圖片來(lái)源 @視覺中國(guó)
越來(lái)越多年輕人，參與戶外的第一件事，都是研究穿什么，并引發(fā)了 Gorpcore 戶外山野風(fēng)，一股兼顧戶外活動(dòng)和日常穿著的熱潮，尋求在都市和山野間取得平衡。
在戶外穿搭風(fēng)潮席卷之下，國(guó)內(nèi)與其相搭配的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正在得到前所未有的發(fā)展。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國(guó)內(nèi)戶外服飾相關(guān)企業(yè) 1 萬(wàn)余家，其中，2022 年新增注冊(cè)企業(yè) 210 余家；近三年中 2020 年新增注冊(cè)企業(yè)增速靠前，達(dá)到 3.4%；成立于 1-5 年的相關(guān)企業(yè)占到 81.3%。
《全民健身計(jì)劃（2021-2025 年）》指出，2025 年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到 5 萬(wàn)億元。淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)總經(jīng)理米瀾表示，其中，運(yùn)動(dòng)戶外零售市場(chǎng)將突破 1.1 萬(wàn)億，成為下一個(gè)萬(wàn)億藍(lán)海賽道。與歐美日相比，中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶外服飾在整個(gè)服飾類目里滲透率處于低位，屬于發(fā)展空間寬廣的高增長(zhǎng)品類。
頭部運(yùn)動(dòng)品牌的戶外服飾線在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯。2022 年，安踏旗下戶外品牌 Descente、Kolon 及其他品牌合計(jì)收益上升 26.1% 至 44.1 億元。自 2019 年收購(gòu)始祖鳥母公司 Amer Sports 后，2022 年 Amer Sports 中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)收入及利潤(rùn)創(chuàng)歷史最佳，全年扭虧為盈，2021 年底則虧損 3.5 億元。
國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn) ACMEITEM、UPPERVOID 二普緯度等，試圖滿足年輕消費(fèi)者需求的戶外服飾品牌。雖然國(guó)產(chǎn)戶外功能性服飾企業(yè)早已扎根多年，但目前能成為全球戶外服裝品牌的寥寥無(wú)幾。國(guó)內(nèi)戶外時(shí)尚，也還未凝聚為一個(gè)具有吸引力的集體風(fēng)向。整個(gè)戶外服飾市場(chǎng)，充滿著巨大潛力和想象空間。
蕉下聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的《輕量化戶外行業(yè)白皮書》指出，到 23 年底，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模有望突破 2000 億，消費(fèi)者會(huì)將 77.5％的金額投入到輕量化戶外用品的購(gòu)買上，用戶期待的是防護(hù)功能更全、輕巧便攜，同時(shí)兼具實(shí)用性與時(shí)尚性的產(chǎn)品。
戶外服飾的功能性與時(shí)尚也在融合，呈現(xiàn)出日常化、輕便化的趨勢(shì)。尤其是，當(dāng)城市戶外、精致露營(yíng)開始占據(jù)一部分專業(yè) BC 露營(yíng)和硬核戶外的市場(chǎng)份額后，與之相對(duì)應(yīng)的是，日式山系、歐美城市機(jī)能山野等輕戶外服飾的潮流化正在加速。
圖片來(lái)源：戶外雜志《GO OUT》
從去年開始，一些歐美都市戶外服飾品牌開始入駐中國(guó)線下商場(chǎng)；UR、優(yōu)衣庫(kù)等時(shí)尚品牌推出山系風(fēng)格；Nike 的 ACG、Adidas 的 TERREX、FILA 的探索系列，則是傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌推出的戶外分支。
近兩年，國(guó)產(chǎn)戶外服飾新品牌發(fā)力，資本青睞有加。創(chuàng)辦于 2020 年的 UPPERVOID 二普緯度品牌獲得融資，專注于面料與工藝，產(chǎn)品均價(jià)千元左右；在杭州成立三年的 ACMEITEM，致力于一切有關(guān)于 " 輕 " 的事，" 輕量材質(zhì)科技 "" 輕松便捷功能 "" 輕簡(jiǎn)時(shí)尚設(shè)計(jì) " 是其標(biāo)準(zhǔn) .......
