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一家女士?jī)?nèi)衣品牌的時(shí)裝化之路

發(fā)布時(shí)間:2023-08-03  閱讀數(shù):23296

一家女士?jī)?nèi)衣品牌的時(shí)裝化之路


內(nèi)衣正呈現(xiàn)出時(shí)裝化的趨勢(shì)。


不僅是運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣,普通內(nèi)衣也越來(lái)越強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感和穿搭屬性,穿著場(chǎng)景不再局限于內(nèi)搭,甚至像「塑身衣」這樣的內(nèi)衣樣式也開(kāi)始融入服裝設(shè)計(jì)。這在過(guò)去一年的時(shí)尚秀場(chǎng)和明星博主的街拍中都有所體現(xiàn)。

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這一期邀請(qǐng)到一個(gè)具備時(shí)裝化特色的內(nèi)衣品牌「THE BLENDER」,與品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO Coco探討,她們是如何用時(shí)裝品牌的方式來(lái)做內(nèi)衣,以及內(nèi)衣產(chǎn)品的時(shí)裝化趨勢(shì)是如何形成的。

THE BLENDER的三位主理人——Coco、Bridget、Jannie,曾分別任職于時(shí)尚媒體、奢侈品珠寶腕表集團(tuán)和高端護(hù)膚品牌,關(guān)注時(shí)尚、品味一致。


品牌的創(chuàng)立源自于三位主理人對(duì)內(nèi)衣產(chǎn)品的需求和對(duì)國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)的觀察:當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上要么是以鋼圈的、蕾絲為主的內(nèi)衣產(chǎn)品,還是帶著傳統(tǒng)的性感、悅他色彩;要么是剛剛興起的「無(wú)尺碼」內(nèi)衣,舒適度高但設(shè)計(jì)受限。


既舒適又有設(shè)計(jì)審美的內(nèi)衣選擇很少。


為了滿足有一樣需求的女性,三位主理人在2018年創(chuàng)立了THE BLENDER,并開(kāi)始以時(shí)裝化的方式經(jīng)營(yíng)。所謂時(shí)裝化不僅是指跟著時(shí)裝周的節(jié)奏上新和訂貨,品牌在款式設(shè)計(jì)、每個(gè)系列的產(chǎn)品搭配也跟時(shí)裝品牌的思路一致。


在這期節(jié)目中,Coco分享了品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的思考、品牌風(fēng)格的形成和把控,以及如何通過(guò)參加時(shí)裝周進(jìn)入買手渠道,等等。


在此基礎(chǔ)上,我們也探討了國(guó)內(nèi)外女性市場(chǎng)的區(qū)別、國(guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌大致的分類和發(fā)展歷程,以及內(nèi)衣的時(shí)裝化受到哪些因素的影響。



以下是本期的對(duì)話節(jié)選:



01 不局限一種風(fēng)格,滿足多場(chǎng)景需求


《窄播》:你和另外兩位合伙人當(dāng)時(shí)為什么會(huì)想要做一個(gè)內(nèi)衣品牌?


Coco:我們最初是因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)買不到自己喜歡的內(nèi)衣。我們有一個(gè)共同的習(xí)慣,每次出國(guó)旅行都會(huì)去逛內(nèi)衣店,國(guó)外的內(nèi)衣品牌會(huì)更好看、更豐富,國(guó)內(nèi)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較傳統(tǒng),主要是有鋼圈的和蕾絲的,還有無(wú)尺碼、無(wú)鋼圈偏舒適感的一些內(nèi)衣,但有顏值且舒適的,選擇比較少。


《窄播》:根據(jù)你們當(dāng)時(shí)的觀察,國(guó)內(nèi)與國(guó)外的內(nèi)衣市場(chǎng)區(qū)別在何處?


