中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)家紡行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：家紡產(chǎn)品裝點(diǎn)豐富著人們的家居生活，隨著外部環(huán)境變化，消費(fèi)者對(duì)于家紡產(chǎn)品的需求不斷提升，家紡產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極把握消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)，有效應(yīng)對(duì)原料成本、用工成本、疫情影響等問(wèn)題帶來(lái)的困難和挑戰(zhàn)，進(jìn)一步加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐。

新經(jīng)濟(jì)模式的演變使得網(wǎng)上商城、直播購(gòu)物、線上展會(huì)等新興模式不斷涌現(xiàn)，新興平臺(tái)擺脫老舊模式的束縛，充分發(fā)揮流量和推廣優(yōu)勢(shì)，零距離對(duì)接下游終端市場(chǎng)，“全品類一站式”直達(dá)消費(fèi)需求，從源頭和終端，全方位為全球紡織產(chǎn)業(yè)鏈注入新活力與新動(dòng)能。

從整個(gè)家紡家居產(chǎn)業(yè)規(guī)模來(lái)看，我國(guó)南通地區(qū)已成為躋身繼美國(guó)紐約、德國(guó)法蘭克福世界第三大家紡產(chǎn)業(yè)基地。南通家紡產(chǎn)業(yè)園區(qū)每天快遞包裹吞吐量超過(guò)240萬(wàn)件，相當(dāng)于平均每分鐘就有1680件包裹發(fā)往全國(guó)各個(gè)角落。

作為中國(guó)布藝名鎮(zhèn)，海寧許村是國(guó)內(nèi)最大的家紡面料生產(chǎn)基地、全球最大的提花家紡產(chǎn)銷中心。目前，海寧許村現(xiàn)有市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體2萬(wàn)余家，家紡企業(yè)2700余家，其中規(guī)模以上企業(yè)179個(gè)，家紡從業(yè)人員3.68萬(wàn)人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全鎮(zhèn)有劍桿織機(jī)26810臺(tái)，其中15800臺(tái)達(dá)到先進(jìn)水平，進(jìn)口織機(jī)8900臺(tái)；全鎮(zhèn)有印染企業(yè)13個(gè)，印染生產(chǎn)線83條。面料年加工能力達(dá)22.5億米。

全國(guó)家紡家居產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)市場(chǎng)由于自身具備完備的供應(yīng)鏈條、強(qiáng)大的服務(wù)能力、超前的創(chuàng)新思維，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品價(jià)格、物流供應(yīng)等方面具備難以匹敵的優(yōu)勢(shì)，但隨著直播、微視等新興業(yè)態(tài)渠道的崛起，一些產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)也在慢慢喪失，被后進(jìn)型的產(chǎn)業(yè)集群趕超，市場(chǎng)迅速優(yōu)化整合。家紡集群，漸漸分化為兩大陣營(yíng)：一種以傳統(tǒng)營(yíng)銷為主的實(shí)體式戰(zhàn)隊(duì)，另一種是以現(xiàn)代營(yíng)銷為主的渠道式戰(zhàn)隊(duì)。兩大陣營(yíng)隨著新興模式的崛起在不斷交織交融、不斷分化整合，最終探索出實(shí)體經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的發(fā)展模式。

家紡家居行業(yè)是目前整個(gè)紡織行業(yè)中頗具發(fā)展前景的子行業(yè)。床上用品作為家紡家居行業(yè)中的子行業(yè)，其工業(yè)總產(chǎn)值占到1/3，發(fā)展前景同樣廣闊。目前，我國(guó)家紡家居競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)格局基本穩(wěn)定，本土品牌跑馬圈地，占據(jù)了有利地勢(shì)地形。在發(fā)達(dá)國(guó)家，家紡家居與服裝服飾、健康防護(hù)紡織品已形成“三分天下”的局面，而在我國(guó)，家用紡織品、服裝和產(chǎn)業(yè)用紡織品的占比差距仍然較大，但也預(yù)示著較大的市場(chǎng)潛力與發(fā)展空間。

