在Lyst第一季度熱門品牌榜單中，Gucci排名已下滑至第9名，為近年來新低

作者 | 周惠寧

圖為開云集團第一季度主要業(yè)績數(shù)據(jù)

期內(nèi)，核心品牌Gucci再次跑輸行業(yè)，收入增長1%至26.16億歐元，較上一季度的下跌11%有所改善。品牌剛剛經(jīng)歷了創(chuàng)意總監(jiān)的更換，不過在強大的產(chǎn)品力和全球營銷活動推動下，Gucci以手袋、旅行和成衣配飾為首的所有主要產(chǎn)品類別均實現(xiàn)增長。

從渠道來看，Gucci業(yè)績主要受批發(fā)業(yè)務(wù)規(guī)模繼續(xù)收窄以及北美零售環(huán)境低迷拖累。期內(nèi)該品牌批發(fā)渠道銷售額下跌7%，零售渠道銷售額則增長1%。

其中，Gucci日本零售業(yè)務(wù)表現(xiàn)最佳，同比大漲33%，歐洲市場也實現(xiàn)12%的增長，中國所在的除日本外亞太地區(qū)上漲6%，北美和全球其它地區(qū)分別下跌19%和3%。 

截至報告期末，Gucci在全球共有534家直營店，180家位于涵蓋中國的亞太地區(qū)，112家位于北美，103家位于歐洲，在日本和全球其它地區(qū)分別設(shè)有72和67家。 

值得關(guān)注的是，緊隨開云集團首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault步伐，Gucci首席執(zhí)行官Marco Bizzarri于3月初到達中國市場進行考察，首站為上海，對Gucci各主要門店進行了探訪。 

為更好地鞏固與全球消費者的情感聯(lián)結(jié)，Gucci將于4月28日在上海啟動《GUCCI COSMOS》全球巡展，以向中國消費者展示品牌的傳統(tǒng) 、創(chuàng)新精神和遠見卓識的創(chuàng)造力。 

Gucci首家超級奢侈沙龍概念店則已在洛杉磯正式營業(yè)，該店只對頂級客戶開放，采用預(yù)約制，主要發(fā)售價格在4萬歐元至300萬歐元之間不等的產(chǎn)品。Fran?ois-Henri Pinault此前表示，隨著越來越多人開始關(guān)注奢侈品，對極高端客戶的服務(wù)提升成為奢侈品牌競爭力的關(guān)鍵。 

Gucci還推出首個循環(huán)奢侈品中心Circular Hub，旨在幫助整個供應(yīng)鏈實現(xiàn)可持續(xù)轉(zhuǎn)型。從原材料和設(shè)計開始一直到生產(chǎn)優(yōu)化和物流，Circular Hub將成為開放的創(chuàng)新平臺，最大限度地使用回收材料、耐用性、可修復(fù)性和可回收性的產(chǎn)品。 

盡管開云集團對Gucci依然充滿信心，但新創(chuàng)意總監(jiān)Sabato de Sarno負(fù)責(zé)的首個系列要到9月才會在米蘭時裝周發(fā)布，短期內(nèi)Gucci面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在Lyst最新公布的2023年第一季度熱門品牌榜單中，Gucci排名已下滑至第9名，為近年來新低。 

Saint Laurent繼續(xù)成為開云集團的增長引擎，第一季度銷售額同比增長9%至8.06億歐元，零售業(yè)務(wù)大漲14%抵消了批發(fā)渠道12%的下滑，主要受益于皮具和成衣業(yè)務(wù)的強勁表現(xiàn)，價格上漲并未影響消費者對品牌的熱情。

按地區(qū)分，該品牌零售業(yè)務(wù)在歐洲表現(xiàn)最好，可比銷售額同比大漲37%，其次是日本和亞太其他地區(qū)，分別大漲25%和23%，北美大跌13%，全球其他地區(qū)增長19%。截至期末，Saint Laurent在全球共擁有281家直營店。 

據(jù)英國媒體援引消息人士透露，開云集團已以每年1300萬英鎊的創(chuàng)紀(jì)錄租金打敗LVMH和歷峰集團兩大對手，為Saint Laurent簽下英國倫敦邦德街與格拉夫頓街拐角處的六層樓物業(yè)作為新旗艦店。 

