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又被“過氣網(wǎng)紅”曹縣上了一課

發(fā)布時間:2023-09-21  閱讀數(shù):19156

又被“過氣網(wǎng)紅”曹縣上了一課

過去的兩三年,山東多個網(wǎng)紅城市陸續(xù)成為互聯(lián)網(wǎng)KPI的奇跡誕生地。2021年5月,網(wǎng)友們帶著幾分調(diào)侃、幾分戲謔,把曹縣融入一個個網(wǎng)絡(luò)梗,“宇宙中心”“北上廣曹”,曹縣和曹縣的漢服火遍全網(wǎng)。兩年來,淄博、濟南、濰坊等后起之秀接連出圈,新的網(wǎng)紅城市不斷迭代,沖上熱搜,又在成為頂流后被下一個頂流取代,“過氣的”網(wǎng)紅城市曹縣和它的漢服產(chǎn)業(yè)怎么樣了?

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9月14日-18日,第四屆中國國際文化旅游博覽會、第二屆中華傳統(tǒng)工藝大會在濟南舉辦,開幕當天,來自菏澤曹縣的漢服走秀受到了現(xiàn)場游客們的追捧,在多個展區(qū)都能看到曹縣漢服的身影,作為菏澤著名的文化IP,曹縣漢服刷足了存在感,有些漢服愛好者試穿后轉(zhuǎn)身就掃碼下了單。

曹縣走紅已經(jīng)是兩年前的事了,2021年,穿著漢服走在大街上還會被人行“注目禮”,而到了2023年,人們對待日常穿漢服的人,已習以為常。

“著我華夏衣裳,興我禮儀之邦。”考古熱、博物館熱、文化類綜藝熱……生活在這個時代,我們能明顯地感受到,Z世代的年輕人對民族文化的推崇超乎前輩們的想象。他們不僅熱衷于挖掘和弘揚老祖宗傳下來的文化遺產(chǎn),更樂于把體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的漢服穿在身上,走上街頭,以身體力行的方式,讓漢服重新成為潮流,融入普通大眾的生活。

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正因如此,即便曹縣梗早已成了過時的互聯(lián)網(wǎng)記憶,曹縣漢服產(chǎn)業(yè)卻借著網(wǎng)紅城市的東風進入了快車道。

今年上半年,曹縣漢服賣了36億元+。如何理解這個概念呢?全國每賣出三件漢服,其中一件就來自曹縣。據(jù)統(tǒng)計,曹縣有2186家大小企業(yè)、近十萬人從事漢服行業(yè),曹縣成了和杭州、成都、廣州并列的全國四大漢服生產(chǎn)基地,全網(wǎng)漢服銷量前2000名的店鋪中,注冊地在曹縣的有1200余家,占比超60%,曹縣漢服在全國的市場份額提升至40%。

這一系列數(shù)據(jù)的背后,是曹縣面對突如其來的流量紅利,開啟的一場反躬自省式的破局發(fā)展之路。在政府支持下,投資50億元打造“e裳小鎮(zhèn)”電商產(chǎn)業(yè)園、大集鎮(zhèn)淘寶產(chǎn)業(yè)園等6大園區(qū),通過制定房租減免、寬帶免費、辦公用品免費、無息貸款等優(yōu)惠政策,引導電商企業(yè)向園區(qū)聚集,帶動、孵化電商企業(yè)1000余家。逐步形成原創(chuàng)研發(fā)、設(shè)計制作、輔料輔具、體現(xiàn)展示、網(wǎng)絡(luò)營銷等完整的產(chǎn)業(yè)鏈,并逐漸打入高端市場,呈現(xiàn)出迭代升級、裂變發(fā)展勢頭。

