堅守專業 創造極致 篤行未來

國際紡聯主席、中國紡織工業聯合會會長  孫瑞哲

2023年3月16日  中國服裝論壇

新的春天，新的藍圖，新的征程。

黨的二十大提出以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的新時代使命，開啟了全面建設社會主義現代化國家的新時代征程。剛剛閉幕的全國兩會，把黨的二十大精神轉化為國家意志和共同行動，勾畫出建設中國式現代化階段性施工圖，也為中國服裝產業構建現代化產業體系、實現高質量發展標定了方位。

“高高山頂立，深深海底行”。高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。基于新時代建設質量強國、品牌強國、時尚強國的新形勢新要求，“專業”成為品牌發展的根基所在，“極致”成為市場競爭的優勢所在，“未來”成為價值創造的空間所在。本屆論壇以“極致：專業化的未來”為主題，旨在研究驅動產業高質量發展的底層邏輯，定位品牌深層次創新的特色方案。

“不經一番寒徹骨，怎得梅花撲鼻香。”2022年，外部環境風高浪急，新冠疫情跌宕反復，原材料價格高企，需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力疊加超預期變化，給我國經濟帶來的影響加深。逆境之下，中國服裝行業劈波斬浪，整體實現穩健發展。國家統計局數據顯示，2022年，我國服裝行業固定資產投資完成額增速雖有所放緩，但依然同比增長25.3%；線上服裝零售穩定增長，2022年穿類商品網上零售額同比增長3.5%；中國海關數據顯示，2022年我國紡織品服裝出口額再創新高，達3409.5億美元，同比增長2.5%，其中，服裝及衣著附件出口1841.1億美元，同比增長3.4%。總體來看，我國服裝行業在經歷了階段性下降后將進入恢復性、常態化發展周期，迎來“韌性增長，穩步恢復”的發展趨勢。

大變革蘊含大機遇，新時代孕育新未來。站在新舊動能轉換、發展模式轉型、消費需求轉變的重要戰略機遇期，我們要下真功夫做深做透、花大力氣向上向善，用心造物、以質取勝、守正創新、奮勇向前。即，以工匠精神打磨產品，以專業主義確立不可替代的競爭優勢；以戰略定力堅守初心，以長期主義構建獨具特色的品牌自我；以審美視角驅動創新，以未來主義彰顯引領市場的價值主張。

借本次論壇，和大家分享三點想法。

一方面，科技是第一生產力、人才是第一資源、創新是第一動力。中國紡織工業聯合會已啟動《建設紡織現代化產業體系行動綱要（2022-2035）》研究編制工作，錨定行業需求和關鍵創新方向，打好產業基礎高級化、產業鏈現代化的攻堅戰，推動創新鏈、產業鏈、資金鏈、人才鏈深度融合，實現科技高水平自立自強，打造具有全球影響力的產業科技創新中心，培育一批“專精特新”企業、單項冠軍企業，從源頭和底層解決關鍵技術問題，在前瞻布局、集智攻關中實現由跟跑并跑向并跑領跑轉變。

另一方面，行業正在加大數智技術和平臺軟件的研發投入，形成自主可控的全產業鏈軟件生態。從個性化定制、智能化生產到網絡化協同、服務型制造，從NFT、元宇宙到Web 3.0、DAO（去中心化自治組織），從AR試穿、3D打印到數字共創、ChatGPT在應用層面的普及化，服裝產業不斷形成自身與數字經濟耦合驅動的新型發展模式，不斷挖掘新場景、新業態、新玩法，實現產業鏈和產品鏈的高效化、高端化和服務化。以人工智能為例，AI正在引發從“效率性工具”到“生產力工具”的根本性變革，實現由“決策式AI”向“生成式AI”的范式躍遷，探索AIGC與3D設計、數字人、元宇宙等數字時尚前沿的深度融合，在數字空間與消費者進行場景化體驗交互、建立沉浸式情感連接，推動中國服裝行業向真正的智能化躍升。

如：漢帛推出“哈勃智慧云”工業互聯網平臺，以智能制造為核心引擎，搭建服裝行業云以及智能制造云，助力中小企業轉型升級；匯美時尚打造匯美云企業中臺體系，基于數字化系統實現精益運營，達成智能研發、智能制造、智慧物流、智慧零售的高效協同；RAXXY瑞希2023秋冬系列，打破傳統時裝以2D平面布料為基礎的系統構架，探索AI演算設計法“序列式時裝”，首登2023秋冬米蘭時裝周；愛慕在元宇宙旗艦店原有的空間場景和互動體驗的基礎上，上線愛慕30周年特別版，將愛慕博物館內衣文化展1:1復刻至元宇宙旗艦店。

以智為器，意味著產業在更高、更立體的空間維度上，將自身的發展動能挖掘極致——未來，更需要我們推動服裝產業以數字化為核心的全鏈條技術、工具與平臺的落地應用，向產品協同研發設計、遠程設備操縱、工業現場多維智能感知、生產全流程智能決策等領域滲透，打通從研發設計、生產制造到經營管理、市場營銷、文化推廣的全生命周期數字化升級與轉型再造，實現為行業的賦能、賦智、賦值。

一方面，服裝產業正在迎來將文化自信轉變為品牌自信、產品自信最好的時代機遇。步入“第四消費時代”，追求理性簡約、注重精神體驗、具有本土傾向的消費意識正在生長。露營騎行、沖浪攀巖、穿搭烹飪、圍爐煮茶、逛買手店等成為生活方式的“新頂流”。在傳統風格與在地文化興起的大勢下，“本土企業正在贏得市場”。麥肯錫發布的《2023中國消費者報告：韌性時代》報告指出，中國消費者對本土品牌的偏愛有加速增長之勢。