令人意外的是，原本被寄予厚望的Bottega Veneta第一季度收入無增長，錄得3.95億歐元，同樣受到批發(fā)業(yè)務(wù)規(guī)模縮減影響。按渠道分，該品牌零售業(yè)務(wù)增長5%，批發(fā)渠道銷售額則大跌14%。

期內(nèi)，Bottega Veneta零售業(yè)務(wù)只在歐洲、日本等主要地區(qū)實現(xiàn)16%和20%的明顯增長，北美和中國所在的亞太其他地區(qū)分別下跌7%和1%，全球其他地區(qū)增長10%。目前該品牌在全球的門店數(shù)為271家。 

開云集團表示，Bottega Veneta的價值驅(qū)動戰(zhàn)略正在穩(wěn)步推進，未來會優(yōu)先提高品牌知名度，在中國市場則會加快優(yōu)化批發(fā)業(yè)務(wù)。在Lyst的榜單中，Bottega Veneta是開云集團排名最靠前的品牌，位列第6名。 

Balenciaga所在的其它品牌部門收入下滑9%至8.9億歐元。在可比基礎(chǔ)上，該部門直營門店銷售額增長7%，所有品牌均實現(xiàn)增長，珠寶品牌也有出色表現(xiàn)，批發(fā)銷售額則因精簡戰(zhàn)略以及個別品牌在北美遭到抵制而大跌32%。

按地區(qū)分，該部門旗下品牌最受亞洲消費者喜愛，日本零售業(yè)務(wù)銷售額大漲33%，亞太其他地區(qū)大漲25%，歐洲增長2%，北美和全球其他地區(qū)分別大跌28%和24%，全球直營門店數(shù)凈增加7家至587家。 

開云眼鏡部門延續(xù)積極態(tài)勢，銷售額同比大漲41%至4.33億歐元，主要受益于新收購的標(biāo)志性太陽眼鏡品牌Maui Jim貢獻的收入，剔除該業(yè)務(wù)后的可比增幅為11%。 

鑒于全球旅游零售復(fù)蘇，眼鏡業(yè)務(wù)是開云集團押注的關(guān)鍵領(lǐng)域。在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，該集團于3月中旬宣布將收購法國眼鏡制造商UNT 100%的股份，交易最快會在第二季度完成，但未透露具體交易金額等細(xì)節(jié)。 

Fran?ois-Henri Pinault在財報中直言，開云集團第一季度表現(xiàn)喜憂參半，未來將繼續(xù)提高旗下品牌的吸引力以及在各主要市場的知名度，以實現(xiàn)長期穩(wěn)定的盈利增長。 

首席財務(wù)官Jean-Marc Duplaix在財報會議中進一步透露，第一季度中國消費者的需求明顯復(fù)蘇，許多美國人也確實在歐洲旅行和消費，但這不足以完全抵消美國本土業(yè)務(wù)的疲軟。 

為尋求新的業(yè)績增長點，開云集團正在把目光投向美妝領(lǐng)域，于今年初宣布成立美妝部門，并任命Raffaella Cornaggia為負(fù)責(zé)人。Raffaella Cornaggia在2005年到2008年間擔(dān)任Chanel全球化妝品營銷副總裁，還曾在雅詩蘭黛工作了14年，擁有豐富的相關(guān)經(jīng)驗。 

有分析指出，美妝部門的成功組建將在中長期內(nèi)成為開云集團新的增長引擎，并進一步提升其估值。Bernstein分析師Luca Solca則預(yù)計，迎來新創(chuàng)意總監(jiān)的Gucci有望重新點燃消費者對品牌的興趣。

花旗銀行分析師Thomas Chauvet在一份報告中寫道，他們?nèi)匀豢春肎ucci長期的潛力，并認(rèn)為開云集團第一季度的表現(xiàn)無法與LVMH時裝皮具部門或愛馬仕相提并論。

對于2023財年，開云集團未在財報中作出具體預(yù)期。截至周二收盤，開云集團股價無明顯變化，自今年以來累計上漲逾21%，市值約為725億歐元。

文章來源：LADYMAX