曹縣辰霏服飾有限公司副總經(jīng)理李鳳祥說,曹縣漢服現(xiàn)在最大的轉(zhuǎn)變是從原先單純的制作生產(chǎn)到越來越注重知識產(chǎn)權(quán)和原創(chuàng)設(shè)計。該企業(yè)總經(jīng)理,同時也是曹縣漢服協(xié)會會長的胡春青是一名返鄉(xiāng)博士,深知人才對一家企業(yè)的重要性,近年來一直著力于“引進來”和主動“走出去”,一方面吸引設(shè)計人才來到曹縣,另一方面也與曹縣以外的設(shè)計團隊、高校展開合作,而這也是大多數(shù)曹縣漢服企業(yè)的人才合作方式。如今的曹縣,吸引了不少高學歷人才和超過700位大學生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。大大小小的漢服企業(yè)和電商公司,集合原料、設(shè)計、加工、銷售,匯集了一條完整的漢服產(chǎn)業(yè)鏈,“在我們鎮(zhèn)上不出5公里就能完成一件漢服從設(shè)計到制作?!崩铠P祥說。

經(jīng)過兩年的快速發(fā)展,以高性價比聞名的曹縣漢服涌現(xiàn)了一批“高定品牌”,安蔡樓鎮(zhèn)戚永設(shè)計制作的一件高端定制漢服,賣出了3.5萬元的高價。但這并不意味著曹縣漢服放棄了中低端市場,數(shù)據(jù)顯示,迄今在電商平臺下單購買過漢服的人群已經(jīng)接近2000萬,其中41.78%的漢服用戶會選擇100-300元的平價漢服,這些漢服的發(fā)貨地多來自曹縣。去年,“國際奢侈品牌Dior抄襲馬面裙事件”升級后,既擁有傳統(tǒng)文化符號,又符合現(xiàn)代人審美,適合日常穿著的馬面裙在諸多的漢服款式中C位出道,并在今年夏天迎來爆發(fā)式增長。很多消費者也在文旅博覽會上找到了自己心儀的馬面裙,一條裙子搭配一件白色古風上衣,又美又颯,兩三百元的價格更是讓顧客心里“美上加美”。

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就像“北方廚具之都”的興福鎮(zhèn),廚具生產(chǎn)始于20世紀70年代的木制籠屜、簡易蒸箱加工,經(jīng)過四十多年的發(fā)展,實現(xiàn)了從無到有,從小到大,從家庭作坊到產(chǎn)業(yè)鏈條,從套牌生產(chǎn)到自主創(chuàng)新,完成了從制造到“智造”的蛻變。曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)也不是從天而降、憑空而起的。

曹縣歷史文化底蘊深厚,曾是商湯開國地、華夏第一都,涌現(xiàn)出了商朝宰相伊尹、戰(zhàn)國時期軍事家吳起、漢朝農(nóng)學家氾勝之等一批杰出人物。明朝初期,棉花開始在魯西南地區(qū)大面積種植,棉紡織技藝日趨成熟,棉紡織業(yè)在明清進入繁盛時期,清代魯錦曾作為貢品進獻朝廷。20世紀末影樓普及,曹縣生產(chǎn)的影樓服裝走遍全國;影樓走向落寞,曹縣迅速瞄準演出服市場;瞅準了漢服文化復興,曹縣又在演出服基礎(chǔ)上做大做強漢服產(chǎn)業(yè)。從棉花重鎮(zhèn)到全國四大漢服基地之一,勤勞的曹縣人民在過去的二十多年,每十年一個臺階,踏著時代的巨浪以創(chuàng)新之態(tài)穩(wěn)步向前,在漢服開啟的下一個十年繼續(xù)拓展文化的厚度和廣度。曹縣崛起的背后,我們看見了漢服所承載的文化底蘊,新時代的中國人正在以高度的文化自覺建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明。同時,曹縣漢服的發(fā)展折射了過去十年來山東在文化“兩創(chuàng)”領(lǐng)域的持續(xù)深耕和碩果累累,是鄉(xiāng)村振興的過程中,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、走上高質(zhì)量發(fā)展道路的真實寫照。

一個人不可能永遠生活在鎂光燈下,一座城也不可能永遠被網(wǎng)紅光環(huán)籠罩,“網(wǎng)紅城市”曹縣是大眾時代觀念造城的具體案例,而“曹縣漢服”這一文化IP無疑為“網(wǎng)紅城市”的可持續(xù)發(fā)展提供了一種有章可循的長紅路徑,給后起的網(wǎng)紅城市以啟迪和借鑒。

文章來源:曹縣電子商務


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