記者近悉,總部位于武漢的美力城集團，攜10億元啟動資金入場,“殺入”萬億級賽道——休閑服。作為國民經濟傳統(tǒng)支柱行業(yè)之一,迄今為止,行業(yè)規(guī)模已沖入2萬億賽道。2015年我國服裝行業(yè)零售市場規(guī)模17004億元,2021年達到了20325億元,而去年,這一數字上升為21205.8億元——成功穿越疫情周期,實現(xiàn)逆勢上漲。放眼全球,運動品牌和快時尚異軍突起。在快時尚領域,過去20年間,Inditex股價漲幅超過10倍,優(yōu)衣庫則上漲了27倍,都已成長為市值5000億人民幣以上的巨頭。如今,“新勢力”美力城,“殺入”這個萬億級賽道,會激起怎樣的浪花和回響?當消費過剩的“后物質時代”開啟,主流消費人群已經對繁多款式和低劣質量免疫,回歸到“生活真正需要的才是好的”的本質。在此背景下,主打極簡、休閑時尚的品牌快速進入大眾視野,并獲得廣泛認可。首先,當代年輕人通勤穿搭需求被無限放大,減少束縛是為第一要義。根據《2022年度中國主要城市通勤監(jiān)測報告》,超1400萬人單程通勤時長達到極端通勤標準。在動輒1-2個小時的通勤過程中,如果每個人都被自己的衣服束縛,還沒到公司就已經腰酸背痛。其二,基礎款平價服裝擁有廣大的消費市場。當一個品牌同時具備極簡的設計,舒適的面料和經典的風格,更容易吸引到社會不同階層消費,達到真正意義上的全民共享、國民品牌。第三,具有環(huán)保屬性的產品會更容易獲得Z世代消費群體的青睞。“通過對市場的深入洞察,新銳科技、極簡藝術、休閑時尚,成為美力城建設品牌的初心。”美力城品牌主理人游博文說。美力城集團總部位于美麗的江城武漢,坐擁100畝科技時尚產業(yè)園,包括集團總部、品牌運營管理、生產、研發(fā)、零售、經銷、倉儲、物流等各業(yè)務中心于一體,項目啟動資金10億元,將全部用美力城國際超一流科技休閑服品牌的打造。管理團隊方面,美力城擁有百億級品牌創(chuàng)始管理團隊原班陣容、全球頂級輕奢服裝產品研發(fā)設計團隊,正值“當打”之年;技術研發(fā)方面,美力城集中了全球360項產品科研專利技術、中國南北極科考“溫感科技”等多項競爭優(yōu)勢,足夠在這個競爭到內卷的市場突出重圍;
美力城秉承一貫的堅持,為用戶帶來最佳穿著體感,其面料全部來自于全球頂尖供應商,美國杜邦萊卡、奧地利蘭精莫代爾、日本東洋紡織等都是美力城核心面料伙伴。其中,蘭精零碳莫代爾造價昂貴,穿著比一般面料舒適且相對更環(huán)保;而日本東洋紡織則一直是日本腈綸的領先者,無論是產品吸色性能、穩(wěn)定性,光澤、手感,抗起球水平等,都是業(yè)內頂尖水平。
美力城深度對標“優(yōu)衣庫”,用全新生態(tài)鏈模式打造國際超一流的科技休閑服品牌;愿景打造“用戶感動、受人尊敬、行業(yè)第一”的科技休閑服全球領導品牌。其主打產品則包括科技羽絨服、科技上裝、科技下裝、科技童裝、科技內衣等品類,23年度美力城科技羽絨服已完成全面升級,結合近年消費痛點需求,通過與中國南北極科考研究中心聯(lián)合科研,絨朵更大、升溫更快、無異味的鵝絨羽絨服成為今年超級明星。同時整合行業(yè)優(yōu)質供應鏈和線上零售平臺資源，加之頂流明星代言、超頭部達播助力、10億元營銷推廣,美力城品牌目標3年內全網銷售GMV突破100億元。美力城研發(fā)設計團隊均來自于國內外一線品牌與高校,其中美力城首席設計師既是東華大學客座教授,同時還擔任中國服裝設計師協(xié)會藝術委員會委員、中國流行色協(xié)會會員、全球元點獎元宇宙設計大賽時尚版塊評委、中國國際面料設計大賽評委等職位,更與國際一線設計師深度合作,共同助力美力城的IP聯(lián)名產品設計。
“9月19日,美力城全球首家官方旗艦店將盛大開業(yè),頂流代言人同步官宣。在這個飛速前進的時代,每天都有不同的品牌面市。相信美力城在萬億的休閑服行業(yè)及其匠心地極致付出,終會成為這個時代最搶眼的新銳。”
文章來源：SIUF中國深圳國際品牌內衣展
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