“喜歡的姐妹給主播扣個(gè)小1，我看有沒有小姐姐想要？這種款做婚服或者重要場(chǎng)合去穿，都沒有問題……”

山東菏澤曹縣大集鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)園，云牧服飾有限公司的直播間，站在一件繡有鳳凰圖案的紅色漢服旁邊，主播的講解字正腔圓。后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，有200多人在線觀看。

圖為曹縣漢服生產(chǎn)基地大樓。 （本報(bào)記者肖偉光 攝）

圖為曹縣漢服生產(chǎn)基地展示大廳一隅。 （本報(bào)記者李棟 攝）

圖為云牧服飾有限公司的電商主播正在鏡頭前為觀眾介紹服裝。（本報(bào)記者馬原 攝）

“兩個(gè)直播間，每天總共四場(chǎng)直播，日銷售額能有十萬元。”云牧服飾有限公司執(zhí)行總裁鄭濤介紹，借助電商直播平臺(tái)，公司網(wǎng)上銷售額占比已經(jīng)達(dá)到80%，“旺季一天能賣四五十萬元”。

云牧服飾有限公司這樣的企業(yè)，曹縣還有很多。2018年，適應(yīng)國潮風(fēng)興起之勢(shì)，曹縣電商企業(yè)開始零星生產(chǎn)漢服并在網(wǎng)上銷售。近年來，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)加速擁抱電商，網(wǎng)店數(shù)已達(dá)12797個(gè)。“今年1-6月份，全縣漢服網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到38.28億元。”曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心主任張龍飛說，根據(jù)拼多多平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，全國漢服銷售排名前2000家網(wǎng)店，就有1200家來自曹縣。

曹縣漢服產(chǎn)業(yè)也越做越大，目前上下游企業(yè)達(dá)到2186家，從業(yè)者接近10萬人，占據(jù)全國漢服市場(chǎng)40%的份額。中國服裝協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》，三次專門提到曹縣，明確指出曹縣漢服產(chǎn)業(yè)化程度最早、生產(chǎn)能力最強(qiáng)。

快速發(fā)展有高性價(jià)比、親民價(jià)格的助力，但款式雷同、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)也困擾著曹縣漢服產(chǎn)業(yè)不少從業(yè)人員。“如何向品牌化、國際化、高端化邁進(jìn)，追求更大附加值，我們一直在探索。” 鄭濤說，“現(xiàn)在面料都是自己開發(fā)的版，面料的花紋也和布料廠溝通好，防止被其他企業(yè)抄襲。此外，公司現(xiàn)有5名設(shè)計(jì)師，每個(gè)月要推出5款新品。”

在10公里外的曹縣原創(chuàng)漢服產(chǎn)業(yè)中心，曹縣辰霏服飾有限公司則將定制漢服作為提升品牌價(jià)值的一個(gè)重要手段。“我們還在上海、杭州等地開設(shè)旗艦店，與山東工藝美術(shù)學(xué)院等高校合作進(jìn)行漢服設(shè)計(jì)”，公司總經(jīng)理胡春青說，“公司的目標(biāo)是，人們一提到漢服或者漢服某個(gè)系列，就能想到我們品牌。”

圖為曹縣辰霏服飾有限公司總經(jīng)理胡春青在介紹公司有關(guān)情況。 （本報(bào)記者肖偉光 攝）

從仿制其他店鋪產(chǎn)品到自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)，從單一簡(jiǎn)單布料到高檔專用布料，從大路貨到品牌化，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)正一步步謀求蛻變。張龍飛說，曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心將加強(qiáng)與山東省服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院、山東工藝美術(shù)學(xué)院等的合作，推動(dòng)更多企業(yè)入駐產(chǎn)業(yè)園，建設(shè)王集鎮(zhèn)直播電商實(shí)訓(xùn)基地，培養(yǎng)主播人才，推動(dòng)曹縣漢服產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

責(zé)任編輯：侯琳良

文章來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端山東頻道