在Lyst第一季度熱門品牌榜單中,Gucci排名已下滑至第9名,為近年來新低
作者 | 周惠寧


圖為開云集團第一季度主要業(yè)績數(shù)據(jù)
期內(nèi),核心品牌Gucci再次跑輸行業(yè),收入增長1%至26.16億歐元,較上一季度的下跌11%有所改善。品牌剛剛經(jīng)歷了創(chuàng)意總監(jiān)的更換,不過在強大的產(chǎn)品力和全球營銷活動推動下,Gucci以手袋、旅行和成衣配飾為首的所有主要產(chǎn)品類別均實現(xiàn)增長。
從渠道來看,Gucci業(yè)績主要受批發(fā)業(yè)務(wù)規(guī)模繼續(xù)收窄以及北美零售環(huán)境低迷拖累。期內(nèi)該品牌批發(fā)渠道銷售額下跌7%,零售渠道銷售額則增長1%。
其中,Gucci日本零售業(yè)務(wù)表現(xiàn)最佳,同比大漲33%,歐洲市場也實現(xiàn)12%的增長,中國所在的除日本外亞太地區(qū)上漲6%,北美和全球其它地區(qū)分別下跌19%和3%。
截至報告期末,Gucci在全球共有534家直營店,180家位于涵蓋中國的亞太地區(qū),112家位于北美,103家位于歐洲,在日本和全球其它地區(qū)分別設(shè)有72和67家。
值得關(guān)注的是,緊隨開云集團首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault步伐,Gucci首席執(zhí)行官Marco Bizzarri于3月初到達中國市場進行考察,首站為上海,對Gucci各主要門店進行了探訪。
為更好地鞏固與全球消費者的情感聯(lián)結(jié),Gucci將于4月28日在上海啟動《GUCCI COSMOS》全球巡展,以向中國消費者展示品牌的傳統(tǒng) 、創(chuàng)新精神和遠見卓識的創(chuàng)造力。
Gucci首家超級奢侈沙龍概念店則已在洛杉磯正式營業(yè),該店只對頂級客戶開放,采用預(yù)約制,主要發(fā)售價格在4萬歐元至300萬歐元之間不等的產(chǎn)品。Fran?ois-Henri Pinault此前表示,隨著越來越多人開始關(guān)注奢侈品,對極高端客戶的服務(wù)提升成為奢侈品牌競爭力的關(guān)鍵。
Gucci還推出首個循環(huán)奢侈品中心Circular Hub,旨在幫助整個供應(yīng)鏈實現(xiàn)可持續(xù)轉(zhuǎn)型。從原材料和設(shè)計開始一直到生產(chǎn)優(yōu)化和物流,Circular Hub將成為開放的創(chuàng)新平臺,最大限度地使用回收材料、耐用性、可修復(fù)性和可回收性的產(chǎn)品。
盡管開云集團對Gucci依然充滿信心,但新創(chuàng)意總監(jiān)Sabato de Sarno負(fù)責(zé)的首個系列要到9月才會在米蘭時裝周發(fā)布,短期內(nèi)Gucci面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在Lyst最新公布的2023年第一季度熱門品牌榜單中,Gucci排名已下滑至第9名,為近年來新低。
Saint Laurent繼續(xù)成為開云集團的增長引擎,第一季度銷售額同比增長9%至8.06億歐元,零售業(yè)務(wù)大漲14%抵消了批發(fā)渠道12%的下滑,主要受益于皮具和成衣業(yè)務(wù)的強勁表現(xiàn),價格上漲并未影響消費者對品牌的熱情。
按地區(qū)分,該品牌零售業(yè)務(wù)在歐洲表現(xiàn)最好,可比銷售額同比大漲37%,其次是日本和亞太其他地區(qū),分別大漲25%和23%,北美大跌13%,全球其他地區(qū)增長19%。截至期末,Saint Laurent在全球共擁有281家直營店。
