來(lái)源：Vogue Business
人工智能早已不是一個(gè)新鮮的概念，尤其是在疫情的催化和技術(shù)的革新下，這項(xiàng)虛擬技術(shù)進(jìn)一步顯示了其在不同領(lǐng)域的巨大潛力。時(shí)尚行業(yè)歷來(lái)與人工智能技術(shù)有著緊密的關(guān)聯(lián)，隨著這場(chǎng)圍繞人工智能的討論愈演愈烈，嗅覺(jué)敏銳的品牌方從中看到了將巨大流量轉(zhuǎn)化為一門(mén)生意的可能性，不斷探索著虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的界限。人工智能參與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)并非一朝一夕之間，傳統(tǒng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)早已被打破，這究竟為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了什么？
隨著智能化和數(shù)字化探索逐漸加深，人工智能所應(yīng)用的廣度和深度都得到了快速的拓展。2022年，人們就能通過(guò)圖像生成工具創(chuàng)作出堪稱(chēng)專(zhuān)業(yè)的繪畫(huà)和攝影作品，包括 Dall-E 2（由OpenAI 創(chuàng)建）和 Stable Diffusion（由 Glaviano 創(chuàng)建）在內(nèi)的生成工具大受歡迎。
隨后 OpenAI 發(fā)布備受關(guān)注的聊天機(jī)器人 ChatGPT ，在 5 天內(nèi)就獲得了 100 萬(wàn)用戶。通過(guò)進(jìn)一步的更新?lián)Q代，各大企業(yè)可將其嵌入到自身的應(yīng)用程序、網(wǎng)站、產(chǎn)品和服務(wù)中。顯然，ChatGPT 正式打響了生成式人工智能的第一槍?zhuān)越?jīng)上市便引發(fā)了極大的反響，乃至于各大企業(yè)紛紛入局這場(chǎng) “技術(shù)戰(zhàn)”。接下來(lái)，谷歌、微軟、Salesforce 和亞馬遜等公司爭(zhēng)相發(fā)布了人工智能生成服務(wù)，乘上這股 AI 風(fēng)潮。
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根據(jù) Acumen Research and Consulting 的數(shù)據(jù)，生成式 AI 的全球市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從 2021 年的 79 億美元增長(zhǎng)到 2030 年的 1108 億美元。麥肯錫表示，在未來(lái)三到五年內(nèi)，生成式人工智能將為服裝、時(shí)尚和奢侈品行業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增加 1500 億至 2750 億美元。“我從沒(méi)想過(guò)在有生之年我能看到這樣的東西出現(xiàn)，” 谷歌 AI 技術(shù)專(zhuān)家 Rupert Breheny 說(shuō)，他試圖打造前所未有的時(shí)尚圖景。
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當(dāng)虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的大門(mén)進(jìn)一步被撬開(kāi)，人工智能市場(chǎng)便呈現(xiàn)出一派熱鬧景象。根據(jù) CB insights 的數(shù)據(jù)，在過(guò)去一年中，在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中提及人工智能的次數(shù)增加了近 79%，而在創(chuàng)業(yè)孵化器 Y Combinator 今年冬季的投資計(jì)劃中，有 22% 的創(chuàng)業(yè)公司專(zhuān)注于人工智能領(lǐng)域。
根據(jù)《麻省理工科技評(píng)論》預(yù)測(cè)，娛樂(lè)、時(shí)尚和營(yíng)銷(xiāo)等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將最有可能首先受到生成式人工智能的影響。對(duì)于各個(gè)行業(yè)而言，增加人工智能預(yù)算已成大勢(shì)所趨，而零售和電商行業(yè)顯然是最為迫切的行業(yè)之一。根據(jù) AI 數(shù)據(jù)培訓(xùn)和軟件公司 Scale AI 的數(shù)據(jù)，在未來(lái)三年內(nèi)，74% 的零售和電子商務(wù)公司都表示將增加在 AI 方面的支出。
