疫情的反復催生了宅經濟。客觀上，隨著居家辦公、網課學習時間增加，讓原本非剛需的“家居服”需求大幅增長，成為服裝大市場中的結構性增長品類。主觀上，消費者對貼身服飾（家居服、內衣內褲、襪子）等細分品類的關注提升，造就了家居服市場的爆發。在細分品類中，家居服套裝客單價最高，占比接近80%，貼身服飾中是最核心的產品細分品類。在服裝行業整體銷量下滑的近幾年，家居服的銷量卻呈爆發式增長。需求的增加讓家居服迎來了高速發展的黃金時期。與此同時，消費者對家居服品牌也提出了更高期待，“家居服”正在被重新定義，新銳品牌有望把握先機搶占這片小“藍海”。
“宅經濟”助推家居服市場
盡管由“睡衣”演變而來，但家居服早已擺脫“睡衣”的狹隘定義，現已涵蓋睡覺、居家生活、日常簡單外出等多場景，產品定義空間巨大。隨著宅經濟活躍群體的增加，居家時間的增長，家居服正在成為服裝大市場中的結構性增長品類。據Market Research Future的數據顯示，到2027年，家居服類別的市場規模預計將達到92.3億美元。
近5年國內線上家居服市場規模變化
從購買方式來看，相較于其它服裝品類，家居服產品尺碼較為寬松隨性，更適合電商銷售。尤其是抖音、小紅書、直播等新電商業態的興起，加快了家居服行業線上規模擴大。2021年國內線上家居服市場規模近550億元，過往3年每年都保持60%以上增速。傳統家居服線下大賣場的銷售模式逐步被替代。隨著95、00后成為消費主力軍，以及新銳品牌力量的崛起，線上正成為品牌的主要戰場，沉淀著一批新的Z世代擁躉。對于消費者來說，以下優勢無疑讓線上購買家居服成為一種優選：· 比起內衣內褲等產品，家居服更適合作為禮物贈送親友
品牌化將是未來趨勢
隨著國內家居服市場打開，其廣闊的市場空間吸引了眾多領域的競爭者關注，各大家居品牌及服飾品牌，貼身內衣品牌等都相繼進入家居服賽道，如Dior、ALEXDERWANG等。《中國家居服行業發展現狀研究與投資前景分析報告（2022-2029年）》中指出，我國家居服行業歷經三大發展階段，品牌化將是未來趨勢。
第一階段：啟蒙階段（生產企業以前店后廠小作坊為主，尚未出現品牌）第二階段：整合階段（以汕頭為主的產業集群形成。隨著電商渠道發展，優質企業逐漸崛起）第三階段：品牌競爭階段（潮流化、細分化、個性化品牌出現）
“悅己”意識的不斷增強，除了考慮舒適方便等基本需求外，家居服本身的生活品位與細節體驗也成為了新一代消費者選擇的重要標準。家居服的消費需求有了提升，這塊增量市場蛋糕有望被敏銳靈活的新銳品牌吃到。
進入快車道煥發更多生機
疫情的出現，改變了世界的許多方面，也促使家居服行業進入了發展的快車道。相關人士預測分析，家居服行業未來5年內將有75%~80%的新增消費者，家居服飾整體的消費人群滲透率將實現跨越式的提升。在可預見的未來，我國家居服市場將迎來高速發展時期，成為服裝業極具發展潛力的細分行業。從大環境角度來看，居家辦公文化已成為新常態。因此，對休閑服的需求因其舒適性和風格而受到關注。在家工作需要多任務處理以及同時處理家庭和辦公室的能力。休閑服提供的舒適性有助于輕松處理多項任務，同時提供高水平的舒適性。在家里穿著專業服裝工作會感覺凌亂和不舒服，而時尚的家居服不僅舒適而且時尚。在線會議和電話會議期間搭配西裝外套的時尚休閑服系列讓上班族輕松舒適地處理自己的職業。
從區域視角來看，由于北美地區有大量制造商，北美很可能成為全球家居服市場的領跑者。由于豪華家居服在印度和中國等發展中國家和人口稠密的國家越來越受歡迎，預計亞太地區將跟隨北美。這些因素可能會在不久的將來推動全球家居服市場的增長。
從行業視角來看，行業的顯著增長是為市場創造積極前景的關鍵因素之一。此外，越來越多地采用有組織的零售渠道正在推動市場增長。產品制造商和供應商廣泛利用電子商務平臺為消費者提供優質的品牌睡衣和家居服，更加方便。制造商還通過社交媒體平臺開展積極的促銷活動和名人合作，以接觸更廣泛的消費者群并提高品牌知名度。此外，各種產品創新，例如使用可拉伸和快干面料開發睡衣，正在成為其他促進增長的因素。這些新穎的服裝采用可持續材料和環保制造實踐生產，產生的廢物和碳足跡最少。
對企業而言，把握好如今的發展趨勢，會幫助自身邁入一個新的階段。隨著國家三胎政策的推廣執行，兒童服飾市場未來或將迎來高速發展期。后疫情時代家居服市場煥發新生，這片可觀的藍海也將涌入更多的競爭者。以洪興股份為代表的家居服行業頭部企業，需繼續保持創新活力，把握時代變化，帶領大家在家居服賽道上跑出高質量發展的加速度，推動市場繁榮。
信息來源：FASHION HEADLINE
文章來源：SIUF中國深圳國際品牌內衣展
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