圖片來(lái)源：UPPERVOID 二普維度官方旗艦店
但對(duì)于整個(gè)輕戶外市場(chǎng)，老玩家們具有更強(qiáng)的價(jià)格、功能和品牌影響力優(yōu)勢(shì)。包括國(guó)內(nèi)戶外領(lǐng)域銷量第一的駱駝、國(guó)內(nèi)第一家戶外上市品牌探路者、沖鋒衣的價(jià)格比肩國(guó)際一線戶外品牌的凱樂石，以及海外品牌，迪卡儂、始祖鳥、Columbia、Patagonia、Kolon 等。
如果被問到，" 年輕人為什么一定要去穿你的服飾去參與輕戶外？" 與傳統(tǒng)專業(yè)戶外品牌不同，多數(shù)戶外服飾品牌的答案或許是，在硬核戶外和時(shí)尚風(fēng)格兩極化的市場(chǎng)現(xiàn)狀下，切入中間的空白點(diǎn)。
實(shí)際上，戶外時(shí)尚不是新鮮事。Gramicci（小野人）、Stone Master、And Wander、Norbit 等品牌早已出圈，它們既能融入城市生活 ，又兼具戶外美學(xué)和機(jī)能潮流。但這樣的國(guó)內(nèi)品牌一直少之又少。
圖片來(lái)源：Penfield
戶外生活方式品牌 Penfield 中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人 Scotie Li說(shuō)，Penfield 在國(guó)內(nèi)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后在推出一些戶外生活、科技類款式，例如用羊毛面料或看起來(lái)像牛仔的面料做出具備一定防水功能的服飾；美式復(fù)古和山系結(jié)合也是一個(gè)思路，比如在延續(xù)戶外復(fù)古的基礎(chǔ)上，使用具有特殊紋理的起皺水洗面料及具有超強(qiáng)防撕裂性能的 Cordura 面料，結(jié)合多口袋設(shè)計(jì)，融合機(jī)能要素，把專業(yè)性極強(qiáng)的純正戶外風(fēng)格進(jìn)行 " 軟化 "，將戶外和時(shí)尚融合于日常。
在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，即便不定位為專業(yè)硬核戶外品牌，戶外服飾的躬身入局者還是面臨諸多門檻。與時(shí)尚休閑類服飾不同，供應(yīng)鏈對(duì)戶外服飾來(lái)說(shuō)起了決定性作用。
時(shí)尚服裝與戶外服飾的工廠不存在重合，完全是兩條線。因?yàn)槊媪稀⒐に嚥煌瑧敉狻⑤p戶外都與潮牌、快時(shí)尚服飾，在生產(chǎn)設(shè)備和供應(yīng)鏈上有區(qū)別很大。
時(shí)尚、快時(shí)尚服裝的面料都是現(xiàn)貨，而戶外服飾的供應(yīng)鏈非常復(fù)雜，一件產(chǎn)品的每一個(gè)扣子、拉鏈、縫紉線，都需要找到最先進(jìn)的工藝與技術(shù)的原材料。要做到柔性供應(yīng)鏈，品牌需要具備強(qiáng)勢(shì)的上游優(yōu)勢(shì)。而很多原材料也需要經(jīng)過長(zhǎng)久的研發(fā)，無(wú)法直接在市場(chǎng)上買到。
難題也在于，戶外服裝創(chuàng)新的流程太長(zhǎng)了，幾乎所有創(chuàng)新都來(lái)源于材質(zhì)創(chuàng)新。擁有二十年戶外服裝從業(yè)經(jīng)歷的楊先生表示，" 實(shí)際上，戶外沖鋒衣、羽絨服再怎么解構(gòu)，也沒有那么多款式。假如你去看始祖鳥、Patagonia、The North Face，把 Logo 遮掉，可能不一定分得出來(lái)哪家是哪家的沖鋒衣。"
戶外服飾每年的款式變化不大，但對(duì)面料和產(chǎn)品研發(fā)更迭要求很高。例如，一些頭部戶外品牌都會(huì)雇傭龐大的研發(fā)和供應(yīng)鏈管理團(tuán)隊(duì)，研發(fā)周期以年為單位，成本高昂。而能提供優(yōu)質(zhì)面料和纖維開發(fā)、工藝研發(fā)的工廠對(duì)企業(yè)的訂單量要求也不會(huì)低，這導(dǎo)致很多初創(chuàng)企業(yè)前期很難跟的上節(jié)奏。
戶外功能性服飾品牌熱醒 Rexing 創(chuàng)始人 Sophia 此前曾在 The North Face 和纖維公司英威達(dá)工作，她說(shuō)，熱醒 Rexing70% 產(chǎn)品根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，補(bǔ)貨周期在 7～20 天內(nèi)。但在成立熱醒 Rexing 之前，她花了五年時(shí)間整合國(guó)內(nèi)的上游供應(yīng)鏈，才打磨出功能性紡織品聯(lián)盟體系，包括加工廠、面料廠、紗線廠等 23 家戶外高功能性紡織品相關(guān)工廠。
" 這 23 家工廠形成一個(gè)生態(tài)，使得我們能對(duì)面料進(jìn)行快速反應(yīng)，跑通市場(chǎng)不斷研發(fā)新產(chǎn)品。其中，沖鋒衣、羽絨服這類高功能產(chǎn)品需要參考戶外大牌的趨勢(shì)，使用和一線大牌相同水準(zhǔn)的材料和技術(shù)，進(jìn)行提前研發(fā)。"
圖片為熱醒 Rexing 的戶外產(chǎn)品
復(fù)雜供應(yīng)鏈之下，庫(kù)存也是戶外服裝面臨的一大痛點(diǎn)。" 庫(kù)銷比也是戶外服飾的重要一詞，關(guān)鍵時(shí)候能不能少做，少做的時(shí)候能不能有好產(chǎn)品，這是最難的痛點(diǎn)。"Sophi 表示，目前行業(yè)內(nèi)很少有企業(yè)可以根據(jù)數(shù)據(jù)下單與做未來(lái)預(yù)測(cè)，這也是熱醒 Rexing 為什么對(duì)標(biāo) Shein 和 Lululemon 的原因。
" 線上什么款式好賣，熱醒 Rexing 就開始做什么準(zhǔn)備，然后再根據(jù)趨勢(shì)做出判斷與調(diào)整，數(shù)據(jù)上升時(shí)又需要快速上架，整體非常考驗(yàn)供應(yīng)鏈本身的內(nèi)核能力。"
而在材質(zhì)、設(shè)計(jì)與工藝創(chuàng)新上，國(guó)內(nèi)戶外服飾行業(yè)人才短缺。多位戶外服飾從業(yè)者表示，國(guó)內(nèi)大多數(shù)從業(yè)者缺乏深度的專業(yè)知識(shí)積累，與海外頭部戶外企業(yè)相比存在明顯差距。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，相較運(yùn)動(dòng)服飾，國(guó)內(nèi)戶外服飾市場(chǎng)還存在 3～5 年的增長(zhǎng)紅利期。在這期間，品牌需要真正融入人們的日常生活，并形成文化滲透。可以想象，屬于這一行業(yè)黃金時(shí)代的新畫像即將被勾勒。