隨著我國(guó)人均可支配收入的增長(zhǎng)，人口結(jié)構(gòu)中中產(chǎn)階級(jí)的占比不斷提升，家紡家居消費(fèi)出現(xiàn)更加注重品牌、質(zhì)量、個(gè)性化和定制化的新特征。消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)為中高端家紡家居開辟了新的市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2023年底家紡家居行業(yè)規(guī)模將達(dá)到3000億元以上。

紡織行業(yè)分工兩極化。現(xiàn)在這個(gè)產(chǎn)品極其豐富的時(shí)代，紡織行業(yè)最終的發(fā)展，將會(huì)是產(chǎn)業(yè)兩極分化，一部分廠家變身為純粹的產(chǎn)品供應(yīng)商，而一部分廠家則變身為純粹的品牌運(yùn)營(yíng)商。

家居行業(yè)終端品牌化。隨著消費(fèi)需求的變化，消費(fèi)水平的不斷提升，物質(zhì)消費(fèi)進(jìn)入了品牌時(shí)代，同一個(gè)產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)品牌的包裝、專業(yè)的服務(wù)，形成高附加值產(chǎn)品，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，擴(kuò)大溢價(jià)效應(yīng)。

多風(fēng)格專賣店成為趨勢(shì)。統(tǒng)一的品牌VI識(shí)別系統(tǒng)、整體的家居氛圍打造、專業(yè)的貼心營(yíng)銷服務(wù)，讓消費(fèi)者盡享品牌文化的體驗(yàn)。每個(gè)人對(duì)自己的家都有不同的夢(mèng)想，從而使得家紡家居設(shè)計(jì)風(fēng)格呈現(xiàn)多元化、多極化的特征，專賣店也呈現(xiàn)出多元化的裝飾風(fēng)格。

場(chǎng)景式營(yíng)銷成核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前，家紡家居行業(yè)正由出售家居產(chǎn)品向營(yíng)銷生活方式轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品營(yíng)銷重在營(yíng)造場(chǎng)景式體驗(yàn)，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)，提升品牌內(nèi)在價(jià)值力，輔以實(shí)體門店面營(yíng)銷的發(fā)力，借助優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)景式營(yíng)銷體驗(yàn)，將消費(fèi)者購(gòu)買欲望重新拉回線下。

隨著管理技術(shù)的精細(xì)化演進(jìn)，家紡家居行業(yè)正在由粗放式發(fā)展向精細(xì)式、高質(zhì)量發(fā)展，企業(yè)越來(lái)越重視規(guī)范化管理，同時(shí)引入數(shù)字化系統(tǒng)，做到從采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售的全流程的自動(dòng)化、數(shù)字化，極大提高內(nèi)控管理水平、降低成本、提升效率，為顧客提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。比如上市公司富安娜家紡品牌以SAP為核心，把供應(yīng)商關(guān)系管理系統(tǒng)、訂單管理系統(tǒng)，貫穿于采購(gòu)、生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、銷售、物流等產(chǎn)供銷整體業(yè)務(wù)，同時(shí)覆蓋線上渠道顧客；羅萊家居建立了以零售為導(dǎo)向以消費(fèi)者和客戶為中心、全價(jià)值鏈協(xié)同的廣義供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)體系；水星家紡整合上游供應(yīng)鏈體系，高效利用上游行業(yè)面料、圖案等設(shè)計(jì)資源，發(fā)揮市場(chǎng)快速反應(yīng)優(yōu)勢(shì)。技術(shù)驅(qū)動(dòng)成為家紡品牌制勝市場(chǎng)的利器和法寶?？偨Y(jié)來(lái)看，是三大引擎在推動(dòng)著家紡產(chǎn)業(yè)的變革。

