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香檳和男士?jī)?nèi)衣也能預(yù)測(cè)衰退?六個(gè)非主流經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

發(fā)布時(shí)間:2023-07-10  閱讀數(shù):13914

香檳和男士?jī)?nèi)衣也能預(yù)測(cè)衰退?六個(gè)非主流經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

以下文章來源于巴倫周刊 ,作者梅根·萊昂哈特

其中幾個(gè)指標(biāo)正在釋放美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退即將到來的信號(hào)。

經(jīng)濟(jì)衰退通常定義為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),不過,官方一般在美國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)陷入衰退的情況下才宣布衰退到來。認(rèn)定衰退的機(jī)構(gòu)是美國(guó)國(guó)家經(jīng)濟(jì)研究局(NBER)商業(yè)周期測(cè)定委員會(huì),該委員會(huì)將經(jīng)濟(jì)衰退定義為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)“顯著下降”的時(shí)期,主要考察指標(biāo)包括就業(yè)、GDP和消費(fèi)者支出等。 
如果能提前知道經(jīng)濟(jì)是否走向衰退,而不只是在衰退已經(jīng)到來時(shí)被告知,對(duì)很多人來說將是一件更有意義的事。自從2022年上半年美聯(lián)儲(chǔ)開始加息以來,許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家在這一年多里對(duì)衰退到來時(shí)間做了各種預(yù)測(cè),他們預(yù)測(cè)的時(shí)間普遍過早。 
為了預(yù)測(cè)未來,經(jīng)濟(jì)學(xué)家和其他人長(zhǎng)期以來不僅研究政府和企業(yè)公布的數(shù)據(jù),還研究一些聽上去有些匪夷所思的指標(biāo),《巴倫周刊》對(duì)六個(gè)這樣的指標(biāo)的歷史表現(xiàn)做了研究,以衡量它們的準(zhǔn)確性,以及它們目前正在釋放什么信號(hào)。從其中一些指標(biāo)(但不是全部)釋放的信號(hào)來看,美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退即將到來。 
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香檳指數(shù)
去年出口到美國(guó)的香檳數(shù)量減少,當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí),美國(guó)人傾向于減少消費(fèi)。
2000年至2022年出口到美國(guó)的香檳瓶數(shù)(每瓶750毫升),陰影處為經(jīng)濟(jì)衰退期。
圖片
來源:法國(guó)香檳協(xié)會(huì)(Comité Champagne) 
當(dāng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好的時(shí)候,香檳很暢銷,當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí),香檳銷量下降。2007年至2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)后,消費(fèi)者對(duì)香檳的購(gòu)買量大幅減少,2009年出口到美國(guó)的香檳為1260萬瓶,創(chuàng)下多年新低,相比之下,2006年為2320萬瓶。 
更近一點(diǎn)的情況是,在美國(guó)政府通過刺激性支出來應(yīng)對(duì)新冠疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)造成的破壞后,2020年香檳進(jìn)口和美國(guó)股市一道飆升,2021年進(jìn)口量達(dá)到3400萬瓶,但2022年略微降至3370萬瓶。這是否說明消費(fèi)者正在縮減支出?現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過早,但香檳指標(biāo)值得關(guān)注。 
外出就餐指數(shù)
疫情過后餐館客流量的高峰期已經(jīng)過去,目前在餐館就餐的客流量正在放緩,當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候,餐館往往會(huì)空無一人。
該指數(shù)高于100說明處于擴(kuò)張區(qū)域,低于100說明處于萎縮區(qū)域。陰影處為經(jīng)濟(jì)衰退期。
