繼女士?jī)?nèi)衣品類(lèi)的熱潮之后，關(guān)于男士?jī)?nèi)褲的討論正悄然興起于民間。在抖音短視頻平臺(tái)，專(zhuān)注于男士?jī)?nèi)褲的博主、品牌官方賬號(hào)大量涌現(xiàn)，并開(kāi)始發(fā)布男士?jī)?nèi)褲的選購(gòu)指南、測(cè)評(píng)和推薦，其中很多賬號(hào)都已經(jīng)擁有了破萬(wàn)甚至10萬(wàn)+的粉絲。在種草平臺(tái)小紅書(shū)上，許多關(guān)于男士?jī)?nèi)褲的分享都獲得了高贊和評(píng)論區(qū)熱議，消費(fèi)者們還在評(píng)論區(qū)互相給出中肯的購(gòu)買(mǎi)建議。在知乎，“男士?jī)?nèi)褲”已成為關(guān)于內(nèi)褲的第二大話(huà)題，答友們以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度從品牌、款式、面料、性?xún)r(jià)比等多方位對(duì)男士?jī)?nèi)褲進(jìn)行分析。
現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)輿情已經(jīng)明確告訴我們：一直以來(lái)被忽視和低估的男士?jī)?nèi)褲領(lǐng)域，正在成為一個(gè)潛力巨大的增量市場(chǎng)。
10廣州亞運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)第三次舉辦亞洲最高規(guī)格的國(guó)際綜合性體育事
從消費(fèi)地域?qū)用妫瑖?guó)內(nèi)常年男性?xún)?nèi)褲的主要消費(fèi)大省。客觀因素是南方的梅雨季節(jié)需要備足內(nèi)褲換洗。下半年，沒(méi)有暖氣的南方冬季更加陰冷潮濕，囤足內(nèi)褲更是當(dāng)務(wù)之急。另一方面是紡織和服裝一直就是珠三角地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)部門(mén)，擁有眾多男士?jī)?nèi)褲生產(chǎn)商，具有本地優(yōu)勢(shì)。
整體發(fā)展趨勢(shì)上，從男士?jī)?nèi)褲核心的訴求上而言，用戶(hù)更加注重內(nèi)褲的貼身性、除臭、舒適度和耐穿性。來(lái)自蘇寧易購(gòu)818的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，男士?jī)?nèi)褲的材質(zhì)搜索偏好中，柔軟的“莫代爾”最為熱門(mén)，其次是輕薄的“冰絲”；還有35歲以上男性購(gòu)買(mǎi)粉色內(nèi)褲、“冰絲”內(nèi)褲同比增長(zhǎng)320%。
另一方面，男性也越來(lái)越不避諱自己對(duì)美好形體的渴望，并且將其投射到對(duì)內(nèi)衣的塑性需求上。據(jù)有關(guān)信息顯示，20-35周歲的年輕男性對(duì)于內(nèi)衣褲有了更多、更高的需求，除了材質(zhì)舒適，他們還追求樣式、好看、性感、塑身、提臀等這些更加外在的關(guān)鍵詞。
男士?jī)?nèi)褲目前在貼身衣物行業(yè)中整體市場(chǎng)規(guī)模約700億元。根據(jù)近幾年電商及實(shí)體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，一直以來(lái)被忽視和低估的男士?jī)?nèi)褲領(lǐng)域，正在成為一個(gè)潛力巨大的增量市場(chǎng)。
面料層面：男士?jī)?nèi)褲材料多為混紡材質(zhì)，常見(jiàn)材料如下：
1、純棉：透氣性好，比較柔軟舒適，但是彈性極差，產(chǎn)品多在標(biāo)題或正文標(biāo)注為“純棉”，但極少是純棉產(chǎn)品；
2、棉+氨綸：這種面料利用了棉的柔軟特點(diǎn)和氨綸的彈力相結(jié)合，一般按照95%棉+5%氨綸的比例調(diào)配）；
3、棉+莫代爾：透氣性極好，彈性佳，但是因?yàn)椴馁|(zhì)成本高，所以這種內(nèi)褲的面料一般比較薄比較軟。莫代爾是再生纖維素纖維，采用歐洲櫸木打漿紡織而成，莫代爾具有棉的柔軟、絲的光澤，其吸水性和透氣性都優(yōu)于棉，莫代爾與棉混紡布料做成的內(nèi)褲非常柔順、舒適；
4、冰絲：主要以氨綸為材質(zhì)，透氣性差，但是手感絲滑，有泳褲的感覺(jué)，光澤度好；
