面對新的發(fā)展環(huán)境，2023年中國服裝行業(yè)將走向何方？由中國服裝協(xié)會編撰出版的《2022-2023中國服裝行業(yè)發(fā)展報告》作了前瞻性預(yù)判，現(xiàn)將部分內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)，以饗讀者。此為第四篇。

在國家走向強盛、民族日益復(fù)興的時代背景下，傳統(tǒng)文化底蘊與現(xiàn)代元素的碰撞，在數(shù)字技術(shù)的加持下使中國品牌的時尚內(nèi)涵與產(chǎn)品的東方美學(xué)價值不斷顯現(xiàn)，正在成為消費市場認同的價值根源。面對新一代消費群體的時尚趨勢，國內(nèi)服裝消費市場將迎來兩個新維度賽場的全面競放。

一是國潮品牌，行業(yè)將更深入地挖掘中華優(yōu)秀文化價值，將先進技術(shù)、流行趨勢、多元文化融入到產(chǎn)品設(shè)計、傳播流通、商業(yè)模式等多個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，通過文化創(chuàng)意賦予品牌和產(chǎn)品新的精神與情感共鳴，促進時尚文化與產(chǎn)業(yè)深度融合。二是元宇宙時尚消費，行業(yè)將加速運用大數(shù)據(jù)、云計算、AI智能設(shè)計、虛擬主播、跨界游戲等新技術(shù)和元宇宙科技，研究定位目標消費群體的市場需求，在品牌與消費者之間建立深層次鏈接通道，實現(xiàn)從線上互動到線下快閃，以數(shù)實融合的場景呈現(xiàn)產(chǎn)品新的商業(yè)價值，在數(shù)字資產(chǎn)、數(shù)字體驗、游戲、平臺、虛擬世界等方面賦能品牌發(fā)展，促進服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進一步向縱深發(fā)展。

2022年7月，國家發(fā)展改革委等七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，鼓勵消費品行業(yè)發(fā)展個性定制、規(guī)模定制，在紡織服裝等領(lǐng)域培育一批高端品牌、“專精特新”企業(yè)，國家政策的支持為服裝行業(yè)品牌的高端化、現(xiàn)代化發(fā)展帶來了新的機遇。立足消費品牌、制造品牌、區(qū)域品牌三大領(lǐng)域，注重提升消費品牌的文化承載力、時尚引領(lǐng)力與國際影響力，提升制造品牌的先進制造能力、快速響應(yīng)能力與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作能力，提升區(qū)域品牌的集成創(chuàng)新能力和協(xié)調(diào)發(fā)展能力，打造服裝產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展新勢能。

消費品牌方面，行業(yè)將加強東方文化研究、流行趨勢預(yù)測、精準數(shù)據(jù)營銷，提升品牌時尚創(chuàng)意能力和產(chǎn)品設(shè)計水平，創(chuàng)新終端零售模式和服務(wù)形態(tài)，培育一批文化特色明顯的“國風(fēng)服飾”品牌、富有文化特色內(nèi)涵的原創(chuàng)品牌以及具有國際競爭力的跨境電商品牌，加速構(gòu)建多元化的品牌體系。

制造品牌方面，行業(yè)將繼續(xù)以提升制造業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展水平為方向，以創(chuàng)新創(chuàng)意、工藝提升、質(zhì)量管理為重點，擴大先進紡織材料、綠色制造技術(shù)、智能制造技術(shù)在服裝領(lǐng)域的深度應(yīng)用，促進技術(shù)創(chuàng)新與原創(chuàng)設(shè)計能力的持續(xù)提升，打造一批創(chuàng)新引領(lǐng)、競爭力強的現(xiàn)代服裝制造新族群。

區(qū)域品牌方面，行業(yè)將持續(xù)推動區(qū)域品牌合理化布局，加強區(qū)域品牌差異化定位和規(guī)劃，重點打造一批富有全球影響力的科技中心、品牌中心和文化高地。

文章來源：中國服裝協(xié)會