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來源:全美餐館協(xié)會(huì)(National Restaurant Association) 
外出就餐是一個(gè)比較復(fù)雜的衡量經(jīng)濟(jì)繁榮程度的指標(biāo)。過去在經(jīng)濟(jì)衰退期間,提供全套服務(wù)服務(wù)的餐館的客流量會(huì)放緩,這是因?yàn)槊绹?guó)人為了節(jié)省預(yù)算增加了在家做飯的頻率。全美餐館協(xié)會(huì)(National Restaurant Association)編制的餐館業(yè)績(jī)指數(shù)(Restaurant Performance Index)證實(shí)了這一趨勢(shì):當(dāng)人們手頭拮據(jù)時(shí),外出就餐的次數(shù)就會(huì)減少。該指數(shù)衡量的是美國(guó)餐飲業(yè)的健康狀況。 
但全美餐館協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)研究的高級(jí)副總裁哈德遜·里勒(Hudson Riehle)指出,外出就餐趨勢(shì)與未來經(jīng)濟(jì)衰退之間的關(guān)聯(lián)可能不再像過去那么密切,因?yàn)槿缃裢獬鼍筒突蚪型赓u“在美國(guó)人的生活中比十年前更為普遍”。里勒還稱,他預(yù)計(jì)餐飲在未來的經(jīng)濟(jì)衰退中將表現(xiàn)得更具韌性。 
餐館業(yè)績(jī)指數(shù)顯示,2021年,餐館業(yè)績(jī)從新冠疫情期間的關(guān)閉中大幅復(fù)蘇,但隨后出現(xiàn)下滑。5月份該指數(shù)較4月份下降1.3%,觸及2021年2月以來最低水平,原因是近幾個(gè)月餐館運(yùn)營(yíng)商的銷售前景和美國(guó)經(jīng)濟(jì)前景惡化。盡管如此,該指數(shù)仍高于100,處于擴(kuò)張區(qū)域。 
圖書館指數(shù)
紐約擁有美國(guó)最大的公共圖書館系統(tǒng),圖書流通和入館人數(shù)都在上升。當(dāng)經(jīng)濟(jì)下滑時(shí),圖書館的入館人數(shù)通常會(huì)上升。
黑線:圖書流通量;藍(lán)線:入館總?cè)藬?shù);綠線:持有借書證的人數(shù)。陰影處為經(jīng)濟(jì)衰退期。
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來源:紐約市長(zhǎng)管理報(bào)告(The Mayor's Management Report) 
當(dāng)手頭拮據(jù)時(shí),使用免費(fèi)服務(wù)的人會(huì)更多,其中包括公共圖書館。當(dāng)經(jīng)濟(jì)衰退時(shí),圖書館會(huì)變得更加忙碌。但圖書館指數(shù)并不總是能顯示出圖書館使用與經(jīng)濟(jì)衰退之間的明確關(guān)聯(lián)。 
《公共圖書館季刊》(Public Library Quarterly)發(fā)表的一項(xiàng)研究顯示,在金融危機(jī)和隨后的經(jīng)濟(jì)衰退期間,全美圖書館的使用量有所增加。但由于許多圖書館在新冠疫情期間關(guān)閉,在2020年經(jīng)濟(jì)衰退期間,圖書館的使用率和活動(dòng)大幅下降。 
根據(jù)紐約市長(zhǎng)辦公室的數(shù)據(jù),至少在紐約市,圖書流通量和入館人數(shù)正在再次回升,盡管這兩個(gè)指標(biāo)仍遠(yuǎn)低于疫情期間的水平。 
口紅指數(shù)
在新冠疫情引發(fā)的經(jīng)濟(jì)衰退中,口紅銷售額呈上升趨勢(shì),但該指數(shù)可能無法像以前那樣可靠地預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。
圖標(biāo)中的數(shù)據(jù)包括所有種類口紅的銷售額。陰影處為經(jīng)濟(jì)衰退期。
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來源:市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor) 
從歷史上看,口紅的銷量在經(jīng)濟(jì)衰退期間一直很旺,原因之一是口紅是一種相對(duì)便宜的“安慰劑”,經(jīng)濟(jì)學(xué)家朱麗葉·肖爾(Juliet Schor)將這種現(xiàn)象稱為“口紅效應(yīng)”。雅詩(shī)蘭黛注意到,在2001年9月11日恐怖襲擊后的經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期,雖然消費(fèi)者支出普遍下降,但口紅銷量卻出現(xiàn)了激增。 
但近年來,口紅指數(shù)也不再是經(jīng)濟(jì)狀況的準(zhǔn)確晴雨表。市場(chǎng)研究公司Kline發(fā)布的美國(guó)化妝品和盥洗用品報(bào)告顯示,2008-2009年口紅銷售額下降了近6%,新冠疫情期間下降了22%。 
