2023秋冬上海時裝周圓滿收官，在剛剛過去的三月，我們不僅看到上海多個時尚地標恢復活力、秀場熱鬧非凡，也在MODE上海服裝服飾展現(xiàn)場及各大SHOWROOM中感受到了活力。
2023秋冬MODE上海服裝服飾展相較上一季觀眾增長59%，買手增加49.8%；其中除了江浙滬、北京、成都、廣州等買手店聚集的地區(qū)和城市之外，來自山東、遼寧及湖北的買家也明顯增多。Ontimeshow、時堂等時裝周規(guī)模展會也迎來了客流活力的全面回歸，訂貨現(xiàn)場人潮涌動。
隨著上海時裝周影響力擴大，這一時尚盛事開始走向更廣泛的平臺，以及公眾視野，為市場帶來一陣煥活的新風。本屆上海時裝周的“線上數(shù)字時裝周版塊”推出了每天連續(xù)九小時不間斷的秀場直播，據(jù)統(tǒng)計活動期間直播間瀏覽量超過2220萬人次，#上海時裝周話題曝光達18.9億。
不僅如此，時裝周期間的豐富活動也通過上海時裝周官方社交媒體矩陣，為時尚關(guān)注者們帶去了內(nèi)容輸出，讓時裝周的影響力得以乘數(shù)級放大。微博#上海時裝周話題總閱讀次數(shù)累積達到53.3億，微博超話新增閱讀961萬、總閱讀量增加至8.8億。聚焦可持續(xù)發(fā)展議題及商業(yè)創(chuàng)新的M SPACE、面向公眾推廣可持續(xù)品牌的「有料」百貨首站，為時裝周的內(nèi)容版塊注入了活力。第三季“微光聚力——她力量時尚對話”嘉賓演講內(nèi)容更是登上微博熱搜榜，獲得過億話題閱讀量。
本次時裝周人流量得到了顯著增長，據(jù)DFO Showroom負責人丁美美介紹，本季來訪新買家占比約60%，開展前兩日KPI達標率已超過40%。
隨著出入境政策的放寬，蓄力多時的海外品牌、買手也在上海時裝周期間積極尋找市場機會。Alter Showroom主理人龍霄觀察到：過去受疫情影響國內(nèi)買手減少了出國采買，無形中為本土品牌帶來了一個發(fā)展的窗口期，而隨著國門的開放，海外新品牌加速布局國內(nèi)市場，無疑將為本就競爭激烈的本土品牌帶來新挑戰(zhàn)。
隨著線上平臺流量和玩法的增長與升級，不少活躍于社交媒體上的博主、MCN公司等都在試圖從上海時裝周探索營銷之路。法國輕奢珠寶品牌Atelier J.FB在本季MODE展覽期間收到了許多直播博主拋來的橄欖枝，其中不乏抖音知名主播及明星商務(wù)團隊。在Atelier J.FB品牌主理人Jing看來“合作與否還是要看博主風格是否符合品牌定位，直播合作前還有許多細節(jié)需要確定。”對此，HCH創(chuàng)始人胡春暉分享了自己的洞察：專注生活方式，從藝術(shù)、家居、茶館、美容、民宿等行業(yè)拓展的多業(yè)態(tài)經(jīng)營店鋪增長趨勢明顯，從生活方式引導至服裝領(lǐng)域客戶粘性較高。線上或市場比價方面仍有待規(guī)范。
而從品牌的角度上反向觀察，我們會發(fā)現(xiàn)：客單價相對較高的設(shè)計師品牌依舊在尋找更加精準的線上銷售渠道。除了大部分買手店都已在線上開店之外，明星及博主直播間貨架上也開始更多出現(xiàn)設(shè)計類品牌。
NOT SHOWROOM
NOT SHOWROOM訂貨會現(xiàn)場
上海時裝周秀場
LABELHOOD采購總監(jiān)Jillian Xin表示：“對于AW23我們抱持著謹慎樂觀的態(tài)度，我們希望更加專注，并計劃將預算整合到更精準的品牌上，以更有意義的方式與他們合作。”而XC273合伙人尹家玨預計中高端消費下半年應(yīng)該會有比較明顯的增長、中高端訂貨情況可以恢復到19年。
文章來源：時尚無國界
