?今年上半年三夫戶外營(yíng)收3.6億元，同比增長(zhǎng)51.87%；
? ? ???凈利潤(rùn) 1134.29 萬(wàn)元，同比上升 171.85%。
當(dāng)下，戶外運(yùn)動(dòng)已成為消費(fèi)市場(chǎng)的重要風(fēng)口。正是得益于此，戶外運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)三夫戶外在2023年上半年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)扭虧為盈，并實(shí)現(xiàn)企業(yè)中報(bào)營(yíng)收創(chuàng)上市以來(lái)新高。據(jù)三夫戶外昨日（8月14日）晚間披露的信息，2023年上半年企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.6億元，同比增長(zhǎng)51.87%；利潤(rùn)總額 1389.95 萬(wàn)元，同比上升213.70%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 1134.29 萬(wàn)元，同比上升 171.85%。此前公布的年報(bào)信息顯示，從2019年至2022年，三夫戶外已連續(xù)四年企業(yè)凈利潤(rùn)虧損。在2022年上半年，企業(yè)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損1579萬(wàn)元，同比下跌1165.12%；扣非凈利潤(rùn)虧損1865萬(wàn)元，同比下跌1561.58%。事實(shí)上，今年以來(lái)我國(guó)把恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，并提出加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、豐富體育消費(fèi)場(chǎng)景、夯實(shí)體育消費(fèi)基礎(chǔ)，這對(duì)于拉動(dòng)戶外體育消費(fèi)復(fù)蘇自然是重大利好。
體現(xiàn)在三夫戶外業(yè)績(jī)上，2023年上半年，其戶外用品收入3.34億元，占公司總收入的92.82%；戶外服務(wù)收入2584.55萬(wàn)元，占比7.18%。其中，自有品牌營(yíng)業(yè)收入為 9308.38 萬(wàn)元，占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的 27.87%，主力品牌X-BIONIC 實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 7852.61 萬(wàn)元，同比增加 50.26%。
作為多品牌多品類專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)，三夫戶外目前運(yùn)營(yíng) X-BIONIC 黑科技運(yùn)動(dòng)奢侈品牌，代理運(yùn)營(yíng)瑞典山系經(jīng)典品牌 Klattermusen、意大利手工匠心傳承鞋品 CRISPI、經(jīng)典工裝鞋靴品牌 DANNER、戰(zhàn)術(shù)背包品牌Mystery Ranch 和專業(yè)戶外鞋品牌 LA SPORTIVA，并組織建設(shè)運(yùn)營(yíng)“松鼠部落親子戶外樂(lè)園+鷹極安全教育培訓(xùn)+SANFOHOOD 野奢營(yíng)地+三夫小勇士”親子青少年綜合素質(zhì)教育項(xiàng)目，通過(guò)各業(yè)務(wù)板塊融合為消費(fèi)者提供全方位產(chǎn)品和服務(wù)。其中，X-BIONIC是瑞士知名的高科技戶外運(yùn)動(dòng)奢侈品牌，在三年前，三夫戶外宣布收購(gòu)其中國(guó)區(qū)商標(biāo)，并對(duì)其寄予厚望進(jìn)行重點(diǎn)布局與運(yùn)營(yíng)。近年來(lái)，三夫戶外不斷擴(kuò)充 X-BIONIC 品牌銷售渠道，僅2023年上半年就分別北京 DT51、深圳萬(wàn)象城開設(shè) 2 家 X-BIONIC 品牌店，7 月還在杭州平安金融中心悅坊開設(shè)了華東地區(qū)首家 X-BIONIC 旗艦店，并在長(zhǎng)春萬(wàn)象城開設(shè)東北地區(qū)首家 X-BIONIC 品牌店，后續(xù)還將在北京SKP、沈陽(yáng)萬(wàn)象城、北京八達(dá)嶺奧萊以及各大滑雪場(chǎng)開設(shè) X-BIONIC 品牌店。
據(jù)悉，2023年上半年X-BIONIC 品牌拓展新會(huì)員達(dá)1萬(wàn)+人，門店還會(huì)邀請(qǐng)品牌會(huì)員不定期參加兌換專屬禮品及會(huì)員活動(dòng)，擴(kuò)大XBIONIC 品牌的認(rèn)知度，增加X-BIONIC 品牌會(huì)員的忠誠(chéng)度。
為此，企業(yè)一方面加大研發(fā)力度，堅(jiān)持 X-BIONIC 科技功能性和高級(jí)時(shí)尚感結(jié)合的理念，以產(chǎn)品適用場(chǎng)景為基礎(chǔ)，根據(jù)不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，完善各種產(chǎn)品線搭建，將戶外產(chǎn)品與日常穿著需求完美結(jié)合，另一方面通過(guò)舉辦多種品牌及會(huì)員活動(dòng)，贊助各項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)賽事及運(yùn)動(dòng)員，在不同領(lǐng)域助力品牌發(fā)展，并在小紅書、抖音等社交媒體上與200多位運(yùn)動(dòng)時(shí)尚達(dá)人互動(dòng)合作，為產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和種草，持續(xù)深化X-BIONIC 品牌力。
對(duì)此，華西證券分析認(rèn)為，XBIONIC 品牌的高增長(zhǎng)超出預(yù)期，并預(yù)計(jì)隨著下半年冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)旺季的到來(lái)，有望繼續(xù)貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)隽俊?/span>
文章來(lái)源：中國(guó)服飾
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