受多重復(fù)雜因素的影響,全球經(jīng)濟(jì)陷入低迷,近來我國紡織品服裝的外貿(mào)訂單也出現(xiàn)下降。此時(shí),拉動經(jīng)濟(jì)的另一引擎——內(nèi)需市場對于整個(gè)紡織行業(yè)來說就顯得尤為重要。雖然三年疫情已告一段落,但衍生影響仍然存在,大家的消費(fèi)能力和消費(fèi)信心是否恢復(fù)都不明晰。為了解中國紡織品服裝終端市場的實(shí)際需求狀況和消費(fèi)趨勢,及新冠疫情對消費(fèi)者消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣的影響,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會上海辦事處聯(lián)合上海紡織品商業(yè)行業(yè)協(xié)會和東華大學(xué)共同進(jìn)行了紡織品服裝終端消費(fèi)情況抽樣調(diào)查。以期通過對終端需求的研究來判斷行業(yè)運(yùn)行情況并預(yù)測下半年的市場走勢。
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隨著疫情管控的全面放開,各個(gè)方面都處于恢復(fù)的過程中。無論是商場的客流、銷售,還是消費(fèi)者的收入、消費(fèi)能力等等都在增長。也就是說,需求已經(jīng)走出去年的低谷,向好的方向發(fā)展。但是,也僅僅是處于恢復(fù)階段,還沒有完全達(dá)到疫情前的狀態(tài)。而且,對于這種恢復(fù)是否能夠長久持續(xù),并恢復(fù)到以前的高度,還難以預(yù)計(jì)。
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商業(yè)的業(yè)態(tài)正在發(fā)生著轉(zhuǎn)變。原來百貨大樓或購物中心的經(jīng)營模式正在被顛覆。取而代之的是以餐飲娛樂帶動消費(fèi)的城市生活消費(fèi)中心模式。隨著人們生活需求的不斷多樣化,商場的經(jīng)營結(jié)構(gòu)中,購物的成分在下降,而餐飲、健身、娛樂等服務(wù)性的成分在增加。現(xiàn)在,一個(gè)商場是否能吸引人氣,和它里面的餐飲等服務(wù)行業(yè)的人氣狀態(tài)有著很大的關(guān)系。
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隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,科技正在改變著人們的生活方式。消費(fèi)者的消費(fèi)模式和購物渠道已經(jīng)發(fā)生很大的變化。再加上疫情引導(dǎo)著人們非接觸式消費(fèi),使網(wǎng)購已經(jīng)成為大部分消費(fèi)者最主要的購物渠道。而且,現(xiàn)在新型的網(wǎng)購形式層出不窮,網(wǎng)購平臺也如雨后春筍。但就目前來看,淘寶天貓還是人們最主要的網(wǎng)購渠道。
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現(xiàn)代人對服飾的追求越來越個(gè)性化,隨著科技的發(fā)展,新型的紡織原料也不斷出現(xiàn),各種功能性面料帶給人們更好的服飾體驗(yàn)。但是從調(diào)查的情況看,純棉服裝還是最受人們青睞的。這從調(diào)查組對商場流行款的調(diào)查和對消費(fèi)者問卷的調(diào)查中都可以得到這樣的答案。
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雖然現(xiàn)在的消費(fèi)需求比去年有所回暖,但這種回暖也僅僅是去年低谷后的修復(fù),未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定性仍然制約著人們消費(fèi)的欲望,有不少人對今后在服裝消費(fèi)上的預(yù)算是在縮減的。所以后續(xù)內(nèi)需市場還是不容樂觀。
信息來源:中國紡聯(lián)上海辦事處
文章來源:CFW服裝經(jīng)理人