疫情、通脹、加息、沖突……為全球經濟帶來陣痛的多種不利因素都在謝幕，科技對產業的非線性顛覆正在另起一場新的賽跑。

近期，A 股多家服裝公司發布的 2022 年業績預告顯示：中國服裝企業在過去一年業績總體明顯滑坡，截至發稿前，服裝板塊 39 家上市公司有 23 家虧損，其中美邦服飾在上一年度虧損 4 億的基礎上，2022 財年預計虧損 7 億多，太平鳥預計凈利潤較上年度減少 71%……總體而言，服裝板塊在 2022 年充滿挑戰，折扣力度增加帶來營收利潤不及預期。

而進入 2023 年，以一季度目前消費數據來看，消費復蘇趨勢明顯，1 月以來伴隨線下客流回升，銷售向好，庫存結構加速優化、折扣壓力緩解，機構預判在上一年折戟的中國服企有望迎來“戴維斯雙擊”行情。此時，企業家往往有著強烈的危機感，但憂患意識中也在夾雜著對商業機會的敏銳嗅覺帶來的興奮，他們正欲“搶回消失的三年”。

恰在全新的開跑階段，處于“整軍待發”的關鍵時期，ChatGPT 和 AIGC 在市場上如火如荼。一方面，以推出文言一心的百度為代表，中國科技企業開始加碼 AI 人工智能，另一方面，境內媒體也開始試圖接入 AI 語言模型，同時，時尚產業布局人工智能的熱度日漸升溫，產業生態和政策支持的共振下，早早深耕于時尚科技領域的企業有望步入發展的快車道。

算法時代即將到來。當 AIGC 在文本、音頻、視頻/直播、游戲等產業中落地，將對時尚產業帶來哪些影響？

和國際上的 Meta、微軟一樣，國內的科技企業也在逐漸實行減“元”增“智”戰略。整個 2 月，先有字節跳動旗下虛擬現實品牌 PICO 進行涉及 300 人左右的 15%人員優化；再有騰訊超 XR（擴展現實）崗位全線取消。

而百度作為搜索引擎巨頭，此前推出的元宇宙平臺希壤在接受 WWD 采訪時，發言人表示“對元宇宙保持樂觀的同時，必須認識到其仍處于‘初級階段’的現實”。同時，百度非希壤團隊的另一個兄弟部門將在 3 月完成類似 ChatGPT 的 AI 產品的內測，“用一種最高級別的戰備姿態來迎接這場‘搜索代際變革’。”

AR/VR 可穿戴設備賽道進入冷靜期，元宇宙的風潮并未退去，甚至正在席卷線下零售空間。愛奇藝以馬伯庸小說改編的《風起洛陽》劇集一經播出，掀起觀看熱潮。而圍繞這一 IP 制作的同名 VR 體驗作品經過一年的籌備，從「密室」、「真人演藝」到 VR 體驗全線鋪開，成為全球首個 VR 全感 · 跨次元互動娛樂項目，并在上海熱門商圈「明天廣場」打造出「唐朝空間」。

當時尚零售商業綜合體遇到極具沉浸感和代入感的 VR 全感體驗項目，未來時尚零售的行銷敘事必然發生改變。

AR/VR 是人機交互從二維平面進化到三維空間，AIGC 則是生產力的變革。二者都是構成元宇宙賽道的關鍵技術。

同時集結了勞動、資本和技術的AI人工智能，正在催生新產業、新行業。比如，此前，當智能化和數字化應用在虛擬偶像身上，就有了會思考的虛擬人；當人工智能進入中大型服裝廠，AI 汲取大品牌、大工廠的供應鏈管理經驗和精益生產理念，在交期、人員技能、設備、工序、小組等約束條件下，對全廠范圍內進行資源的配置，算出最優的生產和排產規劃，就有了比傳統服裝制造更快周期生產且更“去庫存化”的小單快返。

現在，AI 正在中國時尚產業掀起新浪潮。

AI 不僅能夠模仿工藝工程師拆解款式的能力，流水線上組長分配工序的能力，裁剪房里算料、安排二次工藝的能力，而且，因為 AIGC 技術，人工智能已經可以“染指”設計創意的源頭。因此，比去年 AI 生成繪畫作品引發人工智能和藝術家之間大論戰更風靡社交網絡，ChatGPT 正在引起時尚設計師們的高度關注。

同濟大學 JALAB 實驗室導師、UNI 珠寶設計師平臺聯合創始人趙世箋正在以人工智能技術輔助自己完成組合拼貼的頭腦風暴工作步驟。她認為，由人工智能進行一些人體工程學相關的計算必然是精準的，因此 AI 更適合功能性與舒適性類型的設計。

中央美術學院設計學院時裝設計方向召集人、青年設計師余一萌早在 2021 年就曾帶領中國美院的學生參加了 DeeCamp 人工智能訓練營，嘗試過“基于AI對話生成的服裝設計”，并且組隊完成了一個創新項目 “AICL”（Artificial Intelligence Clothing Lab），最終概念應用場景落成一款 APP，可以通過 AI 對話的生成紋樣的方式為用戶提供參與服裝設計的可能性，并將 AI 生成和人為挑選出的紋樣應用到預設的資源庫中，再交付工廠制作，由此展開在服裝設計中對“AI + 人”工作模式的探索。而現在，她已經將 AI 技術作為設計工具引入她所教授的課程。

來自中國學界和時尚界的聲音，也暗和著經濟學家朱嘉明的觀點：ChatGPT 這樣的應用會強制并逼迫人類進化思想能力。在信息以指數級增長速度發展和爆炸的今天，人類很難在有限的生命容量中解決對大量信息的認知和處理，AI 最大貢獻正是幫助人類處理大量的信息。

在中國，盡管人們都在春節見證了人滿為患的電影院和水泄不通的景區，人潮回到了從前的模樣，但產業的復蘇并不是一蹴而就。在更大的不確定性面前，消費者端的信心提振依然是橫在產業人面前的一道難題。此時再看 AIGC 為代表的人工智能技術，在未來很長一段時間都是利大于弊。畢竟，在消費回彈的過程中，消費分化日趨明顯。此時，更具技術能力的營銷敘事和產品生產，都將更能贏得消費市場的青睞。

元宇宙就像未來的終極社會形態，其最終實現需要更多長期主義者的堅持，這遠比 AIGC 要更難。何況，元宇宙和 AIGC 并不是分割排斥的兩種技術。比起“去元宇宙”風潮的興起，中國時尚產業的從業者更看重的是AIGC解決生產力方面所具備的優勢。盡管，彌漫全球的裁員潮截至目前還沒有登陸中國，但是人工智能在歸納、創作、輔助的能力將使企業節省大量人力成本，替代表達以及擴大用戶創造力，此時不失為時尚企業和從業者利用AI技術加強“人”的創造力、挖掘“人”的潛能、提升核心競爭力的黃金窗口期。