各大品牌之間的營銷戰(zhàn)役才剛剛拉開序幕。山水相逢，終有一別。為期15天的杭州第19屆亞運會在今日圓滿收官，閉幕式將于今晚在杭州奧體中心體育場“大蓮花”舉行。
《中國城市體育消費報告》顯示，2025年我國體育消費規(guī)模預計增長至2.8萬億，復合增長率超過13%。體育賽事成為品牌露出的絕佳時機，亞運會是體育競技的賽場，也是各大運動品牌的商業(yè)戰(zhàn)場。本屆亞運會上，從火炬?zhèn)鬟f到亞運開幕式，再到賽場上，每一個可以“出片”的地方，都少不了體育品牌商的激烈角逐。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有361°、安踏、李寧、九牧王、FILA、匹克等國貨體育品牌爭相亮相亞運舞臺。此外，還有Adidas、Asics、MIZUNO、NorthFace等國外品牌成為了亞運參賽國家或地區(qū)代表團的裝備。
作為本次杭州亞運會官方合作伙伴，這是361°第四次贊助亞運，除了杭州亞運，361°還曾亮相于廣州亞運會、仁川亞運會與雅加達亞運會。本屆亞運會上，361°不僅包攬了開幕式火炬手、志愿者、技術官員、安保人員等官方服飾，同時還為蒙古國、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦和土庫曼斯坦四國代表團打造官方服飾。
7月1日，361°還在毗鄰西湖的杭州湖濱商區(qū)開設了面積超過500平方米的亞運旗艦店，陳列亞運特別定制產(chǎn)品，為消費者近距離感受亞運文化提供了體驗空間和場所，同時也為361°品牌形象展示和全方位傳播亞運文化帶來重要意義。
此外，本屆亞運會中國體育代表團領獎裝備由安踏提供。除領獎服裝設計外，安踏還為中國健兒征戰(zhàn)本屆杭州亞運會打造的舉重、體操、拳擊等國家隊的比賽裝備。同時聯(lián)動國家跆拳道隊、游泳隊、體操隊進行賽事宣傳，跟隨賽事節(jié)奏上線奪金選手張雨霏、覃海洋、汪順等產(chǎn)品海報。
作為贊助國際體育比賽的首家本土體育品牌，李寧則持續(xù)為中國乒乓球隊提供比賽裝備，目前運動員同款服裝已在電商平臺開售。
值得一提的是，霹靂舞在杭州亞運會上首次成為正式比賽項目，在這個街舞運動逐漸從小眾向大眾轉型的關鍵時刻，特步率先卡位，以“特不服”的個性化態(tài)度發(fā)力街頭文化，為運動員打造了經(jīng)典舞者專業(yè)板鞋MAXX板鞋，增強在年輕消費群體中的號召力。
而聲量相對較小的品牌，則以贊助代表隊形式進行品牌露出。FILA、匹克、九牧王分別為中國香港代表團、黎巴嫩代表團和中國體育代表團提供服飾供應。國際品牌如Adidas、NorthFace、Asics則贊助了也門代表團、韓國代表團及日本代表團。
“體育賽事贊助的結束才是整個品牌營銷活動的開始。”安泰經(jīng)管學院營銷系教授才鳳艷強調，“企業(yè)通過贊助或其他活動獲得了一定流量后，接下來要有一系列的活動去承接，要把賽事帶來的流量當作營銷的起點”。
（綜合自網(wǎng)絡）
文章來源：中國服飾
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