Coco:國(guó)外的內(nèi)衣市場(chǎng)不是大而全的品牌,它就是小而美的,風(fēng)格非常精準(zhǔn),精于做一些色彩或剪裁上的一些深挖,或聚焦于場(chǎng)景,比如說(shuō)讓女性在通勤場(chǎng)景中感到愉悅。


我們創(chuàng)立品牌時(shí),國(guó)內(nèi)還處在從有鋼圈到無(wú)鋼圈的蛻變狀態(tài),在顏值和設(shè)計(jì)上面少有能打動(dòng)我們的款式。


「無(wú)鋼圈」這個(gè)概念讓女性意識(shí)到要取悅自己,但因?yàn)闊o(wú)鋼圈覆蓋了女性從年輕到年長(zhǎng)的所有年齡段,在設(shè)計(jì)上就必然受限。所以這一類內(nèi)衣雖然在追求舒適度上達(dá)到了極致,但在設(shè)計(jì)上沒(méi)有特別大的特色,難以滿足年輕時(shí)髦女生的需求。


《窄播》:也就是說(shuō),THE BLENDER不想做全年齡段的人都可以穿的,而是要面向某一群女性。這一群女生是怎樣的畫(huà)像?她們喜歡什么樣的產(chǎn)品?


Coco:THE BLENDER的目標(biāo)客群是泛 25 歲的年輕女性群體。泛 25 歲不僅說(shuō)生理年齡在 25 歲左右,而且在心理年齡方面,女性希望永遠(yuǎn)保持年輕的一個(gè)心態(tài)。


25 歲是一個(gè)怎么樣的年齡段?是一個(gè)承上啟下的年齡階段:18 歲女生仰望25歲姐姐穿什么,30+女性也想了解年輕妹妹在穿什么。


泛25歲女性群體,她們剛剛大學(xué)畢業(yè),或者剛從國(guó)外念完研究生回來(lái),找到自己心儀的工作,有了養(yǎng)活自己的薪水。另外,她們有更完善的審美體系,知道怎樣讓自己顯得與眾不同,是引領(lǐng)潮流的一群人。


并且她們的社交范圍非常廣,除了日常上班,她們下班會(huì)去約會(huì)、深夜會(huì)去蹦迪,每年年假會(huì)想著去哪里旅行。這群女生是我們最核心的TA,產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格以及功能性層面都在滿足這群泛25 歲年輕女性的需求。


在消費(fèi)層面,她們有三個(gè)很大的特點(diǎn),她們喜歡的產(chǎn)品是有顏、有趣、可曬的。


有顏就是一定要漂亮好看,她們會(huì)為顏值買單;有趣是說(shuō)你的品牌要跟其他品牌不一樣,需要有自身的故事性和獨(dú)特性;可曬是說(shuō)她們需要有足夠的素材作為社交貨幣去張揚(yáng)自身的個(gè)性和態(tài)度。


我們就以這三點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品定位和產(chǎn)品設(shè)計(jì),所以我們的產(chǎn)品跟傳統(tǒng)內(nèi)衣相比就沒(méi)有那么「內(nèi)」。從我們?cè)O(shè)計(jì)的第一款產(chǎn)品開(kāi)始,肩帶和整體配色都能讓用戶愿意去曬,而且曬出來(lái)不會(huì)尷尬,甚至在整個(gè)搭配中,肩帶是點(diǎn)睛之筆。


《窄播》:你們的第一款內(nèi)衣是什么樣的,當(dāng)時(shí)是怎么設(shè)計(jì)出這樣一款產(chǎn)品的?


Coco:我們第一款產(chǎn)品是非常大膽跟極致的。它的靈感來(lái)源于一部電影——《低俗小說(shuō)》。因?yàn)槲覀兿氪蚱茖?duì)內(nèi)衣的既定聯(lián)想——優(yōu)雅知性。《低俗小說(shuō)》的感覺(jué)就是反傳統(tǒng),有調(diào)性,體現(xiàn)了女性角色內(nèi)心的思考,和我們想去嘗試的路線是一致的。


這款產(chǎn)品有兩大亮點(diǎn):第一是撞色,這款內(nèi)衣的撞色并不常見(jiàn),我們采用了好幾個(gè)配色,其中最受歡迎的配色就是姜紅色與霧霾藍(lán),這款配色也依然是我們這款產(chǎn)品的銷售第一;第二是它采用了單層設(shè)計(jì),沒(méi)有任何杯墊在里面,材質(zhì)親膚,穿上去會(huì)有一種若隱若現(xiàn)的效果,是非常極致的一個(gè)設(shè)計(jì)。


這款產(chǎn)品當(dāng)年(2019年)獲得了法國(guó)Eurovet亞太地區(qū)的新晉品牌冠軍,給到我們非常大的鼓勵(lì),讓我們堅(jiān)定地把品牌做下去。


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《窄播》:你們?yōu)槭裁匆婚_(kāi)始就明確自己不走優(yōu)雅知性的路線?你覺(jué)得THE BLENDER走的是什么路線?