據(jù)英國媒體援引消息人士透露,開云集團已以每年1300萬英鎊的創(chuàng)紀(jì)錄租金打敗LVMH和歷峰集團兩大對手,為Saint Laurent簽下英國倫敦邦德街與格拉夫頓街拐角處的六層樓物業(yè)作為新旗艦店。
令人意外的是,原本被寄予厚望的Bottega Veneta第一季度收入無增長,錄得3.95億歐元,同樣受到批發(fā)業(yè)務(wù)規(guī)模縮減影響。按渠道分,該品牌零售業(yè)務(wù)增長5%,批發(fā)渠道銷售額則大跌14%。
期內(nèi),Bottega Veneta零售業(yè)務(wù)只在歐洲、日本等主要地區(qū)實現(xiàn)16%和20%的明顯增長,北美和中國所在的亞太其他地區(qū)分別下跌7%和1%,全球其他地區(qū)增長10%。目前該品牌在全球的門店數(shù)為271家。
開云集團表示,Bottega Veneta的價值驅(qū)動戰(zhàn)略正在穩(wěn)步推進,未來會優(yōu)先提高品牌知名度,在中國市場則會加快優(yōu)化批發(fā)業(yè)務(wù)。在Lyst的榜單中,Bottega Veneta是開云集團排名最靠前的品牌,位列第6名。
Balenciaga所在的其它品牌部門收入下滑9%至8.9億歐元。在可比基礎(chǔ)上,該部門直營門店銷售額增長7%,所有品牌均實現(xiàn)增長,珠寶品牌也有出色表現(xiàn),批發(fā)銷售額則因精簡戰(zhàn)略以及個別品牌在北美遭到抵制而大跌32%。
按地區(qū)分,該部門旗下品牌最受亞洲消費者喜愛,日本零售業(yè)務(wù)銷售額大漲33%,亞太其他地區(qū)大漲25%,歐洲增長2%,北美和全球其他地區(qū)分別大跌28%和24%,全球直營門店數(shù)凈增加7家至587家。
開云眼鏡部門延續(xù)積極態(tài)勢,銷售額同比大漲41%至4.33億歐元,主要受益于新收購的標(biāo)志性太陽眼鏡品牌Maui Jim貢獻的收入,剔除該業(yè)務(wù)后的可比增幅為11%。
鑒于全球旅游零售復(fù)蘇,眼鏡業(yè)務(wù)是開云集團押注的關(guān)鍵領(lǐng)域。在現(xiàn)有基礎(chǔ)上,該集團于3月中旬宣布將收購法國眼鏡制造商UNT 100%的股份,交易最快會在第二季度完成,但未透露具體交易金額等細(xì)節(jié)。
Fran?ois-Henri Pinault在財報中直言,開云集團第一季度表現(xiàn)喜憂參半,未來將繼續(xù)提高旗下品牌的吸引力以及在各主要市場的知名度,以實現(xiàn)長期穩(wěn)定的盈利增長。
首席財務(wù)官Jean-Marc Duplaix在財報會議中進一步透露,第一季度中國消費者的需求明顯復(fù)蘇,許多美國人也確實在歐洲旅行和消費,但這不足以完全抵消美國本土業(yè)務(wù)的疲軟。
為尋求新的業(yè)績增長點,開云集團正在把目光投向美妝領(lǐng)域,于今年初宣布成立美妝部門,并任命Raffaella Cornaggia為負(fù)責(zé)人。Raffaella Cornaggia在2005年到2008年間擔(dān)任Chanel全球化妝品營銷副總裁,還曾在雅詩蘭黛工作了14年,擁有豐富的相關(guān)經(jīng)驗。
有分析指出,美妝部門的成功組建將在中長期內(nèi)成為開云集團新的增長引擎,并進一步提升其估值。Bernstein分析師Luca Solca則預(yù)計,迎來新創(chuàng)意總監(jiān)的Gucci有望重新點燃消費者對品牌的興趣。
花旗銀行分析師Thomas Chauvet在一份報告中寫道,他們?nèi)匀豢春肎ucci長期的潛力,并認(rèn)為開云集團第一季度的表現(xiàn)無法與LVMH時裝皮具部門或愛馬仕相提并論。
對于2023財年,開云集團未在財報中作出具體預(yù)期。截至周二收盤,開云集團股價無明顯變化,自今年以來累計上漲逾21%,市值約為725億歐元。
文章來源:LADYMAX