“2022年，虎門鎮(zhèn)通過第三方平臺實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售額573.8億元，每天從虎門發(fā)出的快遞超150萬單，全鎮(zhèn)從事電子商務(wù)的企業(yè)及個(gè)體戶有27000多家，跨境電商有5000余家。”東莞市電子商務(wù)聯(lián)合會會長、東莞市電子商務(wù)公共服務(wù)中心主任王偉口中的一組數(shù)據(jù)，讓《中國紡織報(bào)》記者看到了一個(gè)龐大而真實(shí)的電商產(chǎn)業(yè)。

目前，虎門鎮(zhèn)以虎門電商產(chǎn)業(yè)園為龍頭的多個(gè)服裝電商聚集園區(qū)，總面積超過30萬平方米，入駐的服裝及相關(guān)電商企業(yè)達(dá)3000多家。經(jīng)過多年快速發(fā)展，電子商務(wù)不僅成為虎門鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，而且成為了虎門服裝產(chǎn)業(yè)騰飛的“推進(jìn)器”。

“虎門的服裝電商起步相對較早。”王偉說，“早在2008年，虎門的服裝電商就開始萌芽。”

據(jù)王偉介紹，彼時(shí)的服裝行業(yè)，還是以線下渠道作為主要的營銷模式，批發(fā)零售是當(dāng)時(shí)的主要業(yè)態(tài)。從10多年前開始，一些企業(yè)和品牌開始嘗試搭建自己品牌的網(wǎng)上“獨(dú)立站”，探索在互聯(lián)網(wǎng)上做服裝生意。

2008年，虎門建立了首個(gè)以服裝電商為主的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基地，一方面探索服裝電商的發(fā)展模式，另一方面也為剛畢業(yè)的大學(xué)生提供新的就業(yè)平臺。

“當(dāng)時(shí)的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基地，可以說是如今虎門電商的雛形。”王偉說，從那時(shí)起，虎門服裝電商逐漸形成規(guī)模，再加上幾大電商平臺的不斷發(fā)力，虎門的服裝電商迎來了爆發(fā)期。

2014年，虎門首家服裝電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)——虎門服裝電商產(chǎn)業(yè)園應(yīng)運(yùn)而生；2015年，虎門被商務(wù)部認(rèn)定為“國家電子商務(wù)示范基地”，該基地的核心園區(qū)就是虎門服裝電商產(chǎn)業(yè)園。

“這是全國首個(gè)服裝類的電子商務(wù)示范基地。”王偉說，“在商務(wù)部歷年來的綜合評定中，該基地都被評定為最高的A級。”

依托虎門豐富的服裝服飾產(chǎn)業(yè)資源、雄厚的商貿(mào)基礎(chǔ)、強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈支撐和優(yōu)越的區(qū)位交通優(yōu)勢，基地影響力與日俱增，在標(biāo)準(zhǔn)化構(gòu)建、電商孵化育成體系建設(shè)、公共服務(wù)集聚、數(shù)字化供應(yīng)鏈打造、直播基地運(yùn)作等方面獨(dú)樹一幟，逐步成為國內(nèi)領(lǐng)先、行業(yè)競爭力強(qiáng)、區(qū)域輻射面廣、覆蓋服裝全產(chǎn)業(yè)鏈的特色電子商務(wù)集聚區(qū)，虎門服裝電子商務(wù)園區(qū)也成為最具行業(yè)特色的國家級電子商務(wù)示范基地。

“截至2022年年底，虎門服裝電商產(chǎn)業(yè)園累計(jì)培育年銷售額過億元的服裝企業(yè)10家，過千萬元的服裝企業(yè)53家，誕生了奢姿、歐惑、爾給、銘航、彤鑫等多個(gè)頭部電商品牌。”虎門服裝電商產(chǎn)業(yè)園相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“根據(jù)物流數(shù)據(jù)測算，2022年，虎門服裝電商產(chǎn)業(yè)園電子商務(wù)交易額達(dá)296.9億元。”

“除了榮獲國家電子商務(wù)示范基地，虎門服裝電商產(chǎn)業(yè)園還獲得了國家級科技企業(yè)孵化器、中國紡織服裝電子商務(wù)公共服務(wù)示范基地，以及廣東省跨境電商產(chǎn)業(yè)園、廣東省工業(yè)和信息化領(lǐng)域電子商務(wù)試點(diǎn)單位等稱號。”虎門電商協(xié)會執(zhí)行會長李鼎如介紹。

王偉介紹，近年來，跨境電商增長勢頭迅猛，虎門服裝電商產(chǎn)業(yè)園借勢大力推動跨境電商發(fā)展，積極完善跨境平臺本地化服務(wù)，引入跨境運(yùn)營服務(wù)商以及支付、物流等相關(guān)配套機(jī)構(gòu)，開展跨境電商培訓(xùn)及孵化，同時(shí)帶動外貿(mào)企業(yè)通過Ｂ2Ｃ模式拓展市場，促進(jìn)了虎門跨境電子商務(wù)發(fā)展。

