3年疫情的沖擊，廣州的箱包皮具產業面臨國內消費疲軟、線下渠道縮水、線上渠道內卷的復雜局面。傳統渠道屢屢受阻，倒逼著上游產業鏈火速“破圈”，紛紛尋求外貿新渠道、新模式。

今年開春，全球跨境電商“三中心”——全球跨境電商賣家服務中心、全球跨境電商超級供應鏈中心、全球跨境電商生態創新中心落戶廣州白云區，位于“三中心”的核心商圈廣州白云區的中港皮具城（簡稱“中港”）近年來全渠道升級的步子越邁越大。今年3月，富一樓電商爆品供應鏈基地及二樓快時尚買手采購基地等創新產業運營模式應運而生。在商業空間升級改造的同時，獲客引流促銷費方面亦狠下功夫，線下成功舉辦廣州電商走全球第四場箱包供應鏈出海專場之“創新集聚·粵貿全球”中港皮具城春夏煥新季活動，新品發布秀大放異彩，持續開展品牌聯合訂貨對接會，線上通過官方旗艦店大促、直播間密集引流、出臺各項激勵舉措，吸引線上采購商實地看板拿貨，實現了人、貨、場的多渠道融合。日均客流量及商戶經營數據同比增長約30%，為2023的經營開了個好局。

中港自2020年成為廣州市首批及白云區第一個市場采購貿易集聚區拓展試點市場，因為提前轉換賽道，所以在疫情期間訂單增量反而高達30%- 40%。同樣的逆襲也發生在現代保羅、歐式貝爾、伯姿莉等品牌上，提前布局外貿市場，為跨境電商的發展贏得了主動權。

近年來，中港聚焦以“粵貿全球”為核心的“軟件”服務升級，疫情期間設立了市場采購貿易綜合服務站，打通了從咨詢、工商注冊、報關送檢、國際物流到合法合規收匯的全流程接軌國際市場的快捷通道，解決商戶出口難、結匯難等痛點與難點，提高了商戶參與市場采購貿易出口的積極性。

今年3月，中港皮具城與廣州現代城市更新產業發展中心、易芽等平臺簽署“中國（廣州）跨境電商皮具箱包產業鏈戰略合作”，成為這兩大平臺重要的供應鏈基地之一。運用跨境電商數據工具，打造智能化供應鏈選品中心，為更多皮具商戶提供“線上交易，線下出口”一站式外貿對接服務，為跨境電商進一步掃清障礙。

“以前訂單是‘等、靠、要‘，做貼牌，做代工，現在借力跨境電商，銷路和格局打開，外貿前景值得期待！“琦兒皮具總經理蔡小琴說。

早在2018年，中港皮具城響應國家“一帶一路”號召，場內品牌首次組團試水廣交會，在“皮具長廊”驚艷中外客商，開啟對外貿易新篇章。今年剛結束的133屆廣交會，許多外商頻頻出現在中港皮具城，在嘗到頻接大額訂單的甜頭后，許多商戶也堅定了拓展對外貿易的信心。中港利用集群式特點進行產業鏈整體走出國門，開創“一帶一路”沿線發展的良好局面。今年7月，中港將組織場內7家品牌前往泰國參加2023亞洲時尚展這一目前東南亞地區最著名的專業箱包皮具及人體時尚裝飾博覽會，并同步展開市場考察及商務對接等工作。通過參展近距離接觸海外客商，更接地氣地了解海外市場需求，為今后的生產及供應鏈開發做好功課，并爭取憑借中港皮具品牌原料及手工設計優勢，搶到更多海外訂單。

互聯網時代疊加后疫情時代，國際貿易日趨碎片化、個性化，采購、物流等供應鏈環節對靈活快捷的要求越來越高，全球供應鏈未來將朝著數字化、生態化、多元化、柔性化、綠色化的“五化”方向轉變，由此亦帶動了各行各業的產業升級。

據睞可介紹，品牌發展電商供應鏈最大的改變是對供應鏈每一個細節進行調整。包括從原材料、皮料、五金，到工廠生產、銷售再到客戶，每一步非常高效。如果平常生產周期是 10 天，做電商供應鏈的生產周期最少要快 2/ 3。

作為轉型升級走在前列的專業市場，中港線上渠道的戰略布局已初見成效，形成線上線下銷售服務閉環：依托國內電商平臺建立1688旗艦店，年銷售轉化超千萬；構建采購商私域存量池：阿里端超2500個，微信端5000+個；通過廣建社群、嚴選相冊、現場拉新等渠道組成30000+會員系統，全年引導會員采購消費超1500萬元。依托場內工廠資源，形成超級供應鏈貨盤表，可對接網紅B端或C端銷售，可與國內MCN機構無縫對接，也為后續的跨境電商奠定了強大的供應鏈基礎。

責任編輯：李剛