據(jù)悉，為充分發(fā)揮品牌建設(shè)對(duì)于加快形成“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”的重要支撐作用，貫徹落實(shí)國(guó)家“三品戰(zhàn)略”提出的“完善品牌價(jià)值評(píng)估體系，為企業(yè)品牌創(chuàng)建提供咨詢?cè)u(píng)估”的工作任務(wù)分工，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)通過系統(tǒng)評(píng)估，產(chǎn)生了“2022中國(guó)紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果”。本次評(píng)價(jià)覆蓋了服裝、紡織、家紡、化纖等專業(yè)領(lǐng)域，最終共有品牌價(jià)值超過50億元的57家企業(yè)入圍。
面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，紅豆集團(tuán)一方面加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，一方面強(qiáng)攻市場(chǎng)，做大業(yè)績(jī)，以“三個(gè)確定性”，即“三自六化”戰(zhàn)略的確定性、進(jìn)化的確定性、團(tuán)結(jié)拼搏精氣神的確定性來應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化的不確定性，使企業(yè)一直保持平穩(wěn)健康發(fā)展。在服裝板塊，紅豆集團(tuán)聚焦舒適，以高端化提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，以數(shù)字技術(shù)深度探索新零售業(yè)務(wù)，以智能化融入企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)各環(huán)節(jié)，重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，有效提升企業(yè)、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，在行業(yè)“倒春寒”中逆勢(shì)快速前行！2021年，紅豆男裝攜手君智，開啟品牌高端化進(jìn)程，同時(shí)線上化發(fā)展加速。
作為2023財(cái)年首個(gè)季度，紅豆股份2023年第一季度扣非凈利潤(rùn)同比長(zhǎng)增22.06%，其主推產(chǎn)品“紅豆0感舒適襯衫”在去年3月17日線上首發(fā)后，即獲京東平臺(tái)襯衫品類單品銷售第一、天貓平臺(tái)襯衫品類店鋪第一、襯衫品類單品銷售第一的好成績(jī)，隨后不斷刷新銷售紀(jì)錄，到今年5月中旬累計(jì)銷量超50萬件，全國(guó)全網(wǎng)中高端襯衫銷量領(lǐng)先，經(jīng)國(guó)際機(jī)構(gòu)沙利文權(quán)威認(rèn)證，獲得中國(guó)中高端襯衫市場(chǎng)地位確認(rèn)證書。不僅如此，6月12日，紅豆居家電子商務(wù)公司等紅豆集團(tuán) 32 個(gè)一級(jí)子公司、事業(yè)部、三級(jí)企業(yè)，因銷售、利潤(rùn)均達(dá)到同比增長(zhǎng)30%以上而獲高質(zhì)量發(fā)展先鋒堡壘流動(dòng)紅旗；紅豆居家因在京東渠道業(yè)績(jī)持續(xù)上升，業(yè)績(jī)突出，斬獲京東大時(shí)尚“2022年度國(guó)民品牌獎(jiǎng)”。
紅豆集團(tuán)一直具有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，重視品牌建設(shè)，堅(jiān)持打造自主品牌。從1984年正式啟用具有中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的“紅豆”作為企業(yè)商標(biāo)，并最早在國(guó)內(nèi)外進(jìn)行全面注冊(cè)；到成為第一個(gè)在中央電視臺(tái)做廣告的服裝企業(yè)；到提出名牌的一半是文化，一半是技術(shù)，并把法國(guó)設(shè)計(jì)名校ESMOD服裝設(shè)計(jì)學(xué)院搬到紅豆；到成為全國(guó)服裝業(yè)唯一的一家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范單位……紅豆集團(tuán)的發(fā)展史也是一部矢志打造國(guó)際知名品牌的建設(shè)史。目前，在“紅豆”品牌旗下有“紅豆經(jīng)典舒適男裝”“紅豆柔軟舒適內(nèi)衣”“紅豆健康舒適童裝”等系列連鎖品牌專賣店，形成了紅豆自主品牌樹。紅豆集團(tuán)還堅(jiān)持20多年如一日打造“紅豆七夕節(jié)”，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓品牌美譽(yù)度和品牌價(jià)值不斷提升，2022年7月26日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜，紅豆品牌位列78位，品牌價(jià)值831.85億元。
紅豆集團(tuán)還非常注重品牌的科技含量，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新，用科技賦能產(chǎn)品，走差異化發(fā)展之路。。紅豆打造的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品紅豆0感舒適襯衫，背后就是紅豆聯(lián)手了行業(yè)高端供應(yīng)商對(duì)面料、工藝、版型、科技功能進(jìn)行研發(fā)升級(jí)，提高了產(chǎn)品附加值。紅豆男裝也因此被中國(guó)服裝協(xié)會(huì)授予“舒適男裝賽道開創(chuàng)者”稱號(hào)。縱觀紅豆66年的發(fā)展，從為企業(yè)掙得“第一桶金”的“紅豆護(hù)士衫”，到享有“中國(guó)第一胎”美譽(yù)的通用股份礦山胎研發(fā)，再到全國(guó)熱銷一億件、歷經(jīng)多年迭代升級(jí)的“紅豆絨內(nèi)衣”，以及去年發(fā)布引領(lǐng)男裝行業(yè)舒適風(fēng)尚的紅豆0感舒適襯衫……紅豆品牌的每一次躍升，都是用極具科技含量的差異化創(chuàng)新產(chǎn)品為企業(yè)的蓬勃發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。近年來，紅豆集團(tuán)每年申請(qǐng)專利超300件，截至2022年底，已累計(jì)申請(qǐng)超4000件。
此次入選“2022中國(guó)紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)企業(yè)”，是對(duì)紅豆集團(tuán)加快推進(jìn)品牌高端化，數(shù)字化及線上化發(fā)展成績(jī)的充分肯定。未來，紅豆集團(tuán)將進(jìn)一步增強(qiáng)品牌的國(guó)內(nèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，致力打造世界一流企業(yè)，為中國(guó)紡織服裝高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
來源：紅豆集團(tuán)