“虎門位于粵港澳自貿(mào)區(qū)核心位置，可以快速對接自貿(mào)區(qū)資源。”王偉說，依托完善的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，虎門跨境電商從2013年開始興起，以服裝服飾跨境銷售為主，尤其是女裝、童裝及運(yùn)動裝表現(xiàn)突出。在虎門服裝電商產(chǎn)業(yè)園的帶動引領(lǐng)下，虎門跨境電商在阿里國際站有2500多家，亞馬遜商家有1000余家，速賣通商家有500多家，東南亞電商平臺shopee商家有1000多家，跨境電商年銷售額超150億元。

“如今，服裝電商產(chǎn)業(yè)在虎門方興未艾。從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，如何讓電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)入規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)行軌道，對于虎門服裝業(yè)的健康發(fā)展非常重要。”王偉介紹說，2019年8月，廣東省電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會（以下簡稱“標(biāo)委會”）落戶虎門服裝電商產(chǎn)業(yè)園。自成立以來，標(biāo)委會開展了一系列標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)工作，先后參與制定了7項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)、1項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，主導(dǎo)定制了10多項(xiàng)聯(lián)盟（團(tuán)體）標(biāo)準(zhǔn)。

此外，虎門國家電子商務(wù)示范基地還參與制定了《跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園服務(wù)規(guī)范》等國家標(biāo)準(zhǔn)8項(xiàng)，主導(dǎo)制定了《跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)服務(wù)規(guī)范》等聯(lián)盟（團(tuán)體）標(biāo)準(zhǔn)14項(xiàng)，開展標(biāo)準(zhǔn)化研究項(xiàng)目3項(xiàng)、廣東省級標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)1項(xiàng)。

在王偉看來，一個(gè)行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，需要做好頂層規(guī)劃。2019年，虎門國家電子商務(wù)示范基地領(lǐng)導(dǎo)小組組織國家級電子商務(wù)專家對全鎮(zhèn)電商業(yè)態(tài)開展調(diào)研，形成了《2019年虎門電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》，編制《2020-2025虎門電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》。在此基礎(chǔ)上，虎門還出臺了《關(guān)于促進(jìn)虎門鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見》《虎門鎮(zhèn)電子商務(wù)專項(xiàng)資金管理暫行辦法》等中長期政策。

2022年，虎門還陸續(xù)出臺了《虎門鎮(zhèn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)培育資金管理辦法》《實(shí)施虎門服裝服飾業(yè)“四名工程” 推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》等政策措施，對獲得國家、省、市行業(yè)行政主管部門頒發(fā)授予的制造業(yè)、電子商務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)或立項(xiàng)資助的各類項(xiàng)目進(jìn)行配套資助。

據(jù)王偉介紹，基地以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)配套、引導(dǎo)錯(cuò)位經(jīng)營的機(jī)制，涵蓋了綜合性內(nèi)外貿(mào)、專業(yè)跨境貿(mào)易、服裝網(wǎng)絡(luò)供貨批發(fā)、特色港貨進(jìn)出口、服裝服飾類、服飾小商品、服裝面輔料，以及電子商務(wù)品牌孵化等服裝服飾產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)與電商深度融合，打造從服裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)、柔性供應(yīng)鏈、產(chǎn)品檢測、物流倉儲到平臺運(yùn)營、攝影美工、直播推廣、金融創(chuàng)投的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，形成服務(wù)全鎮(zhèn)并輻射周邊區(qū)域電子商務(wù)快速發(fā)展的態(tài)勢，呈現(xiàn)出多樣化、精細(xì)化、垂直化的區(qū)域發(fā)展特色。

“以國家電子商務(wù)示范基地為引領(lǐng)，虎門電商已經(jīng)成為目前東莞市最具產(chǎn)業(yè)特色和資源匯聚的電商基地，基本實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈的電商化。”王偉說。

虎門鎮(zhèn)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，虎門正在立足虎門七大服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)，完善公共配套服務(wù)，推動人工智能和自動化在服裝產(chǎn)業(yè)全價(jià)值鏈的創(chuàng)新應(yīng)用，加快推進(jìn)傳統(tǒng)服裝與電商深度融合，加快推動采購標(biāo)準(zhǔn)化、透明化，提升產(chǎn)業(yè)效率和產(chǎn)業(yè)資源集中度。

“服務(wù)虎門服裝企業(yè)發(fā)展，是虎門服裝電商產(chǎn)業(yè)園的核心工作。”王偉說。

“服裝企業(yè)如果要在基地開展電商業(yè)務(wù)，可以做到‘拎包入駐’。” 虎門服裝電商產(chǎn)業(yè)園相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，園區(qū)集聚了電商、代運(yùn)營、第三方平臺、電商培訓(xùn)、信息軟件、 物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)，可以為入駐的服裝企業(yè)提供創(chuàng)業(yè)服務(wù)、公共技術(shù)、科技金融、質(zhì)量檢測、人才服務(wù)、物業(yè)配套、生活管家等一系列服務(wù)。”

