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品牌 | 從低調到“爆款”，一雙“丑拖鞋”的進階之路

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發布時間：2023-08-07  閱讀數：29823

品牌 | 從低調到“爆款”，一雙“丑拖鞋”的進階之路



?Birkenstock最早將于今年9月啟動首次公開募股，

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在熱映電影《芭比》中，影片結尾是女主角穿著一雙粉色勃肯鞋的特寫鏡頭。這雙“丑拖鞋”來自勃肯鞋鼻祖、德國鞋履品牌Birkenstock，全球購物平臺Lyst數據顯示，自電影《芭比》上映以來，該款涼鞋的搜索量激增。


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Birkenstock創立于1774年，以生產能貼合各種腳型、由軟木和橡膠制成的鞋墊而出名。20世紀60年代，不刻意迎合時尚的Birkenstock一度成為嬉皮士表達態度和日常穿著的必備單品。比起成為潮流和擴大市場，Birkenstock更重視產品的質量、功能和舒適性，2013年Birkenstock變革組織架構，并引入職業經理人，開啟市場營銷。這一策略的轉變一定程度上與Birkenstock在時尚界的走紅有關。2012年，時任Céline創意總監的Phoebe Philo在皮草系列秀上用水貂毛改造了Birkenstock的一款涼鞋，使其成為時尚圈的焦點。此后，Birkenstock多次與時尚品牌合作。

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資料顯示，2020年第二季度受全球疫情影響，Birkenstock的Arizona涼鞋成為Lyst平臺上最熱門的產品，品牌在2022年收入增長29%至12億歐元。近期有業內人士表示，Birkenstock最早將于今年9月啟動首次公開募股，其最高估值可能達到100億美元，是2021年時的兩倍多。

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如今，Birkenstock由LVMH旗下的私募基金L Catterton和LVMH主席Bernard Arnault的家族投資公司Financière Agache控股。品牌官網顯示，Birkenstock計劃在與新股東的合作下在中國市場實現增長，并擴大在歐洲和美國的領先地位。

（來源：界面新聞）

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