Coco:我們還是想打造出不一樣的東西,我覺(jué)得每個(gè)女生都是多面的,她不一定要保持一樣的狀態(tài),前兩小時(shí)還在做精致白領(lǐng),后兩小時(shí)可能就去蹦迪了。


我們希望女生可以有更多的態(tài)度,或者是說(shuō)展現(xiàn)自己內(nèi)心最真實(shí)的想法和狀態(tài)。其他品牌已經(jīng)把蕾絲內(nèi)衣做得很好,我們希望在自己的領(lǐng)域里面發(fā)揮一些特長(zhǎng),在垂類人群或者風(fēng)格里不斷讓自己變得更加精進(jìn)。


就像我們的名字 THE BLENDER(攪拌機(jī))一樣,我們是一個(gè)混合體。我們的設(shè)計(jì)元素,可能源于電影、建筑、藝術(shù)或者音樂(lè)等,產(chǎn)品設(shè)計(jì)可能有很亮的色彩,也會(huì)有高級(jí)的牛仔面料,跨度很大。


但核心是,我們不局限某些風(fēng)格或概念,目的就是想讓年輕女性在不同場(chǎng)景下可以自由選擇搭配,把不同的元素糅合在一起,形成自己的東西。我們就是想要呈現(xiàn)出不一樣的東西,混在一起打碎然后再融合在一起,看看會(huì)有怎樣的差異化效果。



02 用做時(shí)裝品牌的方式做內(nèi)衣


《窄播》:我從你們第一款產(chǎn)品就關(guān)注到THE BLENDER,在第一款產(chǎn)品之后,我感覺(jué)THE BLENDER產(chǎn)品上新的節(jié)奏更加系列化、主題化了,比如會(huì)有膚感牛仔系列、心動(dòng)系列等等。


Coco:從一開(kāi)始我們就用時(shí)裝品牌的節(jié)奏在做THE BLENDER。我們會(huì)以系列感來(lái)推一些產(chǎn)品,一個(gè)系列大概有三四款產(chǎn)品,這幾款產(chǎn)品在面料或元素上有共通之處。


一個(gè)系列能夠更完整地描述和傳遞想法。并且同一個(gè)系列的產(chǎn)品可以混搭,因?yàn)槔锩鏁?huì)有撞色、混色或者順色,在同一款里面選不一樣的顏色進(jìn)行搭配,用戶會(huì)覺(jué)得比較有趣。


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《窄播》:就一個(gè)系列來(lái)說(shuō),你們?cè)趺慈ゴ_定主題和做產(chǎn)品的搭配呢?


Coco:主題源自于我們的用戶,我們密切關(guān)注她們喜歡什么,關(guān)注的潮流是什么,之后再提取元素,策劃構(gòu)思我們能為她們提供什么,這個(gè)過(guò)程是雙向的。


產(chǎn)品搭配的話,以反響很好的「膚感牛仔」系列為例。它有三角杯內(nèi)衣、小吊帶、騎行褲、小高領(lǐng),整套可以隨便搭配,是一個(gè)多場(chǎng)景、讓人自由發(fā)揮的系列。


我們?cè)诓邉澮粋€(gè)系列的時(shí)候,認(rèn)為每一個(gè)元件都是有用的,會(huì)把每一個(gè) look的展現(xiàn)想得非常清楚。


《窄播》:聽(tīng)下來(lái)感覺(jué)每個(gè)系列都自帶完整的穿搭思路。


Coco:對(duì),所以我說(shuō)我們做內(nèi)衣是把它當(dāng)做時(shí)裝來(lái)做的,整個(gè)設(shè)計(jì)也是按照時(shí)裝周的頻次來(lái)做,比如23AW的系列、24SS的系列,讓女性感受到每季都會(huì)傳達(dá)出明確的信息。


《窄播》:跟著時(shí)裝周的頻次來(lái)做的話,你們是不是也會(huì)進(jìn)showroom參加訂貨會(huì),進(jìn)入買手店渠道?


