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行業觀察 | 穿越周期實現韌性增長,聽李寧、UR說……

發布時間:2023-03-10  閱讀數:30572

行業觀察 | 穿越周期實現韌性增長,聽李寧、UR說……



自年初以來,我國消費市場呈現出強勁的復蘇勢頭,本土服裝品牌如何進行消費創新,激發消費活力?李寧、UR給出了新的思路。


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01

李寧:培育體育消費新動能


近日,李寧集團執行主席兼聯席CEO李寧在出席活動時表示,中國市場消費的顯著回暖信號,體現了中國消費市場強大的韌性與活力。
作為運動服飾行業知名國貨品牌,李寧始終走在新消費時代前沿,對新消費群體喜好的把握,在運動時尚領域不斷挖掘更新的產品思路和營銷方式,精準把握運動時尚的精髓,并通過跨界聯名等方式為國貨品牌呈現出更多的表達方式。
隨著體育消費升級,露營、飛盤、陸沖板、瑜伽褲等時尚運動品類展現出強大的消費潛力。據《淘寶直播2022新潮戶外運動報告》顯示,戶外運動已經成為淘寶新的流量入口,運動潮流在直播間成交的排行中排名第一。
與此同時,國家體育總局發布的《“十四五”體育發展規劃》的出臺,全民健康意識不斷加強,體育產業在國民經濟中的地位和作用顯著提升,也為運動用品行業帶來了更多的發展機遇。
李寧表示,李寧集團未來將與廣州市及南沙區在專業賽事活動以及體育賽事IP等方面,有更多合作機會。

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02

UR:數智化提升效率


消費時代,從生產到物流到渠道銷售,消費品牌如何穿越周期,實現韌性增長?本土快時尚品牌UR也探索出了一條快時尚商業模式。
“UR最初是從天貓平臺開始的,到現在的抖音、小紅書等內容平臺,我們不斷進行品牌升級,搭建了線上線下全渠道融合的渠道布局,希望與用戶進行深度溝通交流,全方位立體呈現品牌形象?!盪R時尚集團董事長兼首席執行官李明光表示。
作為是中國最早應用快時尚商業模式的服裝品牌,2006年品牌創立至今,UR深耕時尚行業十余年。去年6 月,UR臺州椒江寶龍城市廣場店正式開業,標志著其入駐全國城市總數正式突破100 個。據李明光透露,目前UR已在全國100多個城市以及海外市場開出了400多家門店。
談及對當下消費趨勢的判斷,李明光坦言,過去一段時間,對于傳統服飾行業而言,從生產到物流到線下消費場景,整個供應鏈和渠道銷售確實受到較大的沖擊。“但是我們也看到,整個消費市場回暖跡象非常明顯。從1月、2月的最新銷售數據來看,均同比增長20%以上,利潤翻倍。”李明光透露,未來UR將在數字智能化方向發力,提高企業經營效率。
來源:中國服飾、21世紀經濟報道

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