雅詩(shī)蘭黛總裁兼首席執(zhí)行官法布里齊奧·弗雷達(dá)(Fabrizio Freda)在2020年談到了這個(gè)問題,他說:“有人問我口紅指數(shù)是否已經(jīng)失靈了,別忘了,口紅指數(shù)背后的概念是,美容產(chǎn)品是一個(gè)有彈性的類別……發(fā)生變化的是這個(gè)類別?!?/span> 
如今,許多行業(yè)分析師和經(jīng)濟(jì)學(xué)家都在跟蹤美容產(chǎn)品的整體銷售情況,從中了解消費(fèi)者的購(gòu)買趨勢(shì)。例如,在離我們更近的幾次經(jīng)濟(jì)衰退中,指甲油和香水等美容產(chǎn)品的銷量超過了口紅。 
消費(fèi)者分析公司Circana美容行業(yè)顧問拉里薩·詹森(Larissa Jensen)指出,今年化妝品是Circana調(diào)查的零售品類中為數(shù)不多的銷售額和銷量都在增長(zhǎng)的品類之一,無論是藥妝品牌、百貨公司還是絲芙蘭(Sephora)等專業(yè)零售商銷售的高端產(chǎn)品都是如此。重返辦公室的趨勢(shì)可能有助于推動(dòng)化妝品銷售。詹森說:“這一品類正在享受自己的高光時(shí)刻?!?/span>
男士?jī)?nèi)衣指數(shù)
好消息:男性越來越愛買內(nèi)衣了。壞消息:在經(jīng)濟(jì)衰退期間,男士?jī)?nèi)衣的銷售額往往會(huì)停滯不前,不過目前這種情況還沒有發(fā)生。陰影處為經(jīng)濟(jì)衰退期。
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來源:歐睿國(guó)際 
男士?jī)?nèi)衣購(gòu)買量也是經(jīng)濟(jì)衰退的指標(biāo)?這要從美聯(lián)儲(chǔ)前主席艾倫·格林斯潘(Alan Greenspan)說起。格林斯潘曾在接受美國(guó)全國(guó)公共廣播電臺(tái)(NPR)采訪時(shí)說,他通過監(jiān)測(cè)男士?jī)?nèi)衣的銷量來預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)衰退。該理論認(rèn)為,當(dāng)經(jīng)濟(jì)放緩時(shí),男性購(gòu)買內(nèi)衣的數(shù)量會(huì)減少,因?yàn)闉槭裁匆彦X花在別人看不到的東西上? 
晨星研究服務(wù)(Morningstar Research Services)高級(jí)股票分析師戴維·斯沃茨(David Swartz)援引歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)指出,男士?jī)?nèi)衣銷量在金融危機(jī)期間下降,并在2020年新冠疫情引發(fā)的經(jīng)濟(jì)衰退期間大幅下降。 
根據(jù)Circana的數(shù)據(jù),從2021年到2022年,男士?jī)?nèi)衣的銷售額保持相對(duì)穩(wěn)定,但銷量同比下降了12%。數(shù)據(jù)顯示,與2021年相比,年收入低于5萬美元的家庭去年在男士?jī)?nèi)衣上的支出明顯減少。
薯?xiàng)l指數(shù)
此外,炸薯?xiàng)l的銷量也可以作為經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)指標(biāo)。快餐行業(yè)的許多人都在監(jiān)測(cè)所謂的Fry Attachment Rate,該指標(biāo)跟蹤的是消費(fèi)者在點(diǎn)餐時(shí)另點(diǎn)一份薯?xiàng)l的頻率,目前這一指標(biāo)釋放出的信號(hào)較為復(fù)雜。藍(lán)威斯頓薯?xiàng)l(Lamb Weston)首席執(zhí)行官湯姆·韋斯頓(Tom Weston)在最近召開的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說,薯?xiàng)l的整體需求仍然“健康”,“薯?xiàng)l依戀率”保持“穩(wěn)定”。 
然而,快餐巨頭麥當(dāng)勞首席執(zhí)行官克里斯·坎普欽斯基(Chris Kempczinski)在4月份的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說,點(diǎn)餐時(shí)另點(diǎn)一份薯?xiàng)l的顧客越來越少??财諝J斯基說:“我們觀察到,雖然麥當(dāng)勞在全球大多數(shù)市場(chǎng)的薯?xiàng)l銷量都略有下降,但目前美國(guó)市場(chǎng)的銷量仍在繼續(xù)下降?!?/span> 
最好把這個(gè)消息告訴國(guó)家經(jīng)濟(jì)研究局。

來源:巴倫周刊,文:梅根·萊昂哈特(Megan Leonhardt)



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