隨著男性審美和消費意識的不斷提升，用戶更傾向于定制化和個性化，而國產襯衫品牌相對國外品牌而言，設計較為單調，存在諸多痛點。為了應對市場需求的變化，打破國外品牌在襯衫市場的“包圍”，8月22日，襯衫老羅舉行了品牌升級發布會，以全新的姿態駛入消費升級的新賽道，重塑品牌價值，照亮品牌未來十年的發展之路。為在男裝領域積極尋求創新突破口，早在2021年，襯衫老羅依靠電商直播一舉成為抖音男裝襯衫品類新星；2022年，品牌銷售額突破3億元；2023年雖剛過半，今年截至目前的銷售額已超去年整年，增速迅猛。總之，短短兩年半，襯衫老羅從工廠到品牌新銳，成功打造了專業高端襯衫品牌形象，贏得眾多消費者認可。本次活動發布會現場，襯衫老羅創始人羅鑫華回憶起創業之初，他轉戰直播而不帶貨，以自身經歷與觀眾嘮嗑，慢慢積累流量，直到被粉絲強烈建議開啟直播帶貨的往事。隨后，羅鑫華還講述了成功塑造專業形象后，他作為專業“裁縫匠”，層層把關生產端，包括產品的技術、版型、尺碼、跳碼比例等。他作為產品“首席體驗官”，親自體驗襯衫的試穿、洗滌、晾曬等整套全流程的故事，他表示，只有通過檢測的襯衫才會被推向市場。16年技術沉淀，兩年半自創品牌之路，襯衫老羅專注襯衫研發，風雨兼程，奮斗不止，致力于打造適合中國男士的高端襯衫，帶給消費者舒適體驗。此次襯衫老羅提出“專家品牌”的品牌定位，同時對品牌標識、品牌發展、品牌責任等方面開展一系列升級動作，沉淀品牌資產，重塑品牌認知，建設品牌護城河。如今國內男裝襯衫行業正尋求新的變局，企業想要取得長足的發展，就必須擁有自己獨特的競爭優勢。而專家品牌，作為一種獨特的發展戰略，已經被越來越多的企業所認可和實踐。襯衫老羅正是瞄準了這一發展機遇，并在此次發布會上深度解碼專家品牌基因。襯衫老羅認為成為專家品牌的關鍵，在于專注品質和優化細節，通過洞察消費者需求，深入研究人體工學、材料科學等領域，不斷優化產品的設計和制作工藝，將產品做到極致，展現品牌專業度，獲得消費者認可。此外，專家品牌還需要擁有前瞻性視野，走在行業前沿，不斷突破創新，并且需要具備對市場趨勢和消費者需求的敏銳洞察力，以及敢于試錯的勇氣。未來隨著專家品牌逐漸增多，如何保持在襯衫賽道中占據領先地位，成為襯衫老羅的新挑戰。對此，襯衫老羅提出未來將持續推進全域發展戰略。據襯衫老羅透露，接下來將開設第四代線下店，圍繞品牌與用戶之間的“交互”，從視覺、內容、情感和價值四方面為用戶提供專屬著裝解決方案，讓用戶在全面的交互體驗中感受到襯衫老羅的品牌魅力。襯衫老羅還將進行產學研結合，建設襯衫老羅研究院，以精湛工藝觸達消費者內心。之后還會與更多國內外原材料巨頭、紡織領域權威組織、全球優質的供應商、知名紡織服裝類高校、專家合作，在原材料、面輔料、工藝工序等各個環節進行更深層的合作研發，切實解決用戶痛點。此外，襯衫老羅將從創始人羅鑫華先生的家鄉江西贛州開始，通過或踐行社會責任，展現品牌價值。一是未來將繼續開展助農直播、投產智慧化產業園，并通過招聘更多傷殘人士、退伍軍人，解決當地就業問題，發揚革命老區紅色奮斗精神；二是計劃打通校企通道、扶持鄉村中小學、關愛網癮少年等形式，從學習、生活、情感等方面為萬千奮斗者的下一代提供企業力所能及的服務，協力當地政府構建鄉村教育發展多元格局。文化是品牌的根基，產品是品牌成功的關鍵。在消費升級的當下，差異化的產品才能占領用戶心智，賦予品牌更豐富的文化內涵。襯衫老羅在此次發布會上重磅發布了一款戰略單品——致敬27，該產品在結構、工藝、外觀等方面進行了全新升級，采用先進的生產技術和工藝，品質與美感雙重在線。致敬27采用獨創“月牙門襟”工藝，選取來自新疆的“面料界的黃金‘羊絨’”，18K鍍金鈦合金制扣子，并采集12000人形體樣本，進行1300次版型調整，打造27個專屬尺碼，108 道頂級工藝，革新襯衫版型，錨定用戶需求，讓成衣穿出定制的合身感和品質感。致敬27沿襲了襯衫老羅打造適合中國男士襯衫的品牌理念，以多年的技術沉淀，進行迭代創新，以追求極致精致的姿態展示給消費者。致敬27，不僅是致敬27個版型，更是致敬襯衫老羅如同私人定制般的巧思和工藝，以及每個穿著它的奮斗者們，詮釋了致敬27與所有的奮斗者在追求極致的精神層面上的共性，為襯衫行業樹立了新標桿。除宣布上市致敬27外，襯衫老羅還就全新戰略單品打造了“UPFE”矩陣。“UPFE”矩陣以“User”為主，基于真實的用戶體驗，根據12000人真實的身體數據和穿著體驗，為消費者帶來舒適體驗；“Process”即嚴格的工藝及工序體系，進行1300次版型調整，使用108道頂級工藝，匠心工藝更突顯品牌專業度；“Fit”意味著自適應的版型設計，通過打造27個專屬尺碼，為用戶帶來高端定制般的穿著體驗；“Easy Care”則是在極簡的穿著要求的基礎上，打破傳統高端襯衫需要繁瑣的保養流程，做新一代高端襯衫專家品牌。襯衫老羅分別從襯衫的舒適度、專業性、高端品質、以及新一代高端襯衫專家品牌定位這四個方面，對襯衫行業提出了四大標準，同時也重新定義了高端襯衫，為襯衫行業的發展提出了新的解題思路。根據數據統計，我國襯衫行業市場規模達到5240億，行業增速較快，但男裝襯衫依舊存在痛點。根據襯衫老羅人體數據庫數據顯示，每個穿襯衫的男士平均每天頻繁整理衣服下擺3次，過多前傾動作，易使襯衫下擺露出；國內30歲以上男性平均身高僅166.7厘米，褲子難合身；60%的男性買完襯衫后需要修改，這也影響了襯衫版型美觀等。為此，襯衫老羅通過更多的人體大數據調研，加以技術沉淀，解決穿著痛點，讓用戶以更少時間及更優價格，享受更接近定制般的穿著體驗。襯衫老羅還提出365天全年誠保，產品在非人因素損害情況下，襯衫老羅將提供免費維修或退換。在發布會最后，襯衫老羅表示，面對襯衫行業的變革和挑戰，未來將從纖維、紗線、面料、成衣制作、輔料等方面，持續進行優化升級，推進迭代煥新，增強品牌粘性，積極探索襯衫行業高質量發展，邁進下一個十年。
品牌是企業競爭力的綜合表現、是企業文化的靈魂。襯衫老羅提到，未來是專家品牌時代，要成為專家品牌，需專注細分賽道、優化升級、突破創新，塑造獨特品牌形象和口碑，才能在市場競爭中立于不敗之地。期待更多襯衫企業與時俱進，強化品牌聲量，為中國品牌建設貢獻力量。
文章來源：紡織服裝周刊
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