5、竹纖維、碳纖維、海藻纖維、石墨烯等新型材料。
當(dāng)“她經(jīng)濟(jì)”被爭(zhēng)先恐后地推上風(fēng)口的時(shí)候，在浪潮的背面的“他”同樣有著對(duì)于產(chǎn)品無(wú)法忽視的訴求。好的產(chǎn)品能夠帶動(dòng)某種社會(huì)意識(shí)的形成，如何搶占男性消費(fèi)市場(chǎng)的“真空帶”，是每個(gè)賣(mài)家需要思考的問(wèn)題。
男人正式穿上現(xiàn)代內(nèi)褲距離今還未超過(guò) 100 年。1925 年，知名拳擊器械制造商 Everlast 創(chuàng)始人 Jacob Golomb 將拳擊手短褲改良成寬松四角褲，也就是現(xiàn)在的 Boxers，但彼時(shí)，Boxers 還未被當(dāng)作內(nèi)褲來(lái)普及穿著。真正男性?xún)?nèi)褲的引領(lǐng)者登場(chǎng)于 1934 年，來(lái)自美國(guó)威斯康星州 Coopers 公司的 Arthur Kneibler，參考男士泳裝的樣式設(shè)計(jì)出了第一款男士緊身三角內(nèi)褲（Y-Front Briefs），他徹底摒棄褲腿，用前襟重疊的“Y型”飛翼來(lái)修飾男士們的襠部，實(shí)現(xiàn)了方便使用的功能性，并將其命名為 Jockey 短褲。1935 年 1 月 19 日，首批 Jockey 短褲在芝加哥最大的百貨公司 Marshall Fields 販?zhǔn)郏匆皇鄱铡ｋS后，Coopers公司也更名為 Jockey，正是現(xiàn)今美國(guó)知名內(nèi)衣廠商。
1987 年，美國(guó)奧運(yùn)冠軍體操運(yùn)動(dòng)員 Bart Conner三角內(nèi)褲很快成為時(shí)尚，并滲入流行文化中。1938 年 6 月首登于《動(dòng)作漫畫(huà)》（Action Comics）創(chuàng)刊號(hào)的《超人》（Superman），主角雕塑般的身材加上緊身的紅色三角內(nèi)褲成為了經(jīng)典文化符號(hào)。如今我們熟悉的內(nèi)褲樣式，從此時(shí)基本固定了下來(lái)，“內(nèi)褲”（Underwear）一詞也正式收入詞典，成為男裝的一個(gè)單獨(dú)分類(lèi)。但也是從此時(shí)開(kāi)始，關(guān)于內(nèi)褲款式 Boxers 和 Briefs 就健康和舒適度的問(wèn)題一決雄長(zhǎng)。1978 年至 1987 年間，Christopher Reeves 飾演的“超人”經(jīng)典形象直到 1990 年代 Boxer-Briefs 的出現(xiàn)，它很好地綜合了三角褲的緊身以及四角褲的形狀設(shè)計(jì)特點(diǎn)，包括隨后改良的短款緊身四角褲 Trunk，就此奠定了男士?jī)?nèi)褲的四大基本款式。而縱觀整個(gè) 90 年代，消費(fèi)主義滋生帶來(lái)男士?jī)?nèi)褲的“孔雀革命”（Peacock Revolution）愈發(fā)盛行，此時(shí)，性感成為男士?jī)?nèi)褲的審美取向，不斷以展現(xiàn)男性荷爾蒙氣息的男士?jī)?nèi)褲廣告，讓內(nèi)褲在滿(mǎn)足基本生理訴求之外，還讓腰帶間的品牌標(biāo)識(shí)成為社會(huì)身份的象征。但中國(guó)男人正式穿上內(nèi)褲的時(shí)間要晚于西方。
中國(guó)的傳統(tǒng)服飾自古遵循上衣下裳，并沒(méi)有獨(dú)立的褲子的概念，隨著近現(xiàn)代西方文明的輸入，民國(guó)時(shí)期西褲進(jìn)入中國(guó)，隨之而來(lái)的自然還有男士?jī)?nèi)褲，但僅鮮少地改變了部分開(kāi)放的上流階層衣裝方式。直到新中國(guó)成立，內(nèi)褲依舊得不到普及，在長(zhǎng)江流域的纖夫就全裸著身體勞作。