Coco:這是我們的銷售模式之一。從第一個(gè)系列開(kāi)始,我們就進(jìn)入 showroom參加訂貨。因?yàn)楫?dāng)時(shí)我們自營(yíng)的都是線上店,沒(méi)有線下店,所以我們想通過(guò) showroom 這個(gè)渠道與全國(guó)各地以及海外的一些買手和消費(fèi)者進(jìn)行零距離接觸,讓客人可以線下了解到我們的產(chǎn)品并給出反饋。


而且,買手店的主理人一般來(lái)說(shuō)都是當(dāng)?shù)睾芏┐顣r(shí)尚的KOL,他們的選擇可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)匾恍?ài)時(shí)尚漂亮的女生進(jìn)行消費(fèi)。我們當(dāng)時(shí)的計(jì)劃是,自己運(yùn)營(yíng)線上,線下通過(guò)買手店去輻射到更廣闊的人群。


上海 showroom 資源很多,像我們比較熟知的Mode、Ontimeshow、時(shí)堂、Tube,它們都很專業(yè),他們邀請(qǐng)的買手來(lái)自世界各地,包括像素然集團(tuán)、NET-A-PORTER、FARFETCH發(fā)發(fā)奇都會(huì)在showroom訂貨。


不過(guò)不同的showroom定位風(fēng)格不一樣,需要看品牌定位和哪個(gè)showroom更為匹配。有些設(shè)計(jì)特別,但價(jià)位更高;有些價(jià)格親民,但設(shè)計(jì)不會(huì)太過(guò)先鋒而是更加百搭。


這幾年下來(lái),我們已經(jīng)進(jìn)入全國(guó)120家買手店,現(xiàn)在我們也會(huì)通過(guò)這個(gè)渠道去到海外,在澳洲就有一家店。


《窄播》:除了時(shí)裝周這個(gè)節(jié)點(diǎn)之外,平時(shí)在showroom里會(huì)有買手來(lái)訂貨嗎?大概的費(fèi)用合作模式是怎么樣的?


Coco:時(shí)裝周期間,我們會(huì)在showroom里會(huì)展示陳列新一季的產(chǎn)品。訂貨的話,現(xiàn)在很多都可以在線上進(jìn)行了。把產(chǎn)品會(huì)上傳到線上,買手可以在時(shí)裝周之后遠(yuǎn)程下單,但要跟品牌方確定好細(xì)節(jié),比如說(shuō)下單節(jié)點(diǎn)、補(bǔ)貨時(shí)間等。費(fèi)用合作方面,有些只有基礎(chǔ)費(fèi)用,有些是基礎(chǔ)費(fèi)用加提成。



03?內(nèi)衣「悅己」的外延如何擴(kuò)展


《窄播》:你們介紹自己形成了一種 Y2K 的風(fēng)格,這種風(fēng)格是你們一開(kāi)始就喜歡,還是說(shuō)你們其實(shí)是在慢慢做的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)說(shuō),我做的是一種 Y2K 的風(fēng)格。


Coco:我們一開(kāi)始沒(méi)有刻意Y2K風(fēng)格,只明確兩點(diǎn):首先,我們的內(nèi)衣可以多場(chǎng)景穿著;其次,它的顏值讓女性露出來(lái)不會(huì)尷尬。


Y2K的風(fēng)格形成是基于產(chǎn)品推出后客人的互動(dòng)反饋,她們?cè)谄脚_(tái)發(fā)的一些穿搭美圖讓我們了解到,我們的 TA ——泛25 歲女生,她們就是Y2K風(fēng)格愛(ài)好者,恰好我們現(xiàn)在用的元素也和Y2K不謀而合,所以大家會(huì)感覺(jué)說(shuō)THE BLENDER是一個(gè) Y2K 的風(fēng)格。


《窄播》:為什么現(xiàn)在Y2K風(fēng)格這么流行?


