一、批發(fā)平臺(tái)的直播特點(diǎn)

明晰理解受眾及其目標(biāo)人群的需求是直播空間至關(guān)重要的關(guān)鍵，對(duì)于娛樂直播來說，受眾多半是那些年輕群體，他們渴求著新鮮、趣味體驗(yàn)。對(duì)于音樂、舞蹈、娛樂互動(dòng)等方面的內(nèi)容，他們更是倍感興趣。相反地，對(duì)于電商零售平臺(tái)而言，受眾的核心在于購物人群，他們最關(guān)注的是商品的品質(zhì)、價(jià)格等因素。而當(dāng)沖動(dòng)消費(fèi)降臨時(shí)，很多時(shí)候他們也會(huì)不自覺地前往直播間進(jìn)行購物。

對(duì)于1688這樣的批發(fā)平臺(tái)，每一位來觀看的采購者商業(yè)價(jià)值更大，直播空間的價(jià)值也愈發(fā)顯著。在這里，受眾能夠更直觀地了解商品的特點(diǎn)和信息，進(jìn)而提高他們對(duì)于商品和工廠的認(rèn)知度和信賴度。這也進(jìn)一步促進(jìn)了他們未來采購的復(fù)購概率，使得商家的商業(yè)價(jià)值得到最大化的實(shí)現(xiàn)。然而，開啟直播并不是單純地為了增加流量和銷售額，更為重要的是要深入理解受眾的需求和行為，從而為他們提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)。

二、數(shù)字人主播顛覆傳統(tǒng)直播的高門檻

2023年被喻為“AI元年”，隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，AI大模型的熱潮愈發(fā)興起，而虛擬數(shù)字人也逐漸融入各行各業(yè)的實(shí)際運(yùn)營中。直播電商作為其中一個(gè)典型的應(yīng)用場(chǎng)景，迎來了新業(yè)態(tài)下的新主播。主播在電商行業(yè)直播中扮演著關(guān)鍵的角色，作為商品與觀眾之間的紐帶。主播的狀態(tài)、專業(yè)素養(yǎng)和知識(shí)儲(chǔ)備等因素直接影響直播效果。一場(chǎng)直播往往需要播數(shù)小時(shí)，隨著直播時(shí)間的增長，主播的情緒和精力會(huì)逐漸消耗殆盡，導(dǎo)致直播效果的下降。為達(dá)到直播效果，大多數(shù)商家會(huì)采用多主播輪班制來提高直播效果，確保全天候不間斷地吸引用戶的關(guān)注。因此，招募到合適的主播也成為了開啟直播的高門檻。 

面對(duì)廣大「重生產(chǎn)輕營銷」的源頭廠商如何開啟直播的難題，1688服務(wù)市場(chǎng)聯(lián)合多家業(yè)內(nèi)專業(yè)服務(wù)商，引入數(shù)字人服務(wù)，為數(shù)字人主播在1688平臺(tái)迎來了嶄新的“就業(yè)機(jī)會(huì)”。數(shù)字人主播的優(yōu)勢(shì)在于能夠在最佳的狀態(tài)下不間斷進(jìn)行直播，保證了直播的持續(xù)性和穩(wěn)定性。目前，1688數(shù)字人主播可以通過已經(jīng)開放的互動(dòng)接口，實(shí)施專業(yè)的語料喂入，實(shí)現(xiàn)在直播間內(nèi)實(shí)時(shí)回復(fù)和答疑與觀眾互動(dòng)，甚至能夠達(dá)到與專業(yè)工廠主播相媲美的水平。同時(shí)，通過數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)的數(shù)字化直播間相較于傳統(tǒng)直播間，無需繁瑣的硬件裝修和照明設(shè)備，在為廠商們極大節(jié)約開播成本投入的同時(shí)，也能一并滿足觀眾的視覺觀感需求，有效為廠商參與直播場(chǎng)景獲客提供可能、降低開通直播間的人力、財(cái)力、營銷能力門檻，讓源頭廠商更加專注做好產(chǎn)品。

三、數(shù)字人主播在1688的“上崗”表現(xiàn)

首批1688數(shù)字人主播上崗一個(gè)月， 可以明顯看到數(shù)字人主播的應(yīng)用能顯著提高直播新手直播的效率和效果，幫助達(dá)人直播間降低閑時(shí)成本。通過實(shí)現(xiàn)全天候直播，提高獲客概率及交易訂單，經(jīng)過對(duì)測(cè)試商家數(shù)字人直播和傳統(tǒng)商家直播的對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)，相關(guān)商家的交易額平均提升了30%+，訂單數(shù)平均提升了70%+。

1688數(shù)字人主播上播中實(shí)例：

（數(shù)字人主播服務(wù)由第三方服務(wù)商提供）

義烏某商家在體驗(yàn)后表示：“數(shù)字人能節(jié)省很大一部分的請(qǐng)主播的支出，也能做自動(dòng)回復(fù)，還是挺方便的直播工具。”

溫州某產(chǎn)業(yè)園區(qū)負(fù)責(zé)人表示：“有時(shí)候運(yùn)營的人員私下介紹產(chǎn)品還可以，但如果直面鏡頭直播的話，有的時(shí)候會(huì)有鏡頭焦慮，且如果播的話，又會(huì)很累。現(xiàn)在有了數(shù)字人在前臺(tái)，使用阿凡達(dá)模式，運(yùn)營在后面只要出聲音就好，大大解決了運(yùn)營人員的出境、著裝、燈光、妝造、情緒調(diào)動(dòng)等問題。”

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，數(shù)字人主播將會(huì)越來越受到批發(fā)平臺(tái)直播行業(yè)的廣泛關(guān)注和青睞。即將到來的1688平臺(tái)9月商人節(jié)，數(shù)字人直播以其低成本、高度定制化、24小時(shí)全天候在線、可復(fù)制性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，將為批發(fā)商家和消費(fèi)者帶來全新的數(shù)字化營銷購物體驗(yàn)！

如需了解數(shù)字人主播可于1688服務(wù)市場(chǎng)（fuwu.1688.com）搜索關(guān)鍵詞「數(shù)字人」