知名羽絨服品牌波司登日前披露2022/2023財年業(yè)績報，截至2023年3月31日，波司登集團實現(xiàn)營業(yè)收入約167.7億元，5年復合年均增長率達13.6%；集團凈利潤穩(wěn)步提升至約21.4億元，5年復合年均增長率達28.3%，創(chuàng)歷史新高。

公司表示，在科技迅速發(fā)展的當下，波司登努力走在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的前沿，在智能制造、智能物流、智能商品運營等領域的數(shù)字化實踐成果顯著，逐步確立了以用戶、零售、商品為核心的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)力點。

近年來，波司登持續(xù)圍繞“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向和“品牌引領”的發(fā)展模式，實現(xiàn)了營收、凈利的持續(xù)高質(zhì)量增長。值得一提的是，波司登自2018年實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來，已經(jīng)連續(xù)6年實現(xiàn)利潤增長快于收入增長。

線下渠道方面，波司登持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)和提升渠道質(zhì)量，將“做實單店經(jīng)營”提升到集團戰(zhàn)略變革層面，以門店為核心推進大商品、大零售運營提效，提升經(jīng)營效率與經(jīng)營能力，渠道結(jié)構(gòu)性布局進一步優(yōu)化。同時，公司持續(xù)注重渠道的結(jié)構(gòu)性布局，尤其是核心城市及核心商圈，關注的一線及新一線城市和多層級市場布局，通過有規(guī)劃的差異性布局自營店或經(jīng)銷商門店，打開當?shù)厥袌龅匿N售局面。

此外，公司將零售門店根據(jù)不同店態(tài)進行細致分解，實現(xiàn)分店態(tài)運營的精細化管理，不斷提升終端門店的經(jīng)營能力和運營效率。

線上渠道方面，波司登品牌在天貓、京東及抖音平臺的粉絲數(shù)高速增長。截止2023年3月31日，天貓平臺新增粉絲1399萬，共計3455萬；京東平臺新增會員357萬，共計1363萬；抖音平臺粉絲共計782萬。以上平臺30歲以下年輕消費者占比較去年同期有明顯增長。

線上銷售渠道一直是波司登重點關注且予以大力發(fā)展的渠道。2022/2023財年，波司登線上銷售渠道實現(xiàn)逆勢增長，其中品牌羽絨服線上渠道營業(yè)收入同比增長23.1%，帶動更多新生代消費者對品牌的認知力提升，并逐漸成為全球不同領域、不同需求消費者的羽絨服首選品牌。

通過實施線上全渠道拓展和會員經(jīng)營模式，波司登線上銷售業(yè)績頗為亮眼：2022年“雙11購物節(jié)”天貓平臺女裝銷售量排名第一、男裝銷售量排名第二，“雙12購物節(jié)”天貓平臺女裝、男裝銷售量均排名第一；京東重點三大促銷及唯品會女裝重點三大促銷產(chǎn)品排名第一；抖音官方旗艦店連續(xù)3年位列羽絨服類目單店銷售量第一。

供應鏈方面，波司登數(shù)字化運營轉(zhuǎn)型帶來了全渠道系統(tǒng)提效，逐步確立聚焦用戶、零售、商品為未來數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)力點，持續(xù)堅持拉式補貨調(diào)節(jié)機制，有效推進全渠道商品一體化運營管理。截至2023年3月31日，波司登集團庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)為144天，同比下降6天，快反能力不斷增強。

產(chǎn)品方面，公司品牌羽絨服和貼牌加工管理業(yè)務兩大核心業(yè)務板塊，在本財年經(jīng)營業(yè)績均保持穩(wěn)步提升。其中，品牌羽絨服業(yè)務方面，盡管受到外部多重不確定因素影響，波司登品牌堅持羽絨服專家定位，通過重新定義輕薄羽絨服、產(chǎn)品科技升級、渠道穩(wěn)步升級、門店精細化運營等，推動產(chǎn)品量價齊升。2022/2023財年，波司登品牌收入穩(wěn)步提升至約117.6億元，實現(xiàn)5年復合年均增長率達18.9%，創(chuàng)歷史新高。

此外，雪中飛品牌通過持續(xù)發(fā)力線上業(yè)務，持續(xù)完善普惠品牌升級，進一步深化“互聯(lián)網(wǎng)+”運營模式，本財年實現(xiàn)營業(yè)收入約12.2億元，同比增長25.4%。同時，品牌羽絨服業(yè)務本財年的毛利率同比增長0.5個百分點，達66.2%。其中，波司登品牌毛利率連續(xù)6年穩(wěn)定提升，在本財年達70.8%，同比增長1.4個百分點。

貼牌加工管理業(yè)務方面，盡管面對全球消費市場低迷以及多重不確定因素考驗，該項業(yè)務依然保持穩(wěn)定且健康的發(fā)展，2022/2023財年的營業(yè)收入為22.9億元，同比增長20.7%，5年復合年均增長率達19.6%，創(chuàng)歷史新高；毛利率為達19.9%，同比增長1.3個百分點。

隨著消費的不斷升級，消費者對于品質(zhì)的要求越來越高，給服裝行業(yè)帶來了諸多機遇與挑戰(zhàn)。2022年，波司登推出了重新定義的全新一代輕薄羽絨服。該產(chǎn)品采用了三大創(chuàng)新設計和五大輕暖科技技術，保暖性較傳統(tǒng)輕薄羽絨服提高約70%，產(chǎn)品還榮獲了全球十大設計創(chuàng)新金獎之一的法國NDA設計大獎。該系列開創(chuàng)了春秋冬三季輕薄羽絨更多樣、更時尚、更輕暖的品類，實現(xiàn)了“溫度適銷+地域適銷+新生代人群適銷”的廣泛營銷模式，延長了羽絨服業(yè)務的銷售周期。

波司登作為全球領先的羽絨服專家，已連續(xù)28年中國市場銷量保持領先，連續(xù)2年入選國際五大品牌價值評估權威機構(gòu)之一Brand Finance（布蘭德金融）公布的“2022全球最具價值服飾品牌排行榜50強”，凸顯了波司登品牌的國際影響力。此外，波司登還連續(xù)2年獲得穆迪和標普分別授予的“雙投資級”，體現(xiàn)了其在商業(yè)周期中表現(xiàn)出的穩(wěn)定發(fā)展韌性。