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隨著人工智能技術(shù)的不斷革新與進(jìn)化，AI 正進(jìn)一步滲透時(shí)尚行業(yè)，通過(guò)介入 “人、貨、場(chǎng)” 領(lǐng)域，重寫(xiě)時(shí)尚圈新秩序。
2023 年 1 月，供應(yīng)鏈初創(chuàng)公司 Cala 成為首批將 Dall-E 技術(shù)引入到其產(chǎn)品中的公司之一。通過(guò)該項(xiàng)技術(shù)，人們可將最初的創(chuàng)意想法通過(guò)程序生成具體的設(shè)計(jì)方案，在預(yù)覽后可以對(duì)方案進(jìn)行任意的修改和完善，最后再投入到實(shí)際的生產(chǎn)中。3D 產(chǎn)品創(chuàng)建公司 Threekit 近日推出了 AI 定制程序 ThreekitGPT，用戶可以根據(jù)品牌的風(fēng)格調(diào)性定制出滿意的產(chǎn)品。
隨著人們對(duì)人工智能技術(shù)的運(yùn)用進(jìn)入了新的層次，時(shí)尚和美妝品牌也紛紛在此領(lǐng)域展開(kāi)了嘗試。人工智能在時(shí)尚領(lǐng)域的用途正不斷擴(kuò)大，通過(guò)人為地輸入一系列關(guān)鍵詞，人工智能就能在短時(shí)間內(nèi)生成一系列廣告圖像、影片，甚至是完整的虛擬服裝系列，乃至于打造各種各樣的虛擬模特。這不僅能加快時(shí)尚產(chǎn)品的制作流程，還能為品牌和設(shè)計(jì)師帶來(lái)意想不到的創(chuàng)意想法，而人工智能往往更快、更高效、更富有想象力。
今年 3 月，G-Star 發(fā)布了由人工智能程序 Midjourney 設(shè)計(jì)的牛仔系列，其中包括斗篷、外套、鞋履等 12 件單品。在 4 月舉行的第一屆 AI 時(shí)裝周上，眾多新銳設(shè)計(jì)師通過(guò) AI 打造出 15 至 130 件單品系列，專(zhuān)家評(píng)委團(tuán)隊(duì)包括 Vogue Japan 編輯內(nèi)容主管 Tiffany Godoy、Celine 男裝選角主管 Natalie Hazzout 和阿迪達(dá)斯三條紋工作室副總裁 Erika Wykes-Sneyd。
而時(shí)尚購(gòu)物零售商 Revolve 計(jì)劃將其參與此次時(shí)裝秀的小部分虛擬服裝投入實(shí)際的生產(chǎn)中。當(dāng)然，并非所有人工智能設(shè)計(jì)都必須在現(xiàn)實(shí)世界中發(fā)揮作用。通過(guò) Avatar 平臺(tái) Ready Player Me，玩家可使用 AI 生成器創(chuàng)作他們自己的虛擬形象，而在 2 月份，Vogue Runway 則通過(guò)囊括了 11 種虛擬時(shí)裝的膠囊系列展示了男裝趨勢(shì)。
圖片來(lái)源：G-STAR
除了打造虛擬產(chǎn)品，人工智能更是邁出了先鋒性的步伐，進(jìn)一步在 “人” 身上下功夫。3 月，前身為 Facebook 的社交媒體巨頭 Meta 與專(zhuān)注于人工智能的零售自動(dòng)化公司 Vue.ai 合作，為品牌方開(kāi)發(fā)出用于廣告活動(dòng)的虛擬模特。緊接著的 4 月，Levi's 宣布將與AI 模特公司 Lalaland 合作；倫敦時(shí)裝學(xué)院創(chuàng)新機(jī)構(gòu)則基于 LCF MA 時(shí)裝秀打造了一場(chǎng)完全虛構(gòu)的時(shí)裝秀，一眾虛擬模特全都穿著虛擬服裝進(jìn)行展示。
PhotoVogue 的 Glaviano 表示，隨著預(yù)算的縮減，AI 很有可能取代傳統(tǒng)的廣告拍攝，因?yàn)槌杀局饕性趧?chuàng)意團(tuán)隊(duì)和開(kāi)發(fā)軟件上，而不需要支付實(shí)際拍攝過(guò)程中的一系列費(fèi)用。美國(guó)時(shí)尚購(gòu)物零售商 Revolve 此前就與人工智能工作室 Maison.Meta 合作推出了 “世界上第一個(gè)” 由 AI 創(chuàng)建的廣告牌活動(dòng)，慶祝公司成立 20 周年。Revolve 首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人邁克爾·門(mén)特 (Michael Mente) 表示：“我們支付不起一場(chǎng)像 Chanel 時(shí)裝秀這種大規(guī)模廣告的費(fèi)用，但在虛擬世界，我們大有可為。”
