過去的兩三年，山東多個網(wǎng)紅城市陸續(xù)成為互聯(lián)網(wǎng)KPI的奇跡誕生地。2021年5月，網(wǎng)友們帶著幾分調(diào)侃、幾分戲謔，把曹縣融入一個個網(wǎng)絡(luò)梗，“宇宙中心”“北上廣曹”，曹縣和曹縣的漢服火遍全網(wǎng)。兩年來，淄博、濟南、濰坊等后起之秀接連出圈，新的網(wǎng)紅城市不斷迭代，沖上熱搜，又在成為頂流后被下一個頂流取代，“過氣的”網(wǎng)紅城市曹縣和它的漢服產(chǎn)業(yè)怎么樣了？
9月14日-18日，第四屆中國國際文化旅游博覽會、第二屆中華傳統(tǒng)工藝大會在濟南舉辦，開幕當天，來自菏澤曹縣的漢服走秀受到了現(xiàn)場游客們的追捧，在多個展區(qū)都能看到曹縣漢服的身影，作為菏澤著名的文化IP，曹縣漢服刷足了存在感，有些漢服愛好者試穿后轉(zhuǎn)身就掃碼下了單。
曹縣走紅已經(jīng)是兩年前的事了，2021年，穿著漢服走在大街上還會被人行“注目禮”，而到了2023年，人們對待日常穿漢服的人，已習以為常。
“著我華夏衣裳，興我禮儀之邦。”考古熱、博物館熱、文化類綜藝熱……生活在這個時代，我們能明顯地感受到，Z世代的年輕人對民族文化的推崇超乎前輩們的想象。他們不僅熱衷于挖掘和弘揚老祖宗傳下來的文化遺產(chǎn)，更樂于把體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的漢服穿在身上，走上街頭，以身體力行的方式，讓漢服重新成為潮流，融入普通大眾的生活。
正因如此，即便曹縣梗早已成了過時的互聯(lián)網(wǎng)記憶，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)卻借著網(wǎng)紅城市的東風進入了快車道。
今年上半年，曹縣漢服賣了36億元+。如何理解這個概念呢？全國每賣出三件漢服，其中一件就來自曹縣。據(jù)統(tǒng)計，曹縣有2186家大小企業(yè)、近十萬人從事漢服行業(yè)，曹縣成了和杭州、成都、廣州并列的全國四大漢服生產(chǎn)基地，全網(wǎng)漢服銷量前2000名的店鋪中，注冊地在曹縣的有1200余家，占比超60%，曹縣漢服在全國的市場份額提升至40%。
這一系列數(shù)據(jù)的背后，是曹縣面對突如其來的流量紅利，開啟的一場反躬自省式的破局發(fā)展之路。在政府支持下，投資50億元打造“e裳小鎮(zhèn)”電商產(chǎn)業(yè)園、大集鎮(zhèn)淘寶產(chǎn)業(yè)園等6大園區(qū)，通過制定房租減免、寬帶免費、辦公用品免費、無息貸款等優(yōu)惠政策，引導電商企業(yè)向園區(qū)聚集，帶動、孵化電商企業(yè)1000余家。逐步形成原創(chuàng)研發(fā)、設(shè)計制作、輔料輔具、體現(xiàn)展示、網(wǎng)絡(luò)營銷等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并逐漸打入高端市場，呈現(xiàn)出迭代升級、裂變發(fā)展勢頭。
曹縣辰霏服飾有限公司副總經(jīng)理李鳳祥說，曹縣漢服現(xiàn)在最大的轉(zhuǎn)變是從原先單純的制作生產(chǎn)到越來越注重知識產(chǎn)權(quán)和原創(chuàng)設(shè)計。該企業(yè)總經(jīng)理，同時也是曹縣漢服協(xié)會會長的胡春青是一名返鄉(xiāng)博士，深知人才對一家企業(yè)的重要性，近年來一直著力于“引進來”和主動“走出去”，一方面吸引設(shè)計人才來到曹縣，另一方面也與曹縣以外的設(shè)計團隊、高校展開合作，而這也是大多數(shù)曹縣漢服企業(yè)的人才合作方式。如今的曹縣，吸引了不少高學歷人才和超過700位大學生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。大大小小的漢服企業(yè)和電商公司，集合原料、設(shè)計、加工、銷售，匯集了一條完整的漢服產(chǎn)業(yè)鏈，“在我們鎮(zhèn)上不出5公里就能完成一件漢服從設(shè)計到制作?！崩铠P祥說。