2019 年，三槍內(nèi)衣與網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)名內(nèi)褲模仿了上世紀(jì) 80 年代的電視購(gòu)物廣告進(jìn)入90年代中后期，家樂(lè)福、沃爾瑪、麥德龍這些國(guó)外連鎖商超先后進(jìn)駐中國(guó)大陸市場(chǎng)，中國(guó)人選購(gòu)日常用品的渠道也發(fā)生了改變，這其中也包括了內(nèi)褲。大男子主義的中國(guó)男人自然放不下臉面親自蹲在內(nèi)褲貨架前挑選，采購(gòu)內(nèi)褲的任務(wù)依然還得靠母親和妻子這些女性角色來(lái)完成。但現(xiàn)在一切都變了，隨著兩性平等話(huà)題在更廣泛的人群中被進(jìn)行討論，以及數(shù)字消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)男性對(duì)于選購(gòu)內(nèi)褲這件事已經(jīng)不再帶有“難以啟齒”的羞愧感了。
現(xiàn)在打開(kāi)手機(jī)淘寶 APP 檢索“男士?jī)?nèi)褲”，單次可顯示出超過(guò) 4800 條商品信息，而月銷(xiāo)量最高的 Bananain 蕉內(nèi)可達(dá) 45 萬(wàn)+。同時(shí)，男性消費(fèi)者也越發(fā)關(guān)注其內(nèi)褲的面料成分，這種變化推動(dòng)了內(nèi)褲面料領(lǐng)域的升級(jí)，其迅速的革新和改進(jìn)正好適應(yīng)了當(dāng)下男士?jī)?nèi)衣時(shí)尚性周期變化。來(lái)自蘇寧易購(gòu) 818 的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，男士?jī)?nèi)褲的材質(zhì)搜索偏好中，柔軟的“莫代爾”最為熱門(mén)，其次是輕薄的“冰絲”；還有 35 歲以上男性購(gòu)買(mǎi)粉色內(nèi)褲、“冰絲”內(nèi)褲同比增長(zhǎng) 320%，這樣的大數(shù)據(jù)通過(guò)一條內(nèi)褲將當(dāng)代中年男性的形象清晰地存儲(chǔ)在賽博世界里。而縱觀整個(gè)當(dāng)代中國(guó)男性?xún)?nèi)褲消費(fèi)群體的樣貌，這其中的性少數(shù)群體占有相當(dāng)比重，他們熱衷的丁字型、雙丁型也極大地豐富了男士?jī)?nèi)褲的種類(lèi)，這一類(lèi)的內(nèi)褲品牌用直白的健美肉體強(qiáng)化著男性最本能的自我意識(shí)。這或許也可以被理解為是消費(fèi)主義 2.0 的全新訴求。WWD的報(bào)告顯示，2024年，全球塑身衣市場(chǎng)將達(dá)到64億美元的規(guī)模，雖然目前市場(chǎng)主體是女性塑形衣，但男性塑身衣的市場(chǎng)潛力巨大。美國(guó)的男褲品牌就發(fā)展出了從高腰式、一體型、 束腰式、提臀型一應(yīng)俱全，滿(mǎn)足男性在各種場(chǎng)合的需求。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家 Alan Greenspan 曾提出過(guò)一個(gè)著名的“男性?xún)?nèi)褲銷(xiāo)量反映經(jīng)濟(jì)形勢(shì)”的理論，即經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好內(nèi)褲銷(xiāo)量會(huì)上漲，反之則會(huì)下降。在后疫情時(shí)代，隨著新冠肺炎疫情逐漸被控制，全球消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，在雙11基礎(chǔ)上，在 618，中國(guó)男性?xún)?nèi)褲的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)還將不斷更新。面對(duì)這一潛力巨大的市場(chǎng)，無(wú)論是試圖轉(zhuǎn)型的貼身衣物企業(yè)、成熟的服裝品牌，或正準(zhǔn)備進(jìn)入市場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)者，都可以考慮從中尋求適合自己的切入點(diǎn)。
【免責(zé)聲明：本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán)，我們盡量標(biāo)注文章來(lái)源，若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)通過(guò)在線(xiàn)客服和郵箱聯(lián)系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時(shí)間予以刪除】
