從“圍爐煮茶”到“戶外看球”，露營休閑的新場景、新話題層出不窮，形式和內(nèi)容不斷拓展。一頂頂帳篷撐起了大家對美好生活的新期待，也提振了消費(fèi)新活力。
近日，艾媒咨詢發(fā)布《2022—2025年中國露營經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景與商業(yè)布局分析報告》，對目前中國露營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況進(jìn)行了分析，并探討了未來的發(fā)展前景和商業(yè)布局。
報告指出，隨著人們生活水平的提高和旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，露營旅游逐漸成為一種新型的休閑旅游方式。預(yù)計未來幾年，中國露營市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，成為旅游業(yè)的一個重要領(lǐng)域。
持續(xù)升溫
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模和帶動市場規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預(yù)計到2025年，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。
根據(jù)報告，中國露營消費(fèi)者最期待露營地融入的新元素是親子元素，占比為63.8%，其次是農(nóng)家樂元素，占比為60.6%，音樂舞蹈元素和冒險元素也是消費(fèi)者較為期待的新元素，占比分別為51.7%和27.9%。露營地引入新元素有利于增加消費(fèi)者的體驗感，也可以吸引新的消費(fèi)群體的加入，有利于露營行業(yè)的完善和發(fā)展。
節(jié)假日期間，熱門露營場地更是“一席難求”。分析師表示，由于露營活動受到多方面的影響，還具有季節(jié)性等特征，5月中國各地氣溫的升高促進(jìn)了更多的人加入到露營的活動中，熱度指數(shù)也有一定程度的上升。
數(shù)據(jù)顯示，露營的熱度指數(shù)在2022年4月呈現(xiàn)逐漸上升的趨勢，在2022年5月6日達(dá)到頂峰，熱度指數(shù)為612。
必備裝備
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，26.5%的露營消費(fèi)者過去在露營器械上花費(fèi)3000元以下；25.9%的露營消費(fèi)者在露營器械上花費(fèi)超過3000元，47.6%的露營消費(fèi)者花費(fèi)金額大于5000元。平均每位露營消費(fèi)者在露營器械上花費(fèi)6995.3元。
2022年，超過半數(shù)中國露營消費(fèi)者會購買睡袋和防潮墊；超過四成消費(fèi)者會購買帳篷燈、帳篷、充氣墊和防風(fēng)繩；僅有0.1%的消費(fèi)者不會購買露營裝備。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營裝備基本屬于耐用品，除了露營初始階段花費(fèi)的金額較大外，后續(xù)花費(fèi)的金額較少，露營裝備商家可不斷推出性能更高、更方便、更美觀的精致露營裝備以吸引消費(fèi)者購買，提升品牌的連續(xù)盈利能力。
進(jìn)擊下沉
數(shù)據(jù)顯示，中國“Z世代”群體中露營頻率為1~3個月一次的占比最多，比例達(dá)35.1%；其次為3~6個月一次，占比為26.9%。在單次露營時長上，中國“Z世代”群體的占比分別為46.8%和31.6%，單次露營時間通常為兩天一夜和一天一夜。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國“Z世代”群體的露營頻率和單次露營時長適中，露營已成為短期出游的一種較好選擇。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國“Z世代”群體參加露營的主要目的為放松心情，緩解壓力，占比84.2%；為促進(jìn)家庭、朋友關(guān)系和親近大自然，分別占比64.9%和62.6%。此外，中國“Z世代”群體參加露營還為了體驗新生活和學(xué)習(xí)新技能等需求，分別占比52.6%和18.7%。
露營作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個重要的細(xì)分領(lǐng)域，未來或可通過“營地+”的模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來增量市場，形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進(jìn)露營地的可持續(xù)發(fā)展。
