阿迪達(dá)斯正在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)上發(fā)力，希望借社交媒體之力賣(mài)出更多女性體育裝備，計(jì)劃到 2020 年女性體育用品市場(chǎng)份額為目前的兩倍。

阿迪達(dá)斯董事會(huì)成員 Eric Liedtke 在一次投資者大會(huì)上表示，女性用戶(hù) " 不關(guān)注皇馬，不關(guān)注詹姆斯 · 哈登，她們關(guān)注的是自己信息圈里的意見(jiàn)領(lǐng)袖（influencers），而這些意見(jiàn)領(lǐng)袖主要駐扎在社交媒體上。"" 所以我們簽下了 25 位意見(jiàn)領(lǐng)袖，請(qǐng)他們參與到我們的日常工作中。" 據(jù)彭博社報(bào)道，簽約阿迪達(dá)斯的大 V 包括前網(wǎng)球名將阿娜 · 伊萬(wàn)諾維奇。



吸引女性群體的注意力，是阿迪達(dá)斯加速利潤(rùn)增長(zhǎng)戰(zhàn)略的一部分。阿迪達(dá)斯希望在 2020 年之前每年利潤(rùn)提高 22%，以縮小與耐克的差距。在彭博社的報(bào)道中 Liedtke 還表示，阿迪達(dá)斯對(duì)去年女性服裝營(yíng)收占總營(yíng)收 23% 的現(xiàn)狀 " 很不滿(mǎn)意 "，誓要在 4 年內(nèi)將這一比例提高至 28%。

阿迪達(dá)斯還與一些雖不是世界明星、但在社交媒體上擁有很高人氣的女性聯(lián)手，如模特兼 DJ Hannah Bronfman，作家兼教練 Robin Arzon 和私人體能訓(xùn)練師 Zanna van Dijk 等，通過(guò)這種方式與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Lululemon 爭(zhēng)奪客戶(hù)。據(jù)阿迪達(dá)斯透露，與贊助世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的傳統(tǒng)模式相比，他們和社交媒體大 V 的合作形式較為松散。



阿迪達(dá)斯的老對(duì)手彪馬早前就與一些社交媒體大 V 進(jìn)行合作并獲得了成功，如凱莉 · 詹娜和歌手蕾哈娜，這些明星顯然與體育鮮有交集，但她們?cè)谏缃幻襟w上擁有數(shù)以百萬(wàn)的粉絲。

今年一月，阿迪達(dá)斯在倫敦開(kāi)立了一家女性健身工作室，除了供女性客戶(hù)健身外，這家店還可以成為阿迪達(dá)斯品牌舉辦活動(dòng)和測(cè)試產(chǎn)品的空間。如果這種模式獲得成功，阿迪達(dá)斯可能會(huì)將其復(fù)制推廣。

" 我們希望通過(guò)女性關(guān)注的人來(lái)觸達(dá)到女性用戶(hù)，"Liedke 在談到女性目標(biāo)用戶(hù)時(shí)表示，阿迪達(dá)斯總營(yíng)收的二分之一來(lái)自運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品，但在賣(mài)出更多鞋子之前，阿迪達(dá)斯得先推出更多運(yùn)動(dòng)胸衣和緊身褲。

" 只有贏得她們（女性）的信任，你才真正贏得了女性客戶(hù)，"Liedke 說(shuō)。" 我們正致力于那些能夠贏得女性信任的核心產(chǎn)品，這就是我們的焦點(diǎn)所在。"