中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國家紡行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：家紡產品裝點豐富著人們的家居生活，隨著外部環境變化，消費者對于家紡產品的需求不斷提升，家紡產業應積極把握消費市場新趨勢，有效應對原料成本、用工成本、疫情影響等問題帶來的困難和挑戰，進一步加快產業升級和結構調整的步伐。

新經濟模式的演變使得網上商城、直播購物、線上展會等新興模式不斷涌現，新興平臺擺脫老舊模式的束縛，充分發揮流量和推廣優勢，零距離對接下游終端市場，“全品類一站式”直達消費需求，從源頭和終端，全方位為全球紡織產業鏈注入新活力與新動能。

從整個家紡家居產業規模來看，我國南通地區已成為躋身繼美國紐約、德國法蘭克福世界第三大家紡產業基地。南通家紡產業園區每天快遞包裹吞吐量超過240萬件，相當于平均每分鐘就有1680件包裹發往全國各個角落。

作為中國布藝名鎮，海寧許村是國內最大的家紡面料生產基地、全球最大的提花家紡產銷中心。目前，海寧許村現有市場經營主體2萬余家，家紡企業2700余家，其中規模以上企業179個，家紡從業人員3.68萬人。據統計，全鎮有劍桿織機26810臺，其中15800臺達到先進水平，進口織機8900臺；全鎮有印染企業13個，印染生產線83條。面料年加工能力達22.5億米。

全國家紡家居產業集群、專業市場由于自身具備完備的供應鏈條、強大的服務能力、超前的創新思維，在產業規模、產品價格、物流供應等方面具備難以匹敵的優勢，但隨著直播、微視等新興業態渠道的崛起，一些產業集群的優勢也在慢慢喪失，被后進型的產業集群趕超，市場迅速優化整合。家紡集群，漸漸分化為兩大陣營：一種以傳統營銷為主的實體式戰隊，另一種是以現代營銷為主的渠道式戰隊。兩大陣營隨著新興模式的崛起在不斷交織交融、不斷分化整合，最終探索出實體經濟和互聯網經濟相結合的發展模式。

家紡家居行業是目前整個紡織行業中頗具發展前景的子行業。床上用品作為家紡家居行業中的子行業，其工業總產值占到1/3，發展前景同樣廣闊。目前，我國家紡家居競爭業態格局基本穩定，本土品牌跑馬圈地，占據了有利地勢地形。在發達國家，家紡家居與服裝服飾、健康防護紡織品已形成“三分天下”的局面，而在我國，家用紡織品、服裝和產業用紡織品的占比差距仍然較大，但也預示著較大的市場潛力與發展空間。

隨著我國人均可支配收入的增長，人口結構中中產階級的占比不斷提升，家紡家居消費出現更加注重品牌、質量、個性化和定制化的新特征。消費升級趨勢為中高端家紡家居開辟了新的市場，預計2023年底家紡家居行業規模將達到3000億元以上。

紡織行業分工兩極化。現在這個產品極其豐富的時代，紡織行業最終的發展，將會是產業兩極分化，一部分廠家變身為純粹的產品供應商，而一部分廠家則變身為純粹的品牌運營商。

家居行業終端品牌化。隨著消費需求的變化，消費水平的不斷提升，物質消費進入了品牌時代，同一個產品，經過品牌的包裝、專業的服務，形成高附加值產品，從而增強消費者的忠誠度，擴大溢價效應。

多風格專賣店成為趨勢。統一的品牌VI識別系統、整體的家居氛圍打造、專業的貼心營銷服務，讓消費者盡享品牌文化的體驗。每個人對自己的家都有不同的夢想，從而使得家紡家居設計風格呈現多元化、多極化的特征，專賣店也呈現出多元化的裝飾風格。

場景式營銷成核心競爭力。目前，家紡家居行業正由出售家居產品向營銷生活方式轉型，產品營銷重在營造場景式體驗，通過優化產品設計服務，提升品牌內在價值力，輔以實體門店面營銷的發力，借助優質的場景式營銷體驗，將消費者購買欲望重新拉回線下。

隨著管理技術的精細化演進，家紡家居行業正在由粗放式發展向精細式、高質量發展，企業越來越重視規范化管理，同時引入數字化系統，做到從采購、生產、銷售的全流程的自動化、數字化，極大提高內控管理水平、降低成本、提升效率，為顧客提供更優質的產品和服務。比如上市公司富安娜家紡品牌以SAP為核心，把供應商關系管理系統、訂單管理系統，貫穿于采購、生產、倉儲、銷售、物流等產供銷整體業務，同時覆蓋線上渠道顧客；羅萊家居建立了以零售為導向以消費者和客戶為中心、全價值鏈協同的廣義供應鏈運營體系；水星家紡整合上游供應鏈體系，高效利用上游行業面料、圖案等設計資源，發揮市場快速反應優勢。技術驅動成為家紡品牌制勝市場的利器和法寶。總結來看，是三大引擎在推動著家紡產業的變革。

