近日，迅銷集團(tuán)公布優(yōu)衣庫品牌7月在日本的銷售數(shù)據(jù)，同店銷售額（包括在線銷售）同比增長(zhǎng) 8.7%，而包括在線銷售在內(nèi)的總銷售額增長(zhǎng)12.1%。該集團(tuán)表示，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要受益于持續(xù)炎熱天氣下夏季產(chǎn)品的強(qiáng)勁銷售以及成功捕捉最新趨勢(shì)的新產(chǎn)品。

背后原因也許能從優(yōu)衣庫在中國市場(chǎng)今年“重押辣妹裝”的打法中略知一二。一直講究“時(shí)尚與基礎(chǔ)的平衡”而專注寬松休閑，色彩搭配較為克制的優(yōu)衣庫，今年夏天明顯在向市場(chǎng)趨勢(shì)靠近，開始推出色彩明艷、短小貼身的短上衣款式。

根據(jù)市界報(bào)道，今年能看到很多超短款的辣妹裝掛在優(yōu)衣庫店里，不知道的還以為走進(jìn)了BM，越來越多的年輕女性，感知到了優(yōu)衣庫的變化。其中不少人，已成為優(yōu)衣庫辣妹T的“自來水”，正在小紅書等平臺(tái)上積極分享穿搭。在小紅書上“#優(yōu)衣庫今年好辣”的話題已有311.1萬的瀏覽量。

另外優(yōu)衣庫官方也表示， “百變酷辣T”等多款熱銷單品進(jìn)入全社銷售Top100。據(jù)了解，日本優(yōu)衣庫中同樣陳列了短款T恤，雖然從陳列位置、商品數(shù)量來看并不作為重點(diǎn)，但也有效推動(dòng)了日本優(yōu)衣庫的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)發(fā)布2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)（2023年3月至2023年5月）顯示，優(yōu)衣庫第三季度營收達(dá)到6761.53億日元（約合人民幣340.66億元)，同比大增23.8%。

而幾大主要市場(chǎng)中，增長(zhǎng)最為亮眼的正是加碼布局辣妹裝的大中華市場(chǎng)。這一季度大中華區(qū)營收和利潤(rùn)雙雙大幅增長(zhǎng)，特別是中國大陸的同店銷售凈額增長(zhǎng)超40%。

這無疑是一個(gè)超出預(yù)期的成績(jī)，上一財(cái)年迅銷集團(tuán)在中國市場(chǎng)的業(yè)績(jī)出現(xiàn)了下滑；而在新的一年里，迅銷集團(tuán)大中華區(qū)已扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

在中國市場(chǎng)，優(yōu)衣庫也定下了“最低3000家門店”的目標(biāo)，而截至2022年末，其在中國擁有超900家直營店，覆蓋超過200個(gè)城市。

接下來，優(yōu)衣庫會(huì)把更多目光投向中國下沉市場(chǎng)，計(jì)劃在2023年依然保持80至100家速度開設(shè)新店。

按照最新的業(yè)績(jī)展望數(shù)據(jù)，迅銷集團(tuán)預(yù)計(jì)全年度營收總額將達(dá)27300億日元，較上年度增長(zhǎng)18.6%；綜合經(jīng)營溢利總額將達(dá)3700億日元，同比增長(zhǎng)24.4%。

來源：市界