來源：中國商報

提起“女鞋之王”，人們首先想到的大概就是百麗，這位曾經的世界冠軍。百麗在2010年的中高檔女鞋市場占有46%，百麗在其鼎盛時期曾一度超過1400億港元，是中國最大的鞋業零售企業，在百麗國際的鼎盛時期。

還有昔日的達芙妮也是一代女鞋之王，門店開遍大街小巷，產品暢銷大江南北。巔峰時期，中國女性的鞋柜里，平均五雙品牌女鞋中，就有一雙來自達芙妮。

然而，這種情況并沒有持續太久，隨著互聯網的崛起，許多傳統的公司，都遭受到了巨大的打擊，其中就包括百麗、達芙妮、富貴鳥等品牌。

近日，多家鞋企發布了2022年度業績預告，不少企業凈利潤同比大幅下降，整體業績出現下滑。

日前，老牌女鞋品牌紅蜻蜓發布了上市以來的首份虧損業績預告。2022年，公司預計歸母凈利潤為-2500萬元到-3750萬元，扣非后歸母凈利潤為-6800萬元到-8050萬元。據悉，這已經是公司業績連續下滑的第五年。

手握斯凱奇和彪馬代理權的奧康國際也沒能逃脫業績“變臉”的命運。奧康國際業績預告顯示，2022年預計虧損3.2億—3.8億元，與上年同期相比減少3.5億—4.1億元。2022年預計扣非凈虧損為3.8億—4.4億元。

同樣陷入虧損的還有哈森。哈森股份表示，公司預計本期營業收入較上年同期減少約2.24億元，同比下降22.64%。預計2022年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.4億到-1.65億元，與上年同期的-2009.54萬元相比虧損增加。

根據中國商報報道，其主要是受疫情的影響。過去三年的疫情導致消費市場需求萎縮，這對于國內大部分鞋服行業，尤其是以線下傳統門店為主導的鞋企而言沖擊極大。

奧康國際表示，受外部環境影響年收入有所下降，他們已對經銷商與合營商因外部環境造成的影響給予了一定補貼。此外，該公司還實施了品牌戰略升級，在廣告投放、業務宣傳、形象升級方面的投入增加較多。哈森股份表示，除了受到疫情影響之外，營業收入減少、辭退員工的福利支出也是哈森股份業績大額虧損的重要因素。

面對如此困境，哈森股份表示，針對出口不暢、內銷壓力增大的情況，公司正通過加強線上渠道業務的拓展、加大線上營銷推廣力度等措施，努力改善自身經營狀況。

奧康持續優化渠道結構，在核心商圈開設旗艦店，打造沉浸式購物體驗，傳遞舒適化的品牌理念，以吸引年輕消費群體。去年12月，奧康官宣藝人陳偉霆為其品牌代言人，并同步推出首創奧康運動皮鞋，緊扣“舒適”這一主題。

紅蜻蜓方面表示，公司將圍繞“單聚焦多品類，全域價值營銷”總體方針，采取各項措施保證公司業務穩定發展。在線下加大終端門店尤其是購物中心門店的拓展力度，在線上積極布局各種新興電商模式，銷售覆蓋平臺電商、直播電商、社交電商等渠道。同時，為加快多品牌戰略實施，紅蜻蜓還針對不同的細分目標客群，特別是聚焦于年輕客群，加速推出90后及00后所喜愛的時尚新品類新品牌。

與此同時，在中國溫州，中國東南沿海重要的商貿城市。在溫州國際鞋革城大樓樓頂，寫著“溫州鞋世界 世界溫州鞋”的標語宣告著這里的地位——2001年被授予“中國鞋都”稱號，擁有制鞋企業4000余家，全年生產各類鞋超13億雙，全球每七雙女鞋中就有一雙產自這里。

從高端制造智能機器人，到鏈接全球的時尚設計鏈；從基于5G技術的“透明車間”，到數字化“未來工廠”……如今，在國內市場選擇、國際貿易競爭的浮沉中發展起來的溫州傳統制造企業已逐漸孕育出新景象。

在距離市場不遠的溫州抖音電商直播基地，600多家鞋類商家簽約入駐，實現月交易額約1.5億元人民幣。