直播帶貨盛行之下，公域平臺帶來的馬太效應明顯，頭部主播的溢價能力變強，商家在主播占位費+傭金+全網最低價+刷單各種成本的擠壓下，經營壓力增大。當前，幾大頭部直播電商平臺競爭加劇，直播間低價賣貨的方式日益引起觀眾的審美疲勞，無論是平臺、商家還是主播對新流量的獲取都面臨著嚴峻的考驗。從明星直播間助陣帶貨到明星專職帶貨，再到最近將直播與綜藝結合熱火朝天的綜藝直播帶貨。不難看出，直播帶貨的模式已在不斷進化，內容升級需求旺盛，各平臺、主播和品牌方正在想方設法“跨界打劫”新流量，不斷開拓新模式突破增量市場“瓶頸”。

直播電商風口在經歷了爆發階段后，必然會進化到更具品質性、經濟性和可持續性階段，平臺競爭的核心也會從價格轉向新的價值賦能。察覺到風向變化的品牌和商家，也在加快轉變直播策略，商家進行品牌塑造的意識越來越明顯，私域電商的“能量”爆發正成為直播帶貨領域一個巨大的變量。

智能家居成為行業趨勢，產業互聯成為企業戰略機遇。近些年諸多家紡家居行業領袖品牌也開始在智能家居領域發力。未來家紡家居行業，產業互聯成為眾多企業發展的必然趨勢之一。互聯網思維將成為產業戰略發展的重要參考因素。

元宇宙本質上是對現實世界的虛擬化、數字化過程，需要對內容生產、經濟系統、用戶體驗以及實體世界內容等進行大量改造。但元宇宙的發展是循序漸進的，是在共享的基礎設施、標準及協議的支撐下，由眾多工具、平臺不斷融合、進化而最終成形。彭博資訊預測，到2024年，元宇宙的市場規模將達到8000億美元。普華永道預測，到2030年元宇宙的市場規模將達到1.5萬億美元，這意味著，元宇宙是一個想象空間很大的市場，競逐元宇宙賽道，對城市數字經濟發展帶來很大想象空間。家居產業引入元宇宙相關技術、構建家居元宇宙平臺，將為家居產業發展開辟出一條新的發展道路通往家居產業新藍海。

家居元宇宙數字化基礎平臺。該平臺構成整個家居元宇宙數字化系統的基礎平臺，提供系統框架、用戶管理、安全管理、信息共享管理、服務資源管理、系統配置管理、運維支撐管理等各種支撐整個平臺有機整合、協同服務的功能模塊。

家居元宇宙數字化導購系統。以數字化技術構建虛擬人，為用戶提供7*24小時不間斷線上家居導購服務，打造家居數字人IP。數字化技術構建虛擬盲盒，作為吸引用戶登錄家居元宇宙，體驗數字化家居服務的重要手段。

家居元宇宙數字化展館系統。以前沿數字化建模技術打造沉浸式數字家居展館，擺脫線下樣板間的物理束縛，無限擴展多元化的家居場景展廳，為家居廠商提供更豐富的展示空間并幫助家居廠商打破地理限制觸達更廣大的客群，同時也為消費者提供7*24小時不間斷的家居展示服務，以沉浸式體驗方式游覽家居數字化展館，全方位、多維度了解家居產品，高效完成采購，達成交易訂單。

家居元宇宙數字化裝飾服務。提供數字化家裝布設服務，一方面，為消費者提供家居布設編輯工具，以更貼近自住空間的效果展示家居產品，幫助消費者做出更準確的決策；另一方面，為家居廠商提供樣板間編輯工具，在元宇宙無限空間的支撐下，突破物理空間局限，打造更豐富的數字體驗空間，覆蓋更多風格、場景、組合等。同時，通過先進的數字化建模技術，構造豐富的家居產品3D模型庫，支撐消費者和廠家布設出最佳場景效果，最終達成家裝飾品交易。

家居元宇宙數字化商城系統。將經典的電子商務商城與元宇宙技術有機結合在一起，構建出沉浸式的線上購物系統，為消費者帶來耳目一新的體驗。這種體驗很好地詮釋了Web3.0理念，用戶自行創造內容、保存內容，在置身其中的虛擬現實場景中完成交易，與經典的電子商務商城結合，借助成熟的數字營銷體系對家居產業進行推廣和銷售轉化。

家居元宇宙數字化會議服務。提供數字化會議服務，滿足眾多不能現場參會用戶也能參加家居會議的需求，從而更好的擴大品牌家居的宣傳范圍和提升品牌家居的宣傳效果。相比語音或視頻會議，數字化會議不僅連接了會議主講人和與會用戶，還可讓參會用戶之間形成互動，形成更多維度、更豐富的體驗，提高會議的效果。

家居元宇宙數字化藏品系統。以數字化技術，構建家居的數字化藏品，滿足廣大家居文化愛好者、家居藏品收藏者的需求，擴大本平臺的用戶群體，進一步推進家居的交易。通過泛家居產業數字化藏品的普及，可擴大本項目的社會認知度，有利于形成品牌傳播，提升品牌形象。

家紡家居行業通過科技創新、渠道變革、終端演進、價值形態更迭以及家居元宇宙數字化體驗等方式進行革新，必將改變家紡家居的終端營銷形態，必將給家紡家居行業帶來全新贏利路徑。