經(jīng)過兩年的快速發(fā)展，以高性價比聞名的曹縣漢服涌現(xiàn)了一批“高定品牌”，安蔡樓鎮(zhèn)戚永設(shè)計制作的一件高端定制漢服，賣出了3.5萬元的高價。但這并不意味著曹縣漢服放棄了中低端市場，數(shù)據(jù)顯示，迄今在電商平臺下單購買過漢服的人群已經(jīng)接近2000萬，其中41.78%的漢服用戶會選擇100-300元的平價漢服，這些漢服的發(fā)貨地多來自曹縣。去年，“國際奢侈品牌Dior抄襲馬面裙事件”升級后，既擁有傳統(tǒng)文化符號，又符合現(xiàn)代人審美，適合日常穿著的馬面裙在諸多的漢服款式中C位出道，并在今年夏天迎來爆發(fā)式增長。很多消費者也在文旅博覽會上找到了自己心儀的馬面裙，一條裙子搭配一件白色古風上衣，又美又颯，兩三百元的價格更是讓顧客心里“美上加美”。
就像“北方廚具之都”的興福鎮(zhèn)，廚具生產(chǎn)始于20世紀70年代的木制籠屜、簡易蒸箱加工，經(jīng)過四十多年的發(fā)展，實現(xiàn)了從無到有，從小到大，從家庭作坊到產(chǎn)業(yè)鏈條，從套牌生產(chǎn)到自主創(chuàng)新，完成了從制造到“智造”的蛻變。曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)也不是從天而降、憑空而起的。
曹縣歷史文化底蘊深厚，曾是商湯開國地、華夏第一都，涌現(xiàn)出了商朝宰相伊尹、戰(zhàn)國時期軍事家吳起、漢朝農(nóng)學家氾勝之等一批杰出人物。明朝初期，棉花開始在魯西南地區(qū)大面積種植，棉紡織技藝日趨成熟，棉紡織業(yè)在明清進入繁盛時期，清代魯錦曾作為貢品進獻朝廷。20世紀末影樓普及，曹縣生產(chǎn)的影樓服裝走遍全國；影樓走向落寞，曹縣迅速瞄準演出服市場；瞅準了漢服文化復興，曹縣又在演出服基礎(chǔ)上做大做強漢服產(chǎn)業(yè)。從棉花重鎮(zhèn)到全國四大漢服基地之一，勤勞的曹縣人民在過去的二十多年，每十年一個臺階，踏著時代的巨浪以創(chuàng)新之態(tài)穩(wěn)步向前，在漢服開啟的下一個十年繼續(xù)拓展文化的厚度和廣度。曹縣崛起的背后，我們看見了漢服所承載的文化底蘊，新時代的中國人正在以高度的文化自覺建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明。同時，曹縣漢服的發(fā)展折射了過去十年來山東在文化“兩創(chuàng)”領(lǐng)域的持續(xù)深耕和碩果累累，是鄉(xiāng)村振興的過程中，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、走上高質(zhì)量發(fā)展道路的真實寫照。
一個人不可能永遠生活在鎂光燈下，一座城也不可能永遠被網(wǎng)紅光環(huán)籠罩，“網(wǎng)紅城市”曹縣是大眾時代觀念造城的具體案例，而“曹縣漢服”這一文化IP無疑為“網(wǎng)紅城市”的可持續(xù)發(fā)展提供了一種有章可循的長紅路徑，給后起的網(wǎng)紅城市以啟迪和借鑒。
文章來源：曹縣電子商務
