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市場(chǎng)洞察 | 出海洞察!東南亞內(nèi)衣市場(chǎng)可以有多大?

發(fā)布時(shí)間:2023-08-16  閱讀數(shù):30274

市場(chǎng)洞察 | 出海洞察!東南亞內(nèi)衣市場(chǎng)可以有多大?


近兩年,聊到跨境出海就少不了東南亞市場(chǎng)。東南亞市場(chǎng)對(duì)于許多跨境賣家來說無疑是一片藍(lán)海。那么東南亞的市場(chǎng)潛力到底有大多??jī)?nèi)衣市場(chǎng)區(qū)別于國(guó)內(nèi)有什么不同?本篇文章將圍繞互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、人口紅利、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、內(nèi)衣市場(chǎng)幾個(gè)方面進(jìn)行闡述分析!


一、互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)




東南亞國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,東南亞地區(qū)共擁有約4.6億的互聯(lián)網(wǎng)用戶。東南亞國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)用戶普遍呈上升趨勢(shì),尤其是新興的經(jīng)濟(jì)體如印度尼西亞、菲律賓、泰國(guó)、馬來西亞等,其互聯(lián)網(wǎng)用戶迅速增多,使東南亞國(guó)家無縫地連接到全球科技新起點(diǎn)。

對(duì)于中國(guó)企業(yè)出海到東南亞而言:一方面,隨著東南亞及其鄰國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶增加,東南亞市場(chǎng)的消費(fèi)者群體也隨之增加,可以為中國(guó)企業(yè)出海提供更多機(jī)會(huì);另一方面,東南亞互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平也在不斷提高,可以提高中國(guó)企業(yè)出海時(shí)的效率,為中國(guó)企業(yè)拓展市場(chǎng)提供更大的可能性。


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二、人口基數(shù)大年輕化潛力釋放



東南亞總?cè)丝谶_(dá)6.78億,其中人口過億的國(guó)家有2個(gè),人口數(shù)量在1千萬-1億的國(guó)家有5個(gè),越南人口9856萬,即將進(jìn)入過億人口國(guó)家。從人口年齡來看,無論才年齡段還是年齡中位數(shù)來看,東南亞總體仍是呈現(xiàn)“年輕化”的狀態(tài)。

對(duì)于中國(guó)企業(yè)出海而言,東南亞龐大的人口基數(shù)為中國(guó)企業(yè)帶來了足夠的人口紅利。人口結(jié)構(gòu)的年輕化,也讓當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)更樂于接受中國(guó)品牌以及文娛作品的輸出。因此,出海東南亞的機(jī)會(huì)并不僅限于跨境電商,如影視、音樂、二次元、國(guó)漫等文化領(lǐng)域的產(chǎn)品與服務(wù),也在東南亞市場(chǎng)開始揚(yáng)帆起航。


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三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來增長(zhǎng)新動(dòng)能



近年來,東南亞地區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)迅速發(fā)展,數(shù)字經(jīng)濟(jì)滲透進(jìn)了東南亞社會(huì)的方方面面,為東南亞帶來了增長(zhǎng)新動(dòng)能。預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到3300億美元,2030年將達(dá)到6000億~1萬億美元。

從細(xì)分領(lǐng)域來看,電子商務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模最大。從國(guó)家來看,印度尼西亞的數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模最大;其次分別是泰國(guó)、越南、馬來西亞、菲律賓和新加坡。東南亞蓬勃發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)為中國(guó)出海企業(yè)降低了跨境相關(guān)的成本,跨境電子商務(wù)的發(fā)展也為中國(guó)企業(yè)出海提供了更多的商機(jī)。


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四、東南亞內(nèi)衣市場(chǎng)分析



東南亞地區(qū)為共有11個(gè)國(guó),多民族多宗教國(guó)家的差異帶來了內(nèi)衣消費(fèi)的不同喜好,如信奉伊斯蘭教的穆斯林國(guó)家印尼和馬來穿衣更為保守。泰國(guó)、菲律賓、越南則更加開放,穿衣更加大膽,類似內(nèi)衣外穿、蕾絲等美型內(nèi)衣有流行的潛質(zhì)。


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數(shù)據(jù)來源:Euromonitor

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數(shù)據(jù)來源:statista


東南亞的年輕人口受韓流影響程度較深(是除韓國(guó)本土外最大的粉絲市場(chǎng)),韓式穿搭及流行趨勢(shì)也影響著當(dāng)?shù)啬贻p人的喜好。而且年輕人們對(duì)社交媒體使用率很高,尤其是年輕消費(fèi)者的購(gòu)物決策路徑,從“平臺(tái)搜索/逛街-瀏覽-下單”專項(xiàng)“博主/視頻種草-下單購(gòu)買”,為品牌市場(chǎng)增長(zhǎng)提供了另一路徑。


整體而言,東南亞尚有人口紅利,年輕人口比重大,構(gòu)成未來的主力消費(fèi)群。馬來市場(chǎng)規(guī)模雖小但集中度高,CR10在2022年占比高達(dá)50.7%;消費(fèi)能力也高,但市場(chǎng)趨于飽和,增速逐步放緩。菲律賓則人口優(yōu)勢(shì)明顯,規(guī)模增速表現(xiàn)較好。印尼內(nèi)衣市場(chǎng)表現(xiàn)在疫情后逐漸向好,但對(duì)比人口仍有較高提升空間,并從集中度來看仍有競(jìng)爭(zhēng)空間。越南現(xiàn)階段落后,隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,人口紅利逐漸突顯,潛力較大。


文章來源:SIUF中國(guó)深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展



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