Coco:Y2K就是不按常理出牌。它很矛盾,它用了很多金屬以及高飽和度顏色,體現(xiàn)出科技感和未來(lái)感,但是它又有很多粗糙的細(xì)節(jié),包含了一些復(fù)古的元素。


這很像現(xiàn)在年輕人骨子里面的一種叛逆和沖突,雜糅著年輕人對(duì)未來(lái)的不確定以及內(nèi)心的焦躁不安。他們以前想要表現(xiàn)出一切都很好的狀態(tài),但是現(xiàn)在他們想要通過(guò)穿著表達(dá)出內(nèi)心的聲音,「我就是一個(gè)不安分的人,我很焦慮,但是我就要很快樂(lè),我要變得很漂亮」。


《窄播》:這也說(shuō)明,內(nèi)衣的設(shè)計(jì)跟時(shí)尚風(fēng)格的變化發(fā)展是有關(guān)系的。從你的角度來(lái)看,你覺(jué)得這個(gè)變化是怎么發(fā)生的??jī)?nèi)衣在什么時(shí)候跟服裝的結(jié)合很緊密,還是說(shuō)一直就很緊密?


Coco:內(nèi)衣與服裝的緊密程度在于說(shuō),如果內(nèi)衣顏值夠好看,它就會(huì)成為時(shí)裝的一部分。以前大家把內(nèi)衣定義在「穿在里面」,出于遮羞或防凸點(diǎn)而穿。但現(xiàn)在由于設(shè)計(jì)上的改變,它可以外露出來(lái),成為可視化的東西,那它跟時(shí)裝就越來(lái)越緊密了。


再加上一些主流KOL的帶領(lǐng),出于各種場(chǎng)景化的一些需要,如運(yùn)動(dòng)、度假等,所謂的內(nèi)衣已經(jīng)沒(méi)有那么內(nèi)衣了。大家的生活不只局限于上班、下班、回家三點(diǎn)一線的狀態(tài)。當(dāng)女性有更多不一樣的需求,內(nèi)衣可以走出它以前被禁錮的境地,演繹更前臺(tái)的一個(gè)角色。


《窄播》:哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)開(kāi)始內(nèi)衣的設(shè)計(jì)變得越來(lái)越好看?有什么因素在背后推動(dòng)?


Coco:應(yīng)該是大家更注重生活品質(zhì)與健康,當(dāng)運(yùn)動(dòng)變得比較盛行的時(shí)候,大家會(huì)再找一些不一樣的單品來(lái)滿足他們?nèi)粘_\(yùn)動(dòng)的一個(gè)需求,我認(rèn)為這是個(gè)開(kāi)始的節(jié)點(diǎn)。


全民都在運(yùn)動(dòng),用戶使用的場(chǎng)景越來(lái)越多,時(shí)間也越來(lái)越長(zhǎng),那么大家對(duì)產(chǎn)品多樣性的需求也會(huì)越來(lái)越大,各個(gè)品牌也會(huì)想要把產(chǎn)品設(shè)計(jì)變得更好看來(lái)吸引注意力。


《窄播》:也就是說(shuō),運(yùn)動(dòng)的趨勢(shì)也在影響著內(nèi)衣的變化。


Coco:是的,多場(chǎng)景讓介于內(nèi)衣和時(shí)裝之間的單品出現(xiàn)了,滿足大家對(duì)「又貼身又可以在外面展示」的雙重需求。


尤其運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的穿著場(chǎng)景就非常明顯地需要「內(nèi)衣外穿」。有些運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品牌的內(nèi)衣過(guò)于會(huì)讓人感覺(jué)穿上它就要去擼鐵了。


但女生有時(shí)不會(huì)進(jìn)行強(qiáng)烈運(yùn)動(dòng),而是想要自己靜下心來(lái),放空一個(gè)小時(shí),沉浸在自己的世界里。這時(shí),她們需要的是一個(gè)貼身漂亮的螺紋小吊帶,可以開(kāi)心地穿著它去跳個(gè)舞或做瑜伽,更多還是情緒上的滿足。


《窄播》:在這種生活方式的變化下,內(nèi)衣既要好看,同時(shí)還要保持舒適,對(duì)工藝也提出了更高的要求,你可以介紹一下你們用的工藝嗎?


