近期,抖音組建了一個(gè)自營(yíng)服飾團(tuán)隊(duì),并在APP內(nèi)推出一家名為“飛云織上”的店鋪。
公開信息顯示,該店鋪的主體運(yùn)營(yíng)公司是“上海歆湃信息科技有限公司”,而這家公司實(shí)際由抖音集團(tuán)(香港)有限公司100%控股。
該店鋪目前主要銷售時(shí)尚女裝服飾,包括但不限于羽絨服、針織衫、保暖褲、連帽外套等,但售賣的服飾品牌并未在商品參數(shù)內(nèi)標(biāo)注。價(jià)位從幾十到上百不等,與外界同類服飾的價(jià)格持平。
2019年字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了一家男裝服裝潮牌公司“硅基生物”,并在淘寶內(nèi)推出同名店鋪,售賣T恤、外套等,但隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展和調(diào)整,淘寶內(nèi)的“硅基生物”店鋪,改名為“抖音文創(chuàng)”,售賣時(shí)尚潮流商品和周邊。
去年上半年,字節(jié)跳動(dòng)兩度參投了服裝柔性供應(yīng)鏈公司飛榴科技,該公司業(yè)務(wù)覆蓋服裝全品類,其中女裝品類占比高達(dá)80%。除此之外,字節(jié)曾在國(guó)外推出快時(shí)尚女裝平臺(tái)Dmonstudio和IfYooou。
2022年,中國(guó)消費(fèi)者從電商平臺(tái)購(gòu)買服飾的比重最大,達(dá)67.9%,線上逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)物主要渠道。此次,抖音自營(yíng)開店售賣衣服,或是為了在國(guó)內(nèi)試水快時(shí)尚服裝生意。