隨著國風(fēng)的盛行，“國潮”也成為各大品牌營銷的利器。國潮在文娛、消費(fèi)、服飾等領(lǐng)域全面爆發(fā)，帶動(dòng)了用戶對(duì)于本土品牌國貨消費(fèi)的追捧！

國潮崛起，也給本土品牌帶來了新的發(fā)展契機(jī)。國貨新老品牌轉(zhuǎn)身化作國潮新風(fēng)尚，借助國潮完成品類拓展和品牌文化升級(jí)。在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，實(shí)現(xiàn)對(duì)于品牌的升級(jí)。

在那個(gè)進(jìn)口貨等同于高級(jí)貨的時(shí)代，國貨品牌競爭力低下，很多本土品牌借著國外的品牌效應(yīng)，為自身打造高級(jí)的標(biāo)簽。

國人經(jīng)歷了商品、產(chǎn)品，以及品牌的競爭，隨著新一代消費(fèi)需求的變化，國外品牌不再是吸引消費(fèi)者的核心。

貼近于年輕群體的消費(fèi)審美需求，打造國潮品牌，將小眾圈層文化快速的滲透到大眾的生活之中。

國潮本身就兼顧了傳統(tǒng)東方記憶和時(shí)尚潮流元素，從表現(xiàn)形式和文化內(nèi)涵方面對(duì)于本土國貨品牌提供了巨大的發(fā)展空間。國潮營銷中的文化性、娛樂性和個(gè)性化都能給與年輕消費(fèi)對(duì)于平價(jià)國貨的認(rèn)同感和文化歸屬感。

品牌借助年輕一代實(shí)現(xiàn)了國貨復(fù)興和國潮崛起，年輕一代在基于實(shí)用基礎(chǔ)上，也成為了國潮流行的最大推手。本土國貨不僅賣產(chǎn)品，賣文化，在講情懷的過程中，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)于品牌文化內(nèi)涵的升級(jí)。

國潮本身就具有本土文化審美的底蘊(yùn)，用戶對(duì)于東方美學(xué)的接受度比較高。品牌將國潮元素融入到產(chǎn)品之中，形成獨(dú)特品牌美感標(biāo)識(shí)。在顏值吸引下，讓用戶對(duì)品牌形成差異化記憶點(diǎn)。

東方美學(xué)的審美設(shè)計(jì)，成為了獨(dú)特的品牌印記。這種差異化的品牌美學(xué)設(shè)計(jì)，塑造了品牌審美，也讓品牌在同質(zhì)化產(chǎn)品中能夠吸引到用戶的注意力。

花西子是近些年快速崛起的國潮黑馬，定位于東方彩妝，緊靠東方美學(xué)的標(biāo)簽。在百鳥朝鳳眼影盤的設(shè)計(jì)上，將百鳥朝鳳的文化元素，在產(chǎn)品上進(jìn)行浮雕，展現(xiàn)出獨(dú)特的品牌審美。

在信息碎片化的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的選擇第一就是顏值吸引。隨后的創(chuàng)意國風(fēng)仿妝，展現(xiàn)出產(chǎn)品的使用效果。從顏值吸引到內(nèi)容種草，獨(dú)特的品牌美感都在吸引用戶進(jìn)行拔草消費(fèi)的購買。

國潮的營銷，其中最重要的就是產(chǎn)品的創(chuàng)新。說起運(yùn)動(dòng)品牌，很多人首先想到的都是國外的大牌，對(duì)于國內(nèi)品牌的認(rèn)知是，low和土。

國貨想要打響品牌，創(chuàng)新是基礎(chǔ)。安踏在2005年成立國內(nèi)行業(yè)首家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，著重提升產(chǎn)品本身的舒適感和運(yùn)動(dòng)感，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，提升用戶對(duì)于產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。

安踏在國潮的打造上，也注重對(duì)于國風(fēng)和潮流元素的結(jié)合。去年，安踏和故宮進(jìn)行聯(lián)名合作，冬奧會(huì)和安踏的運(yùn)動(dòng)定位相互契合。

推出了冬奧會(huì)霸道聯(lián)名鞋，集合潮流、復(fù)古、運(yùn)動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。在保留運(yùn)動(dòng)舒適感的同時(shí)，注重傳統(tǒng)文化的融入，鞋子的設(shè)計(jì)靈感來源正是來自于故宮的收藏畫。讓國產(chǎn)品牌，保證產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，為年輕人帶來不一樣的國潮體驗(yàn)。

國潮產(chǎn)品，最基本的點(diǎn)就是對(duì)于傳統(tǒng)文化的情感歸屬，而品牌記憶就是用戶的觸點(diǎn)。通過情懷營銷，從集體記憶切入到個(gè)體認(rèn)知中，強(qiáng)化用戶的記憶觸點(diǎn)，轉(zhuǎn)化消費(fèi)者的購買行為。

大白兔奶糖是傳統(tǒng)的老牌國貨，也是屬于一代人的專屬記憶。大白兔本身自帶懷舊文化，有著國貨IP的標(biāo)簽，借著國潮營銷，實(shí)現(xiàn)了品類拓展。

老品牌有著天然的懷舊優(yōu)勢(shì)，想要滿足年輕人的多元訴求，就需要以品牌為中心進(jìn)行品類拓展。

大白兔通過國貨IP進(jìn)行跨界聯(lián)名，聯(lián)名美加凈推出大白兔潤唇膏。聯(lián)名氣味圖書館，推出了大白兔香水香氛禮包。讓老牌國貨大白兔以奶糖為中心，推出自己的周邊產(chǎn)品。

通過情懷營銷，進(jìn)行多元品類的拓展，讓國貨煥發(fā)新的生機(jī)。集體性的記憶觸點(diǎn)，也成為個(gè)體記憶的爆點(diǎn)，在懷舊和潮流中，吸引用戶的購買。

這幾年，可以明顯看到國風(fēng)文化的復(fù)興，越來越多的人開始穿“漢服”走上了街頭。伴隨著影視娛樂的文化推廣，國風(fēng)復(fù)興之下，漢服品牌也開始了裂土分疆。

這些小眾圈層文化走入了公眾的視野。民族自信、文化認(rèn)同，都在近一步強(qiáng)化用戶的情感歸屬。

品牌的文化助力推廣，也讓“漢服”從小眾走向了大眾平價(jià)。漢尚華蓮就推出了平價(jià)“漢服”，便于日常穿著，價(jià)格也更加親民，降低漢服圈層的購買門檻。

圈層文化的吸引，以及平價(jià)親民的價(jià)格，強(qiáng)化了用戶對(duì)于品牌的認(rèn)同歸屬。品牌助推傳統(tǒng)文化，成為時(shí)尚潮流。

傳統(tǒng)文化加潮流風(fēng)尚正在成為品牌新的流量風(fēng)口。情懷和營銷，以及產(chǎn)品創(chuàng)新的性價(jià)比，都成為了國貨崛起的基礎(chǔ)。