Coco:我們采用了無(wú)縫針織的工藝,這個(gè)工藝以前多用在運(yùn)動(dòng)文胸或運(yùn)動(dòng)legging上,它最大的特點(diǎn)是,由紗線織成一個(gè)完整的布筒,沒(méi)有縫隙和縫痕,這種特質(zhì)會(huì)讓人感覺(jué)更加貼身舒適,延展性更強(qiáng),我們當(dāng)時(shí)覺(jué)得這個(gè)工藝還蠻特別的,正好能滿足消費(fèi)者對(duì)舒適度的需求。


在無(wú)縫針織這個(gè)工藝上,我們也做了深耕和創(chuàng)新,比如膚感牛仔系列,視覺(jué)上看到的是牛仔織紋,摸上去卻是一個(gè)很親膚的材質(zhì),未來(lái)也會(huì)做更多創(chuàng)新。


很多內(nèi)衣品牌可能會(huì)選取一些現(xiàn)成的面料做剪裁,但我們的獨(dú)特性在于,產(chǎn)品設(shè)計(jì)是從紗線就開(kāi)始了,會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的質(zhì)感、彈性進(jìn)行紗線的成分配比。


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《窄播》:相對(duì)于傳統(tǒng)工藝,這種無(wú)縫針織創(chuàng)新在何處?它跟無(wú)尺碼內(nèi)衣的工藝是一樣的嗎?


Coco:傳統(tǒng)工藝中,一片面料無(wú)法呈現(xiàn)不同織紋,只能把不同的面料拼接后縫紉在一起,但因?yàn)橛锌p紉線,舒適度就會(huì)降低,而且對(duì)縫紉師傅的要求比較高。無(wú)縫針織和無(wú)尺碼的技術(shù)還不一樣,無(wú)尺碼是用點(diǎn)膠技術(shù)做拼接,但因?yàn)闆](méi)有縫紉線,所以舒適度也比較高。


《窄播》:所以內(nèi)衣款式的變化,如更舒適貼身、能做更多設(shè)計(jì),生產(chǎn)工藝的發(fā)展會(huì)起到非常大的作用,不管是無(wú)縫針織還是點(diǎn)膠技術(shù),都體現(xiàn)了這一點(diǎn)。


Coco:是的,只有工藝進(jìn)步才會(huì)有更多可能性,產(chǎn)品才能滿足更多設(shè)計(jì)的需求。所以工藝是我們品牌的產(chǎn)品力的體現(xiàn)。除了好看的視覺(jué),我們也有非常硬核的產(chǎn)品力。


《窄播》:總結(jié)來(lái)看,中國(guó)的內(nèi)衣品牌經(jīng)歷了這樣的發(fā)展歷程:90年代的創(chuàng)業(yè)者,或是掌握了內(nèi)衣相關(guān)工藝,或是因?yàn)榭吹缴虣C(jī),開(kāi)始做品牌,當(dāng)時(shí)那些內(nèi)衣產(chǎn)品都是鋼圈的,比如曼尼芬、愛(ài)慕、都市麗人等。


到了2010年左右,有一批品牌抓住淘寶的紅利成長(zhǎng)起來(lái),像現(xiàn)在大家所熟知的內(nèi)外,還有類似CREMESU、好奇蜜斯這種風(fēng)格化的內(nèi)衣品牌。


到2020年左右,大家會(huì)討論內(nèi)衣出現(xiàn)了從悅他到悅己的轉(zhuǎn)變,但整體感覺(jué)那個(gè)時(shí)候的悅己還停留在舒適層面,無(wú)鋼圈、無(wú)尺碼在那個(gè)時(shí)候是最火的。


到現(xiàn)在會(huì)感覺(jué),內(nèi)衣悅己的外延是不斷在延展的,內(nèi)衣品牌也呈現(xiàn)出越來(lái)越多元的狀態(tài),舒適的、好看的、有個(gè)性的,都可以有不同的品牌選擇。


Coco:是的,舒適只是一個(gè)層面,讓自己更好看是另一個(gè)層面。消費(fèi)者有不一樣的訴求,或者說(shuō)消費(fèi)者的訴求越來(lái)越高。她們不僅要舒適,還要好看,好看之上還要跟其他人不一樣。


每個(gè)女生對(duì)舒適的需求也是不一樣的。有些人認(rèn)為鋼圈也很好,有些人在無(wú)鋼圈無(wú)尺碼中也要選更舒適的。


我們品牌就是在努力找到舒適和顏值之間一個(gè)平衡點(diǎn)。用戶除了身體舒適之外,需要更多的情緒價(jià)值,這也是我們想要去提供的。當(dāng)她們穿著THE BLENDER內(nèi)衣的時(shí)候,會(huì)產(chǎn)生「我就是時(shí)髦精本精」的快樂(lè)感。


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