直播帶貨盛行之下，公域平臺(tái)帶來(lái)的馬太效應(yīng)明顯，頭部主播的溢價(jià)能力變強(qiáng)，商家在主播占位費(fèi)+傭金+全網(wǎng)最低價(jià)+刷單各種成本的擠壓下，經(jīng)營(yíng)壓力增大。當(dāng)前，幾大頭部直播電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，直播間低價(jià)賣貨的方式日益引起觀眾的審美疲勞，無(wú)論是平臺(tái)、商家還是主播對(duì)新流量的獲取都面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。從明星直播間助陣帶貨到明星專職帶貨，再到最近將直播與綜藝結(jié)合熱火朝天的綜藝直播帶貨。不難看出，直播帶貨的模式已在不斷進(jìn)化，內(nèi)容升級(jí)需求旺盛，各平臺(tái)、主播和品牌方正在想方設(shè)法“跨界打劫”新流量，不斷開拓新模式突破增量市場(chǎng)“瓶頸”。

直播電商風(fēng)口在經(jīng)歷了爆發(fā)階段后，必然會(huì)進(jìn)化到更具品質(zhì)性、經(jīng)濟(jì)性和可持續(xù)性階段，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心也會(huì)從價(jià)格轉(zhuǎn)向新的價(jià)值賦能。察覺到風(fēng)向變化的品牌和商家，也在加快轉(zhuǎn)變直播策略，商家進(jìn)行品牌塑造的意識(shí)越來(lái)越明顯，私域電商的“能量”爆發(fā)正成為直播帶貨領(lǐng)域一個(gè)巨大的變量。

智能家居成為行業(yè)趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)成為企業(yè)戰(zhàn)略機(jī)遇。近些年諸多家紡家居行業(yè)領(lǐng)袖品牌也開始在智能家居領(lǐng)域發(fā)力。未來(lái)家紡家居行業(yè)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)成為眾多企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)之一?；ヂ?lián)網(wǎng)思維將成為產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的重要參考因素。

元宇宙本質(zhì)上是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的虛擬化、數(shù)字化過(guò)程，需要對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、用戶體驗(yàn)以及實(shí)體世界內(nèi)容等進(jìn)行大量改造。但元宇宙的發(fā)展是循序漸進(jìn)的，是在共享的基礎(chǔ)設(shè)施、標(biāo)準(zhǔn)及協(xié)議的支撐下，由眾多工具、平臺(tái)不斷融合、進(jìn)化而最終成形。彭博資訊預(yù)測(cè)，到2024年，元宇宙的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8000億美元。普華永道預(yù)測(cè)，到2030年元宇宙的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.5萬(wàn)億美元，這意味著，元宇宙是一個(gè)想象空間很大的市場(chǎng)，競(jìng)逐元宇宙賽道，對(duì)城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)很大想象空間。家居產(chǎn)業(yè)引入元宇宙相關(guān)技術(shù)、構(gòu)建家居元宇宙平臺(tái)，將為家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟出一條新的發(fā)展道路通往家居產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海。

家居元宇宙數(shù)字化基礎(chǔ)平臺(tái)。該平臺(tái)構(gòu)成整個(gè)家居元宇宙數(shù)字化系統(tǒng)的基礎(chǔ)平臺(tái)，提供系統(tǒng)框架、用戶管理、安全管理、信息共享管理、服務(wù)資源管理、系統(tǒng)配置管理、運(yùn)維支撐管理等各種支撐整個(gè)平臺(tái)有機(jī)整合、協(xié)同服務(wù)的功能模塊。

家居元宇宙數(shù)字化導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)。以數(shù)字化技術(shù)構(gòu)建虛擬人，為用戶提供7*24小時(shí)不間斷線上家居導(dǎo)購(gòu)服務(wù)，打造家居數(shù)字人IP。數(shù)字化技術(shù)構(gòu)建虛擬盲盒，作為吸引用戶登錄家居元宇宙，體驗(yàn)數(shù)字化家居服務(wù)的重要手段。

