在Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪達(dá)斯集團(tuán)的強(qiáng)勢壓迫下，全球最大運(yùn)動用品集團(tuán)Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團(tuán)仍然走在增長下坡路，整體業(yè)績和前景都差過市場預(yù)期。Nike Inc. (NYSE:NKE) 的股價在21日低收1.14%后于盤后交易時段進(jìn)一步下挫超過4.3%。

該集團(tuán)21日收盤后發(fā)布三季度財報顯示，Nike 耐克品牌未來半年交付的期貨訂單錄得4%的跌幅，固定匯率計跌幅收窄至1%，但仍遠(yuǎn)遜研究機(jī)構(gòu)Consensus Metrix 綜合分析師預(yù)期的3.5%增長。

隨著消費(fèi)者市場轉(zhuǎn)向運(yùn)動休閑，Nike Inc. 耐克集團(tuán)在Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)面前的優(yōu)勢已經(jīng)顯示甚至處于下風(fēng)，而且Nike 耐克和Jordan 品牌在籃球類別的份額也被Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德瑪蠶食，與之前3、5年根本不存在競爭的市場相比，Nike Inc. 耐克集團(tuán)的增長前景正受到投資者和分析師的密切關(guān)注。

在截至2017年2月28日的三季度，該集團(tuán)僅錄得5%的收入增長，84.3億美元的收入也不及市場預(yù)期的84.7億美元。Brian Yarbrough 分析師Edward Jones 指出三季度表現(xiàn)無法讓人看到他們可以恢復(fù)往日快速增長的希望。

固定匯率計集團(tuán)整體收入同比上漲7%，Nike 耐克品牌也錄得7%的漲幅，收入為79億美元。該品牌在西歐、大中華區(qū)和新興市場以及Sportswear 與Jordan Brand 兩大類別都有雙位數(shù)增長，但核心北美市場僅增3%，分析師Edward Jones 認(rèn)為這樣的幅度不合格。

數(shù)據(jù)顯示，在最近的四季度，固定匯率計Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)的北美市場銷售增長率高達(dá)29%，Puma SE (PUMG.DE) 彪馬的增速也達(dá)到9.9%，連Under Armour Inc. 安德瑪5.9%的增長也強(qiáng)過Nike 耐克品牌。

Nike Inc. 耐克集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker 在財報后分析師會議上指出，網(wǎng)購趨勢越演越烈讓傳統(tǒng)實(shí)體零售變得更加困難，短期內(nèi)折扣環(huán)境還會惡化，而他們正致力改善直接面對消費(fèi)者銷售和加速產(chǎn)品創(chuàng)新和交付的效率以應(yīng)對消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，在北美市場他們也將減少產(chǎn)品供應(yīng)。

另一方面，雖然三季度在大中華區(qū)收入保持15%的較快增長，但也存在不確定性。今年央視315晚會上，Nike 耐克品牌成為其中一個關(guān)鍵詞，該品牌的Kobe Bryant 科比·布萊恩復(fù)刻版籃球鞋被爆沒有如宣傳般安裝氣墊，無論是作為全球最大運(yùn)動品牌視中國消費(fèi)者為“水魚”的區(qū)別對待還是丑聞被國家媒體曝光前對購買者的態(tài)度和對問題的處理都讓人心寒，在競爭白熱化的當(dāng)前運(yùn)動產(chǎn)品市場中一個315或足以讓這個世界最知名品牌之一沉寂一段時間。

然而現(xiàn)在距離Nike Inc. 耐克集團(tuán)沖擊500億美元年收入的目標(biāo)期限2020財年只有3年，為達(dá)到這個目標(biāo)該集團(tuán)必須實(shí)現(xiàn)至少10%的年收入增長，但自2015年10月發(fā)布目標(biāo)以來該集團(tuán)一直都不達(dá)標(biāo)。同樣因?yàn)樵鲩L放緩集團(tuán)股價在2016年錄得過去8年首次全年下跌。

三季度Converse 匡威收入為4.98億美元，固定匯率計按年上升3%。

期內(nèi)Nike Inc. 耐克集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈利潤11.4億美元，較前一年同期9.5億美元增加20%，EPS 從0.55美元上升至0.68美元，比市場期望的0.53美元高出28.3%。

毛利率則大跌140個基點(diǎn)至44.5%，跌幅高過集團(tuán)首席財務(wù)官Andrew Campion 去年12月二季度業(yè)績發(fā)布會上預(yù)期的100-125個基點(diǎn)。集團(tuán)指出利潤率受到美元匯率強(qiáng)勢的沖擊，并預(yù)計截至2018財年底之前都將一直被這項(xiàng)因素困擾，此外，折扣加劇也損害了盈利能力。

22日開盤前，Nike Inc. (NYSE:NKE) 盤前交易時段跌幅擴(kuò)大至5.8%。過去12個月該股累計下跌了7.9%，而標(biāo)普500指數(shù)有14.4%的上漲。