《華爾街日報》最新報道指出，中國跨境快時尚電商 Shein已完成最新一輪 20億美元融資，估值約為660億美元，比一年前公布的1000億美元估值減少了約三分之一。最新一輪融資由紅杉資本（Sequoia Capital）、General Atlantic（泛大西洋）和阿聯酋主權財富基金 Mubadala 共同領投。紅杉資本和 General Atlantic 均參與了 Shein 的前幾輪融資。報道中還指出，參與上一輪的投資者獲得了更多的 Shein 股份，以保持其持股規模。《華爾街日報》的消息源指出，Shein 2022年的凈利潤為8億美元，銷售額達到230億美元——逼近另外兩大快時尚巨頭：H&M 集團和 Zara 母公司 Inditex 集團。消息源還指出 ，Shein 設定今年的銷售額增幅目標為40%。公司還預計，到2025年其GMV將達到806億美元，比2022年增長174%，利潤目標更是設在驚人的75 億美元。
知情人士表示，在籌資期間，Shein 聘請了總部位于倫敦的咨詢公司 ERM 對其環境、社會和管治表現進行了獨立審查和盡職調查，以打消投資者顧慮。上個月，Shein 還表示將在未來五年內投資7000萬美元，幫助制造商升級設施和改善工人工作條件
此外，Shein 還在推動供應鏈的多樣化，包括在巴西、土耳其等國家構建本土供應鏈。未來幾年，公司將于巴西投資7.5億雷亞爾（約合1.5億美元），攜手當地數千家紡織業廠商搭建本地化生產網絡。同時還宣布將與巴西本土2000家制造商合作，為當地的商家及其產品提供一個市場平臺。
SHEIN由許仰天于2008年創立，總部位于南京，是一家跨境B2C快時尚電子商務公司。TA利用互聯網思維做服裝生意，主要面向歐美、中東、印度、東南亞等海外消費市場銷售服裝、飾品、鞋履、箱包等產品，業務范圍覆蓋220個國家及地區。那么，快速崛起的SHEIN到底是什么吸引到海外消費者?第一，價格低。在SHEIN平臺上的60多萬種產品，價格帶位于5美元-25美元，平均單價僅為7.9美元。“5美元一套運動內衣，8美元一條牛仔短褲，10美元的連衣裙和套頭毛衣，還有50美元的加長加厚羽絨服……就算是把計價單位全部換算成人民幣，SHEIN的價格也很便宜。”在過去幾年中，突發的公共衛生危機和歐美持續上漲的通貨膨脹率引起了連鎖反應，全球消費者都面臨著一個現實的問題，那就是“手里沒錢了”。于是，SHEIN利用低價抓住了這個機會。切中海外中產女性對于低價、時尚服裝的極大需求，及時切入出口電商市場，避開了與國內電商巨頭的直接競爭。同時通過社交媒體和KOL營銷，擴大自己的品牌影響力。據悉，SHEIN的用戶以女性為主，年齡在20-35歲之間，對互聯網平臺有一定的認知，追求時尚潮流，且消費能力有限的群體，以大學生和初入職場的女性為主要目標。第二，款式多。SHEIN每天上新量平均可以破千，大概是ZARA的6-10倍左右。第三，物流快。雖然是從中國發貨，但是SHEIN通過整合物流，讓海外用戶從下單到收貨僅用一周左右。上新基數的龐大，意味著在給予消費者更多選擇的同時，也增加著出現爆款服裝的機率。而大量訂單讓SHEIN在供應商中極具議價權。青島市跨境電子商務協會創始秘書長蘇靜此前對媒體表示，由于SHEIN現在的訂單體量很大，導致SHEIN雖然將供應鏈壓到了不能再壓的地步，但與其合作的代工廠和供應商依然有利可賺。值得一提的是，SHEIN 正式宣布推出平臺模式，繼巴西市場之后，正式在美國上線平臺模式，并將進一步推廣到全球市場。這條消息被多家媒體轉發，而 SHEIN 一如既往的低調，目前還只在小范圍內招商。從Shein的崛起也可以看到，從2018年7月到2022年4月，Shein用了三年多的時間把估值就翻了約40倍。在融資方面，SHEIN早在2013年便獲得集富亞洲的500萬美元A輪融資；此后又相繼完成多輪融資，投資方包括IDG、紅杉中國、順為資本、老虎環球基金等。資本的加持使得SHEIN實現業績的快速增長及全球市場份額的擴張。2022年4月，SHEIN完成F輪融資，融資規模超10億美元。據悉，該輪融資后，SHEIN的估值已經高達1000億美元。這樣的估值使得SHEIN在全球獨角獸初創公司排行榜中位列第三，僅次于1400億美元的字節跳動和1003億美元的SpaceX。但就在擠進千億獨角獸大本營僅僅幾個月后，科技市場迎來大寒冬，Shein的估值也隨之大減。另外，Shein也迎來了強大的競爭對手——另外一家中國公司拼多多旗下全品類跨境電商平臺Temu。Temu 9月登陸美國市場，11月就在App下載量上就超過了Shein，在超級碗上的廣告投放更是取得了爆炸性的效果，活躍用戶數方面正迎頭趕上。同時，上線不足 10 個月，TEMU還進入美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、英國、法國、德國、西班牙等國家。
隨著Shein新一輪投資到位，可以預見的是，接下來，Shein和Temu將免不了在市場上正面對抗。
來源：華爾街日報、華麗志、CFW服裝經理人
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