跨境零售電商SHEIN近日傳出即將完成新一輪融資并重啟IPO的消息，隨之一同流出的，還有SHEIN向投資者披露的近幾年財務(wù)經(jīng)營數(shù)據(jù)。這份數(shù)據(jù)顯示，SHEIN已經(jīng)連續(xù)4年實現(xiàn)盈利，其中，2022年全年共實現(xiàn)總營收227億美元，凈利潤達7億美元。有媒體報道稱，SHEIN高管預(yù)測，公司將在2025年實現(xiàn)營收585億美元，GMV（商品交易總額）806億美元的目標(biāo)。SHEIN是一家B to C的快時尚電商平臺，以服飾的時尚單品，主要面向歐、美、澳等國家和地區(qū)消費市場。背靠中國強大的供應(yīng)鏈體系，SHEIN通過對第三方供應(yīng)商的管理和支持，實現(xiàn)了產(chǎn)品的快速上新和海量SKU，并形成了有競爭力的價格，迅速占領(lǐng)了海外市場。為了實現(xiàn)GMV持續(xù)增長的經(jīng)營目標(biāo)，SHEIN還在不斷擴大產(chǎn)品品類和孵化高端品牌線。
SHEIN介紹稱，公司通過小批量、按需生產(chǎn)的模式，對于每個新SKU，最初的生產(chǎn)量可低至100-200件，避免了傳統(tǒng)零售商的過量庫存問題，并能夠?qū)⑦^剩庫存控制在個位數(shù)。
SHEIN憑借數(shù)字化和供應(yīng)鏈優(yōu)勢迅速打開海外市場的同時，在資本市場方面，也獲得了多家知名投資機構(gòu)的認可。CVSource 投中數(shù)據(jù)顯示，SHEIN此前共計完成了7輪融資，最近一次是在2022年4月份完成的E+輪，融資金額高達數(shù)十億美元，投后估值約1000億美元。投資機構(gòu)包括泛大西洋投資、老虎基金、紅杉中國和COATUE等四家知名基金，其中紅杉、老虎等機構(gòu)連續(xù)參與了SHEIN的多輪融資。同時，SHEIN還作為投資人，在電商領(lǐng)域有所布局。2021年，SHEIN先后出資持股了兩家企業(yè)，其中，一家為廣州的跨境樂器供應(yīng)鏈企業(yè)藍深科技，另一家為注冊于美國的戶外家居品牌Outer。2022年，SHEIN還出資參與了帕拓遜的收購。但交易尚未完成，帕拓遜就因被亞馬遜封號，其業(yè)務(wù)受到了嚴重影響。SHEIN也曾因未按時支付股權(quán)轉(zhuǎn)讓款被帕拓遜的母公司跨境通提起訴訟。啟信寶信息顯示，目前SHEIN共持有帕拓遜3.74%的股權(quán)。關(guān)于最新的這輪融資，有消息稱，SHEIN的投后估值將縮水至650億美元左右，參與機構(gòu)除了上輪的四家基金繼續(xù)投資外，還新增了穆巴達拉投資和DST Global。但對于新融資和IPO的傳聞，SHEIN方面則并未明確承認。2022年初，SHEIN就曾傳出啟動IPO，但不久后就被公司發(fā)言人否認。某位參與過SHEIN融資的投資人對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，SHEIN的供應(yīng)鏈體系非常高效，并且已經(jīng)實現(xiàn)了完全的數(shù)字化，產(chǎn)品從設(shè)計、制造、交付再到市場反饋，整個過程十分絲滑。但隨著跨境電商行業(yè)競爭的加劇，特別是像拼多多、抖音這類平臺企業(yè)的出海，SHEIN的業(yè)務(wù)發(fā)展正在遭遇瓶頸。為了尋找第二增長曲線，除了擴大經(jīng)營品類外，近年來，SHEIN開始嘗試向平臺化發(fā)展，招攬第三方賣家加入。從2022年開始，SHEIN陸續(xù)在巴西和墨西哥開啟了平臺化運營，最近又有即將在美國開放第三方賣家入駐的消息傳出。
有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，SHEIN的平臺化舉措，也是因為受到了拼多多跨境電商平臺Temu的沖擊，據(jù)悉，Temu不僅挖走了SHEIN不少員工，雙方對于供應(yīng)商的爭奪也尤為激烈。
