一個多月以來，某服裝批發市場“禁播”引發了行業關注。如何看待直播帶貨對傳統批發市場的影響？紡織服裝批發市場如何抓住互聯網浪潮下的發展機遇？帶著這些問題，《中國紡織報》記者采訪了幾位業內人士。
隨著直達用戶商業模式轉型的不斷加速，服裝批發市場的轉型發展方向又在哪里？中國紡織工業聯合會流通分會副會長、安徽省紡織行業協會執行會長葉梁認為，目前，直播與網購已成為交易模式多元化的一種趨勢。“在安徽，直播帶貨對二級批發市場的影響比原產地市場要小一些，所以，對于在市場里做直播我們沒有明確反對。例如在安徽省望江縣，直播電商把當地的特色童裝產品更好地帶向全國、走向世界，這比僅靠批發市場線下銷售有利得多。所以在較偏遠的縣域地區，我們還是支持做好電商直播工作的，它可以彌補偏遠地區批發市場的滲透力、影響力不足的弊端，加大品牌的推廣和傳播力度，有利于縣域經濟模式的發展。”葉梁表示，“而在合肥這樣的省會城市，更適宜于通過實地銷售，靠人氣帶動市場和商業地產的繁榮，帶動中心城市的經濟發展?！?/span>“現在，不少市場流量從線下轉移到線上，我們有些商戶在線上做起來后，就不愿再回歸到線下了；也有一部分商戶做到了線上線下同步發展，一個店鋪不但做線下零售批發，也做線上直播帶貨，還為達人主播供貨?！?strong style="outline:0px;">鄭州大觀國貿總經理馬朝明說。馬朝明介紹，批發市場的商戶會根據自己的定位和發展規劃來選擇是否做直播。比如，有的商戶的客戶目標是發展加盟商，通過加盟商在百貨店開專柜，這類企業的產品通常定位中高檔，大多不做直播電商。有些服飾品牌為了增加銷量，專門注冊線上品牌，另組一盤貨通過直播帶貨展開銷售，以區別于線下的原有品牌產品。而轉型直播電商的鋪面，一般銷售的產品為單品或中低檔服裝，散批的商戶轉型做直播電商的也較多。根據市場商戶和終端客戶的需求，市場劃分出線上和線下經營的不同區域，、因勢利導，同步發展。“任何新事物都是有兩面性的，有人擁抱，有人排斥。我們把直播當成渠道和工具，做品牌的特色推廣，通過探店直播、人物訪談等形式，線上線下相互融合、為我所用，而不是‘非一即零’或者‘一竿子打死’。”銀基商業品牌及電商運營中心總經理張敬敏說，“這兩年紡織業加快從沿海地區向內地轉移，產業創新升級提速，這對紡織服裝行業來說是一個新的發展階段。我們把線上看作一個平臺、模式和業態，思考如何更好借助和運用這個工具，向更繁榮和創新的方向去發展。如何選擇對我們有益的部分，在實體和直播中能否找到平衡點，仁者見仁。有的商家既線上也線下，有的把線上作為宣傳工具，也有做了線上放棄線下的。把直播作為一個平臺，找到適用于自己的、發揮特長為我所用才是最好的?！睆埦疵粽劦?。談到未來專業批發市場的發展方向，張敬敏認為，地域不同，基因不同，道路也各不相同。“基于過往和未來的目標，專業市場應有具體規劃和措施，提高核心競爭力和運營能力。在強化運營服務能力方面，不僅依靠物業租賃，還要通過提高運營服務質量，帶給商家流量，才能使各方都有發展空間?！?張敬敏說。
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