Glaviano 認(rèn)為，人工智能的問(wèn)世相當(dāng)于彼時(shí)的 iPhone，甚至具有更大的影響力。當(dāng)然，AI 并非十全十美的。“50% 到 70% 的產(chǎn)出可能是垃圾，但另外的 30% 是完美的，而且這只要不到三分鐘就能完成，” 律師事務(wù)所 ArentFox Schiff 主席 Anthony Lupo 說(shuō)。該公司為 Victoria's Secret、YSL、Diesel 和 Lacoste 等客戶提供技術(shù)咨詢，包括 NFTs 和 AI 技術(shù)。
盡管 AI 技術(shù)的實(shí)踐還處于早期階段，但新的道德、法律和技術(shù)問(wèn)題已經(jīng)出現(xiàn)。長(zhǎng)期以來(lái)，關(guān)于 “人工智能是否將取代人類(lèi)” 的擔(dān)憂從未停止，隨著人工智能技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域的廣泛使用，人們?nèi)滩蛔÷?lián)想到在不久的將來(lái)，機(jī)器人將大量搶奪就業(yè)機(jī)會(huì)并慢慢失去人類(lèi)的控制，從而出現(xiàn)一個(gè)反烏托邦式的未來(lái)。而其他擔(dān)憂則更為直接，包括版權(quán)問(wèn)題、身份危機(jī)以及對(duì)這些 “專(zhuān)業(yè)” 回答真實(shí)性的質(zhì)疑。而在具有高度原創(chuàng)性和獨(dú)特性的時(shí)尚創(chuàng)意行業(yè)，人工智能究竟能走多遠(yuǎn)？與傳統(tǒng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的界限又在哪里？
對(duì)此，Glaviano 指出，將 AI 技術(shù)引入時(shí)尚創(chuàng)作的過(guò)程仍然很復(fù)雜。她提到了 Vogue Italia 五月刊的封面，由 Bella Hadid 出鏡，封面背景則為人工智能程序 Dall-E 生成的虛擬場(chǎng)景。她表示，通過(guò)攝影師 Carlijn Jacobs 和 AI 藝術(shù)家 Chad Nelson 之間的合作，團(tuán)隊(duì)希望盡可能地創(chuàng)造出符合仿生人攝影概念的作品，而這整個(gè)過(guò)程非常復(fù)雜。同樣，12 月時(shí)尚攝影師 Nick Knight 推出了 8000 件獨(dú)一無(wú)二的超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)品 NFT，而這些作品使用了高達(dá) 200 多種的屬性，包括時(shí)裝、美妝、頭發(fā)和指甲等屬性，這背后需要強(qiáng)大的技術(shù)支持。
鑒于人工智能與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之間尚未明晰的倫理界限，一些品牌采取了更為審慎且明智的態(tài)度。今年 4 月，Prada Beauty 在社交平臺(tái)上發(fā)布了品牌五款香水系列廣告，而這些廣告大片是以攝影師 Johann Besse 拍攝的 “傳統(tǒng)” 圖片為基礎(chǔ)，結(jié)合 AI 技術(shù)生成的虛擬圖片。
在 Glaviano 看來(lái)，當(dāng)前人工智能與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之間具體的規(guī)則還未出現(xiàn)，像這樣將 “傳統(tǒng)” 的創(chuàng)作方法與 AI 生成的奇幻元素相結(jié)合，對(duì)于品牌方和創(chuàng)作者而言或許是最為明智的做法。她補(bǔ)充道，人工智能生成的圖像也許更應(yīng)該被視為攝影作品的注解，而不是作品本身。正如 Knight 所說(shuō)，“要讓這種數(shù)字藝術(shù)像繪畫(huà)一樣充滿靈魂，而這取決于藝術(shù)家本身。”
在專(zhuān)家們看來(lái)，在人工智能的催化下，一場(chǎng)重大轉(zhuǎn)變正在醞釀中。“我們應(yīng)該更加警惕，因?yàn)檫@僅僅只是一個(gè)開(kāi)端，” 全球 PhotoVogue 負(fù)責(zé)人兼 PhotoVogue Festival 總監(jiān) Alessia Glaviano 說(shuō)， “可能性是無(wú)限的，而唯一的限制只是審美力和創(chuàng)造力。”
