意大利時(shí)裝品牌 Max Mara 所屬集團(tuán) Max Mara Fashion Group 是目前為數(shù)不多依然由創(chuàng)始人家族私有，并在商業(yè)方面不斷取得增長(zhǎng)的意大利奢侈品企業(yè)之一。

目前，Max Mara 品牌依舊為創(chuàng)始人 Achille Maramotti 的后代所有，2016財(cái)年，品牌全年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 3.6%達(dá)14.3億歐元，凈利潤(rùn)同比大增 29.8%達(dá)1.09億歐元。（詳見(jiàn)《華麗志》此前報(bào)道：Max Mara 集團(tuán)2016年利潤(rùn)漲勢(shì)喜人，Maramotti 家族卻受金融投資業(yè)務(wù)連累而愁眉不展）

近期，Max Mara 首次在其發(fā)源地——Reggio Emilia 舉辦了一場(chǎng)度假系列時(shí)裝秀。該作品系列的靈感來(lái)源是知名現(xiàn)代藝術(shù)博物館 Collezione Maramotti 館藏的藝術(shù)品。這間博物館的藏品是 Achille Maramotti 的個(gè)人收藏，包括了 Francis Bacon、Cy Twombly、Eric Fischl、Jean-Michel Basquiat、Julian Schnabel、Alex Katz、J?rg Immendorff、Gerhard Richter、 Anselm Kiefer、Georg Baselitz 等現(xiàn)代派大師，及意大利現(xiàn)代藝術(shù)家 Enzo Cucchi、Francesco Clemente 和 Claudio Parmiggiani 的作品。

談及舉辦這場(chǎng)秀的原因，品牌創(chuàng)始人之子、Max Mara 現(xiàn)任 CEO Luigi Maramotti 表示：“這并不是我的主意，實(shí)際上我一直反對(duì)在這里辦秀。但這次我真的無(wú)法拒絕創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，他們對(duì)這個(gè)地方了如指掌，也會(huì)來(lái)這里找尋靈感，比如 60年代貧窮藝術(shù)運(yùn)動(dòng)（Arte Povera）相關(guān)意大利畫(huà)家的作品就給了他們度假系列的靈感。他們的熱情讓我不能說(shuō)不。我通常反對(duì)將時(shí)裝和藝術(shù)混為一談，所以這次活動(dòng)是對(duì)藝術(shù)品一次真正的致敬。”

更看重現(xiàn)代藝術(shù)

作為一個(gè)經(jīng)典的意大利奢侈品牌的管理者， Luigi Maramotti 個(gè)人更偏好現(xiàn)代化的藝術(shù)作品，還經(jīng)常支持反傳統(tǒng)的年輕藝術(shù)家。集團(tuán)與非營(yíng)利組織 National YoungArts Foundation 合作，推出面向年輕藝術(shù)家的 Max Mara Young Visionary Award、Max Mara Art Prize for Women 等活動(dòng)和競(jìng)賽。

在 Luigi Maramotti 看來(lái)，身處時(shí)尚界意味著要成為一個(gè)人類(lèi)學(xué)家或探索者，不斷開(kāi)拓新的疆域。“所以時(shí)尚界的人都喜歡與藝術(shù)對(duì)話(huà)。因?yàn)樗囆g(shù)家能比設(shè)計(jì)師更早發(fā)現(xiàn)未來(lái)趨勢(shì)。也正因?yàn)檫@一點(diǎn)，我父親會(huì)購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品，然后掛放在這里。他的目的并不是為了展示藏品，而是因?yàn)闀r(shí)尚界的人必須了解如何和藝術(shù)家以及他們的作品對(duì)話(huà)。”Achille Maramotti 從35歲開(kāi)始收藏藝術(shù)品。

Luigi Maramotti 指出：“要與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，品牌需要講述的真實(shí)的故事，比如這座博物館是 Max Mara 發(fā)跡的地方，它是我們過(guò)往歷史的一部分。當(dāng)你走在永久館藏展品樓層時(shí)，還可以找到當(dāng)年縫紉機(jī)留下的印記。這就是我們的歷史遺產(chǎn)，也是我們希望傳遞給消費(fèi)者的信息的一部分。”

作為一個(gè)純正的意大利品牌，Max Mara 自然也被打上了“Made in Italy”（意大利制造）的標(biāo)簽。Luigi Maramotti 說(shuō)道：“我個(gè)人不是很喜歡這個(gè)標(biāo)簽。我是個(gè)相信創(chuàng)意的個(gè)人主義者，我認(rèn)為創(chuàng)意不分國(guó)界，只與個(gè)人相關(guān)，不是和一個(gè)國(guó)家捆綁在一起，何況我們公司的員工來(lái)自全球100多個(gè)不同的國(guó)家和地區(qū)。”

未來(lái)收購(gòu)和上市計(jì)劃

Max Mara 集團(tuán)如今是全球最大的時(shí)裝門(mén)店網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商之一，也是意大利第一家現(xiàn)代化服裝公司，集團(tuán)下轄41家分公司，主要從事高檔、奢華女式成衣的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。旗下共擁有 9大主要品牌，分別為 Max Mara、Sportmax、Weekend Max Mara、MAX&Co.、Marella、Pennyblack、Marina Rinaldi 和 Persona 。 Max Mara Fashion Group 旗下品牌行銷(xiāo)全球105個(gè)國(guó)家，共設(shè)有2334家單一品牌門(mén)店和1萬(wàn)多家多品牌門(mén)店。

創(chuàng)立至今，Max Mara 集團(tuán)旗下所有品牌均為內(nèi)部創(chuàng)辦，沒(méi)有一個(gè)是從外部收購(gòu)的。“未來(lái)會(huì)不會(huì)收購(gòu)暫無(wú)定論，但我們只會(huì)選擇合適我們的戰(zhàn)略。我們不是純粹的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者，更多的興趣也放在做自己想做的事情上。”Luigi Maramotti 說(shuō)到。

Luigi Maramotti 透露，截止至目前，集團(tuán)約60%的銷(xiāo)售額來(lái)自核心 Max Mara品牌。“但這跟我們一直以來(lái)的戰(zhàn)略模式有關(guān)，零售和批發(fā)渠道的銷(xiāo)售占比并不重要，渠道沒(méi)有好壞之分，全看你的戰(zhàn)略執(zhí)行。在時(shí)裝行業(yè)，商業(yè)模式和產(chǎn)品固化是非常可怕的事情。”

這樣的規(guī)模，也讓外界一直揣測(cè) Max Mara 集團(tuán)會(huì)在什么時(shí)候上市。Luigi Maramotti 表示目前暫無(wú)上市計(jì)劃，集團(tuán)未來(lái)會(huì)繼續(xù)保持家族經(jīng)營(yíng)的模式，任何有決心加入的家族成員都可以進(jìn)入集團(tuán)任職。“我對(duì)上市不感興趣。我想要自由地完成目標(biāo)，打造一家有創(chuàng)意的公司。股票交易市場(chǎng)要的是短期戰(zhàn)略和成果，不適合我們。”