家居元宇宙數(shù)字化展館系統(tǒng)。以前沿?cái)?shù)字化建模技術(shù)打造沉浸式數(shù)字家居展館，擺脫線下樣板間的物理束縛，無(wú)限擴(kuò)展多元化的家居場(chǎng)景展廳，為家居廠商提供更豐富的展示空間并幫助家居廠商打破地理限制觸達(dá)更廣大的客群，同時(shí)也為消費(fèi)者提供7*24小時(shí)不間斷的家居展示服務(wù)，以沉浸式體驗(yàn)方式游覽家居數(shù)字化展館，全方位、多維度了解家居產(chǎn)品，高效完成采購(gòu)，達(dá)成交易訂單。

家居元宇宙數(shù)字化裝飾服務(wù)。提供數(shù)字化家裝布設(shè)服務(wù)，一方面，為消費(fèi)者提供家居布設(shè)編輯工具，以更貼近自住空間的效果展示家居產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者做出更準(zhǔn)確的決策；另一方面，為家居廠商提供樣板間編輯工具，在元宇宙無(wú)限空間的支撐下，突破物理空間局限，打造更豐富的數(shù)字體驗(yàn)空間，覆蓋更多風(fēng)格、場(chǎng)景、組合等。同時(shí)，通過(guò)先進(jìn)的數(shù)字化建模技術(shù)，構(gòu)造豐富的家居產(chǎn)品3D模型庫(kù)，支撐消費(fèi)者和廠家布設(shè)出最佳場(chǎng)景效果，最終達(dá)成家裝飾品交易。

家居元宇宙數(shù)字化商城系統(tǒng)。將經(jīng)典的電子商務(wù)商城與元宇宙技術(shù)有機(jī)結(jié)合在一起，構(gòu)建出沉浸式的線上購(gòu)物系統(tǒng)，為消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的體驗(yàn)。這種體驗(yàn)很好地詮釋了Web3.0理念，用戶自行創(chuàng)造內(nèi)容、保存內(nèi)容，在置身其中的虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中完成交易，與經(jīng)典的電子商務(wù)商城結(jié)合，借助成熟的數(shù)字營(yíng)銷體系對(duì)家居產(chǎn)業(yè)進(jìn)行推廣和銷售轉(zhuǎn)化。

家居元宇宙數(shù)字化會(huì)議服務(wù)。提供數(shù)字化會(huì)議服務(wù)，滿足眾多不能現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)用戶也能參加家居會(huì)議的需求，從而更好的擴(kuò)大品牌家居的宣傳范圍和提升品牌家居的宣傳效果。相比語(yǔ)音或視頻會(huì)議，數(shù)字化會(huì)議不僅連接了會(huì)議主講人和與會(huì)用戶，還可讓參會(huì)用戶之間形成互動(dòng)，形成更多維度、更豐富的體驗(yàn)，提高會(huì)議的效果。

家居元宇宙數(shù)字化藏品系統(tǒng)。以數(shù)字化技術(shù)，構(gòu)建家居的數(shù)字化藏品，滿足廣大家居文化愛好者、家居藏品收藏者的需求，擴(kuò)大本平臺(tái)的用戶群體，進(jìn)一步推進(jìn)家居的交易。通過(guò)泛家居產(chǎn)業(yè)數(shù)字化藏品的普及，可擴(kuò)大本項(xiàng)目的社會(huì)認(rèn)知度，有利于形成品牌傳播，提升品牌形象。

家紡家居行業(yè)通過(guò)科技創(chuàng)新、渠道變革、終端演進(jìn)、價(jià)值形態(tài)更迭以及家居元宇宙數(shù)字化體驗(yàn)等方式進(jìn)行革新，必將改變家紡家居的終端營(yíng)銷形態(tài)，必將給家紡家居行業(yè)帶來(lái)全新贏利路徑。