王偉介紹，為進(jìn)一步完善國家電子商務(wù)示范基地的公共服務(wù)示范效應(yīng)，在東莞市商務(wù)局的指導(dǎo)下，東莞市電子商務(wù)公共服務(wù)中心早在2016年5月就落戶虎門服裝電商城產(chǎn)業(yè)園。該服務(wù)中心依托虎門鎮(zhèn)以及東莞市的各種行業(yè)資源，可以為企業(yè)提供資源對接、網(wǎng)紅直播、電商孵化、產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、課程培訓(xùn)、專家咨詢等全方位的服務(wù)。

“同時(shí)，我們還打造了東莞市電子商務(wù)公共服務(wù)平臺，整合品牌推廣、工商注冊、財(cái)務(wù)管理、法律咨詢、知識產(chǎn)權(quán)等優(yōu)質(zhì)服務(wù)機(jī)構(gòu)83家，服裝產(chǎn)業(yè)和電商培訓(xùn)課程有300多門，專家?guī)煸诰€輔導(dǎo)專家有100余名。通過‘線上+線下、平臺+本地’的模式，大數(shù)據(jù)資源集成共享，形成一個(gè)多方共贏的‘互聯(lián)網(wǎng)+公共服務(wù)資源’平臺。”王偉說。

“在虎門服裝電商產(chǎn)業(yè)園，可以找到服裝品牌開展電商業(yè)務(wù)所需的任何資源。”知名大碼女裝品牌“奢姿女裝”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“在這里，哪怕是一個(gè)對電商不甚了解的‘小白’，也能借助各種配套資源在電商行業(yè)站住腳。”

據(jù)了解，作為較早入駐虎門服裝電商產(chǎn)業(yè)園的服裝品牌，“奢姿”大碼女裝已經(jīng)成為多個(gè)電商平臺的頭部品牌。

為了進(jìn)一步提升虎門服裝的質(zhì)量水平，虎門還與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會檢測中心合作共建了虎門實(shí)驗(yàn)室。“該實(shí)驗(yàn)室在2015年已通過國家相關(guān)部門的資質(zhì)認(rèn)定，可以為園區(qū)企業(yè)提供紡織服裝、羽絨羽毛、皮革、鞋類、生態(tài)和功能性標(biāo)準(zhǔn)的檢測服務(wù)，并定期舉辦質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)服務(wù)，推廣國內(nèi)外最新質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，提高企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量。”王偉介紹。

值得一提的是，虎門還與中國紡織信息中心、東華大學(xué)、北京服裝學(xué)院、浙江理工大學(xué)等高校和科研機(jī)構(gòu)合作，共建了虎門服裝設(shè)計(jì)研發(fā)中心和虎門服裝云平臺。設(shè)計(jì)研發(fā)中心引進(jìn)國內(nèi)外知名服裝設(shè)計(jì)師入駐設(shè)立工作室，已有15名服裝設(shè)計(jì)導(dǎo)師進(jìn)駐，其中有中國十佳設(shè)計(jì)師3名、廣東省十佳設(shè)計(jì)師8名、高校知名設(shè)計(jì)師4名。此外，該研發(fā)中心還購置了先進(jìn)的3D人體掃描設(shè)備、三維設(shè)計(jì)軟件、3D體感試衣系統(tǒng)和全套先進(jìn)的打板設(shè)備，幫助園區(qū)內(nèi)的中小服裝企業(yè)解決關(guān)鍵技術(shù)和共性技術(shù)問題。

此外，在虎門服裝電商產(chǎn)業(yè)園，直播基地、專業(yè)的MCN（網(wǎng)紅孵化）機(jī)構(gòu)、電商平臺的駐地機(jī)構(gòu)、品牌推廣機(jī)構(gòu)，都在為虎門服裝電商的高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航。園區(qū)還側(cè)重培育“價(jià)值共創(chuàng)”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，以更好地促使人、貨、場三者在電商與直播經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)中的互補(bǔ)融合發(fā)展。

接下來，虎門國家電子商務(wù)示范基地還將通過服裝企業(yè)營銷數(shù)字化、合作網(wǎng)絡(luò)化、產(chǎn)業(yè)平臺化的合作生態(tài)，打造中國服裝集群產(chǎn)業(yè)數(shù)字化試點(diǎn)。同時(shí)，以“服裝產(chǎn)業(yè)+電子商務(wù)+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺”為抓手，深化整合當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)資源；以基地的數(shù)字貿(mào)易為載體，以銷促產(chǎn)，打造產(chǎn)業(yè)鏈上下游特性化試點(diǎn)，并以此構(gòu)建一個(gè)政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟體系和產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺，帶動形成基于華南服裝產(chǎn)業(yè)鏈一體化，并推動內(nèi)外貿(mào)市場變革的雙循環(huán)體系。

虎門鎮(zhèn)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前，虎門的電商產(chǎn)業(yè)鏈正在以智能制造為切入點(diǎn)，推進(jìn)生產(chǎn)端的智能化，主動適應(yīng)“小單快反”等新模式，積極推動原料采購、研發(fā)設(shè)計(jì)、銷售運(yùn)營等產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)字化，推廣產(chǎn)業(yè)數(shù)字化應(yīng)用，探索打造服裝服飾產(chǎn)業(yè)云，推動虎門服裝電商產(chǎn)業(yè)向高級化、高端化、高效化方向發(fā)展。