另一方面，中國服裝品牌以不斷精進的技藝傳承、美學主張、內容生產，在宏大的全球敘事中逐步構筑了具有本土特色、風格多元、時代影響的產業體系。越來越多的中國服裝品牌把創意設計擴展到更大尺度，通過內容敘事、社群營銷、跨界破圈，深入抵達社會公共意識的文化地層進行演繹和再創作，從美術館、博物館、地標商圈到山川湖海，從民藝再生、藝術療愈、在地創作到戶外運動，從策展、辦市集、創建播客到紀錄片創作，以不斷輸出的高價值內容，不斷強化與凝聚消費者的本土意識與文化認同。

如：Ms MIN在社交媒體平臺上陸續上線紀錄片《衣歸》，講述關于服裝設計制作、集體共創、生命成長的故事；例外攜手隋唐洛陽城應天門遺址博物館、北京漢聲文化創意有限公司、當代藝術家郭偉光，策劃了以“接福納瑞”為主題的門神四方聯展；Le Fame推出「Le Fame Upcycled再造檔案館」項目，展示了品牌的發展史與近代中國時尚、中國女性的成長史。

以文固本，意味著產業在更深、更豐富的價值維度上，將自身的美學素養修煉極致——未來，更需要我們建立文化表達的主動性和本土設計的自信心，將情感價值、美學價值和體驗價值轉化為產品價值與品牌價值，不忘本來、吸收外來、面向未來，夯實傳統文化根基、建立當代美學體系、講好中國品牌故事，弘揚天工開物、天人合一、日用即道等傳統造物哲學和中華文化精神，改變營銷傳播層面的元素堆砌和符號濫用，回歸品牌內核層面的價值深耕與意境新生，實現傳統與當代、創意與生意、美學與生活的交相輝映。

一方面，可持續時尚正在成為綠色生活提案者。面對環境污染、全球變暖、極端氣候、資源枯竭等不斷加劇的“人類世”危機，“循環時尚”、“新式舊時髦”、“健康穿著”、“純粹主義”等消費理念開始興起，“環境保護”、“有機材料”、“生物多樣性”、“延長產品全生命周期”等可持續名詞也被不斷提及，消費者對于可持續時尚的認知程度和消費認同不斷提升，更愿意為更安全、可溯源、可掌控的產品買單。

另一方面，可持續時尚已經外化為中國服裝品牌的生動實踐。越來越多的中國服裝品牌，以人與自然和諧共生的現代化為價值遵循，以“碳達峰碳中和目標”為戰略導向，以技術創新、模式創新、管理創新為發展動能，從生產到消費、從源頭到末端，加速全鏈路的綠色轉型，不斷強化可持續設計、優化生產工藝、生態友好材料替代、能效提升與燃料替代、廢舊衣物再造及多元性溝通，在材料、設計、生產、銷售、使用、回收、處理等各個環節開展行動，表現出強大號召力、創新活力和市場潛力。

如：安踏推出首款以CELYS?(賽麗絲®)可生物降解聚酯纖維為環保科技的衛衣產品，同時申請了可生物降解聚酯纖維的企業標準（Q/ATZG 144-2022）；klee klee攜手戳客戳客打造以植物為創作對象的系列展覽「植物肖像」，并在城市中心的klee klee & friends商店中建了一座「鄉野花園」；江南布衣發布“布盡其用”項目，攜手趨勢預測機構WGSN、中國傳統手工藝材料研究非盈利機構融設計圖書館聯合發布《布盡其用材料趨勢白皮書》；UR攜手WABC藝途公益基金會共同發起“錯襪行動”，鼓勵每個人通過“錯襪”表達自己的獨特態度和對多元文化的包容接納。

以責擔道，意味著產業在更遠、更延展的時間維度上，將自身的發展韌性引向極致——未來，更需要我們統合人與自然雙重維度，重新理解和領悟人與人、人與自然的關系，建立新的思維模型和知識范式，進行深刻的“生態自省”，并形成高度的“生態自律”。其核心是對各種多樣性訴求的尊重，包括生物多樣性、心智多樣性和技術多樣性；其愿景不僅僅是保護多樣性，而是創造多樣性，以富有想象力的行動創新，構建生產、生活與生態之美相融共生形態，實現綠色纖維材料、綠色制造、再生循環與需求端綠色消費的有機銜接，加速經濟效益、生態效益、社會效益的融合統一。

“風好正是揚帆時，奮楫逐浪向未來。”今天的中國，春風浩蕩，萬象更新；今天的中國時尚，百卉含英，如日方升。全世界規模最大、配套最完善的現代產業體系，與超大規模的國內市場和強大的內需潛力，共同構成了中國服裝產業升級的堅實基礎和廣闊空間，為中國服裝產業實現產業自立、產業自強與產業自信，躍上更高發展境界筑牢了底氣與后勁。

站在新時代新征程的歷史起點上，中國服裝行業，也將繼續秉持產業報國情懷、凝聚時尚向善力量，在“科技、時尚、綠色”的高質量發展軌道上勇毅前行，以極致追求卓越，以專業引領價值，以未來啟迪當下，通過激蕩新的品牌氣象，抵達新的美學巔峰，成就新的中國式現代化！