從“圍爐煮茶”到“戶外看球”，露營(yíng)休閑的新場(chǎng)景、新話題層出不窮，形式和內(nèi)容不斷拓展。一頂頂帳篷撐起了大家對(duì)美好生活的新期待，也提振了消費(fèi)新活力。
近日，艾媒咨詢發(fā)布《2022—2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景與商業(yè)布局分析報(bào)告》，對(duì)目前中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況進(jìn)行了分析，并探討了未來(lái)的發(fā)展前景和商業(yè)布局。
報(bào)告指出，隨著人們生活水平的提高和旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，露營(yíng)旅游逐漸成為一種新型的休閑旅游方式。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，成為旅游業(yè)的一個(gè)重要領(lǐng)域。
持續(xù)升溫
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)率為58.5%。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。
根據(jù)報(bào)告，中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者最期待露營(yíng)地融入的新元素是親子元素，占比為63.8%，其次是農(nóng)家樂(lè)元素，占比為60.6%，音樂(lè)舞蹈元素和冒險(xiǎn)元素也是消費(fèi)者較為期待的新元素，占比分別為51.7%和27.9%。露營(yíng)地引入新元素有利于增加消費(fèi)者的體驗(yàn)感，也可以吸引新的消費(fèi)群體的加入，有利于露營(yíng)行業(yè)的完善和發(fā)展。
節(jié)假日期間，熱門露營(yíng)場(chǎng)地更是“一席難求”。分析師表示，由于露營(yíng)活動(dòng)受到多方面的影響，還具有季節(jié)性等特征，5月中國(guó)各地氣溫的升高促進(jìn)了更多的人加入到露營(yíng)的活動(dòng)中，熱度指數(shù)也有一定程度的上升。
數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)的熱度指數(shù)在2022年4月呈現(xiàn)逐漸上升的趨勢(shì)，在2022年5月6日達(dá)到頂峰，熱度指數(shù)為612。
必備裝備
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，26.5%的露營(yíng)消費(fèi)者過(guò)去在露營(yíng)器械上花費(fèi)3000元以下；25.9%的露營(yíng)消費(fèi)者在露營(yíng)器械上花費(fèi)超過(guò)3000元，47.6%的露營(yíng)消費(fèi)者花費(fèi)金額大于5000元。平均每位露營(yíng)消費(fèi)者在露營(yíng)器械上花費(fèi)6995.3元。
2022年，超過(guò)半數(shù)中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買睡袋和防潮墊；超過(guò)四成消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買帳篷燈、帳篷、充氣墊和防風(fēng)繩；僅有0.1%的消費(fèi)者不會(huì)購(gòu)買露營(yíng)裝備。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營(yíng)裝備基本屬于耐用品，除了露營(yíng)初始階段花費(fèi)的金額較大外，后續(xù)花費(fèi)的金額較少，露營(yíng)裝備商家可不斷推出性能更高、更方便、更美觀的精致露營(yíng)裝備以吸引消費(fèi)者購(gòu)買，提升品牌的連續(xù)盈利能力。
進(jìn)擊下沉
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)“Z世代”群體中露營(yíng)頻率為1~3個(gè)月一次的占比最多，比例達(dá)35.1%；其次為3~6個(gè)月一次，占比為26.9%。在單次露營(yíng)時(shí)長(zhǎng)上，中國(guó)“Z世代”群體的占比分別為46.8%和31.6%，單次露營(yíng)時(shí)間通常為兩天一夜和一天一夜。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)“Z世代”群體的露營(yíng)頻率和單次露營(yíng)時(shí)長(zhǎng)適中，露營(yíng)已成為短期出游的一種較好選擇。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)“Z世代”群體參加露營(yíng)的主要目的為放松心情，緩解壓力，占比84.2%；為促進(jìn)家庭、朋友關(guān)系和親近大自然，分別占比64.9%和62.6%。此外，中國(guó)“Z世代”群體參加露營(yíng)還為了體驗(yàn)新生活和學(xué)習(xí)新技能等需求，分別占比52.6%和18.7%。
露營(yíng)作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)重要的細(xì)分領(lǐng)域，未來(lái)或可通過(guò)“營(yíng)地+”的模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，以豐富的內(nèi)容和元素為營(yíng)地帶來(lái)增量市場(chǎng)，形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而不斷為露營(yíng)地注入新活力，提升露營(yíng)地的綜合效益，有效促進(jìn)露營(yíng)地的可持續(xù)發(fā)展。