經(jīng)過多年的發(fā)展，跨境電商行業(yè)已經(jīng)成為我國進出口貿(mào)易中重要的組成部分，特別是在“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進”的新發(fā)展格局下，跨境電商的繁榮可以有效釋放國內(nèi)強大供應(yīng)鏈的生產(chǎn)力，持續(xù)增強中國協(xié)同國內(nèi)國外兩個市場、兩種資源的能力。中國海關(guān)總署公布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年我國跨境電商進出口總額共2.11萬億元，同比增長9.8%，其中，出口1.55萬億元，同比增長11.7%。隨著跨境電商行業(yè)的迅速發(fā)展，國家也陸續(xù)出臺了相關(guān)支持政策，跨境電商優(yōu)勢和潛力有望得到進一步釋放。海關(guān)總署新聞發(fā)言人呂大良在1月份的發(fā)布會上總結(jié)，2022年海關(guān)在培育外貿(mào)新動能方面，持續(xù)加大對跨境電商相關(guān)政策措施的宣傳和引導(dǎo)，推廣跨境電商零售進口退貨中心倉B2B出口監(jiān)管模式，出臺支持企業(yè)設(shè)立出口海外倉的措施，不斷提升跨境電商發(fā)展質(zhì)量和水平。近日，財政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局還聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于跨境電子商務(wù)出口退運商品稅收政策的公告》，對符合規(guī)定的跨境電商出口退運商品免征進口關(guān)稅和進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅，出口時已征收的出口關(guān)稅準(zhǔn)予退還。值得注意的是，為了打造中國跨境電子商務(wù)完整的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈，逐步形成一套適應(yīng)和引領(lǐng)全球跨境電子商務(wù)發(fā)展的管理制度和規(guī)則，自2015年開始，國務(wù)院先后批準(zhǔn)設(shè)立了七批共計165個跨境電商綜試區(qū)，覆蓋了全國31個省份。雖然跨境電商的出口總量仍在增長，但資本市場的表現(xiàn)卻不近如人意。近日，網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布了《2022年中國跨境電商投融資數(shù)據(jù)報告》，報告數(shù)據(jù)顯示，2022年中國跨境電商行業(yè)融資數(shù)量和金額均呈現(xiàn)明顯下滑趨勢。其中，行業(yè)融資總額為62億元人民幣，同比下降70.15%，僅為2021年融資總額的三成。2019年巔峰時期中國跨境電商融資總額一度高達230.8億元，同比增長129.19%。在融資數(shù)量方面，2022年中國跨境電商行業(yè)僅完成43筆融資，同比下降44.16%。相較于品牌和平臺，跨境電商服務(wù)商的融資數(shù)量明顯較多，約占總數(shù)量的70%。究其原因，某知名美元基金投資經(jīng)理對記者表示，過去幾年，由于經(jīng)濟下行和復(fù)雜的國內(nèi)外環(huán)境，消費行業(yè)整體低迷，特別是全球供應(yīng)鏈?zhǔn)艿絿乐赜绊懀瑢τ诳缇畴娚痰陌l(fā)展更是雪上加霜。另外，從2021年開始，由于觸犯平臺規(guī)則，亞馬遜關(guān)閉了大量中國品牌店鋪，SHEIN投資的帕拓遜就是其中之一。深圳跨境電商協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜平臺因為違規(guī)被封店或扣押款項的中國賣家超過5萬家，預(yù)計可能造成的損失超過1000億元人民幣。因此，一級市場對于跨境電商的出手也越發(fā)謹慎，投資節(jié)奏明顯放緩。對于跨境電商行業(yè)的未來發(fā)展，上述投資經(jīng)理認為，雖然從短期看，跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了波動，但也為中國品牌出海帶來了業(yè)務(wù)模式和發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整。創(chuàng)業(yè)者和投資人已經(jīng)形成共識，只有重視自身的產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)，才能更加穩(wěn)固、長期地占領(lǐng)市場，而不是一味地用低價策略吸引消費者。因此，從長期發(fā)展來看，在強大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢和工程師紅利的加持下，中國的跨境電商行業(yè)依然充滿機會。
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