支一頂帳篷，鋪一張地墊，帶一些食物，呼朋喚伴，體驗春光，后疫情時代旅游熱度攀升，露營成了當下春日最熱門的戶外休閑方式。在露營熱的帶動下，不僅運動服飾、公路車、垂釣工具等戶外裝備迎來增長，周邊游“露營+景區(qū)”“露營+演藝”“露營+旅拍”“露營+房車”等復合型玩法，也正在為消費者提供著多元化的消費場景。
短途露營升溫 戶外用品銷量猛增
隨著春季氣溫回暖，越來越多的人開始計劃周末短途露營。
美團大眾點評數(shù)據(jù)顯示，3月初的兩周，“露營”相關搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長約300%。特賣電商唯品會數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，帳篷的銷量同比增長近30%，戶外桌椅銷量同比增長6倍以上。
與此同時，消費者已經(jīng)開始追求露營的專業(yè)化。據(jù)唯品會數(shù)據(jù)，戶外照明銷量同比增長近20%，戶外睡袋銷量同比增長38%，防潮墊銷量同比增長3倍以上，天幕、戶外營地車銷量增長7倍以上。
此外，一些消費者還選擇使用外賣的方式來一場“說走就走的露營”。據(jù)美團外賣數(shù)據(jù)，3月下半月以來，露營桌椅搜索量同比去年增長337%，燒烤用品搜索量增長142%，野餐墊搜索量增長124%，一次性餐具搜索量增長59%，帳篷搜索量增長53%。
挖掘消費者露營需求 復合型形態(tài)受歡迎
在露營熱推動下，一些景區(qū)還推出了“露營+景區(qū)”“露營+演藝”“露營+旅拍”“露營+房車”“露營+研學”“露營+親子教育”等創(chuàng)新模式，探索“露營+”的多元消費場景。一花園營地的相關負責人介紹，營地占地面積130畝，設有萌寵區(qū)、帳篷露營區(qū)、海島風咖啡區(qū)、休閑零食酒水區(qū)等可供親子家庭、公司團建等場景選擇，還有戶外KTV、露天影院、沙灘泳池等娛樂設施。自3月初開園以來，周末日均接待達500人，三周營業(yè)收入已超15萬元。
露營帶動戶外運動產(chǎn)業(yè) 促進全民健身發(fā)展
在露營熱的帶動下，戶外運動也迎來了大幅增長。京東運動數(shù)據(jù)顯示，過去被視為“中老年休閑標配”的垂釣項目，近4年間26歲以下的垂釣消費人群數(shù)量增長了4倍。騎行產(chǎn)業(yè)高端品牌的主力消費人群集中在90后和95后，新用戶增速高達近10倍。
而專業(yè)化、功能化、輕便化、設計感成為這些熱門戶外運動的消費新趨勢。更多人開始關注車圈材質(zhì)和車架材質(zhì)，高客單的公路車備受青睞。年輕垂釣族對簡潔輕便、綠色環(huán)保的路亞釣法青睞有加，路亞場景銷售近三四年間增長均速50%以上。
此外，對于呈現(xiàn)“泛戶外”和城市通勤化雙趨勢的徒步運動，人們在服飾選擇上也更在意設計感和融入多場景的百搭性，在日常休閑穿搭的基礎上，露營風、山系、工裝風等個性化設計走熱。
現(xiàn)下，隨著全民健身與全民健康深度融合，戶外運動正成為人們喜聞樂見的運動方式，同時也帶動了相關企業(yè)數(shù)量的快速增長。數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有的4.7萬家露營產(chǎn)品相關企業(yè)中，近半數(shù)成立時間在1年以內(nèi)。正如國家體育總局經(jīng)濟司原司長劉扶民所說，“屬于戶外運動產(chǎn)業(yè)的春天到了。”
文章來源：河南省服裝行業(yè)協(xié)會
