明天，杭州亞運(yùn)會(huì)將迎來閉幕式。杭州是繼北京、廣州之后，中國第三個(gè)舉辦亞洲最高規(guī)格國際綜合性體育賽事的城市。過去十多年來，憑借電子商務(wù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，杭州在中國經(jīng)濟(jì)版圖的重要性大幅提升。隨著審美水平和個(gè)人財(cái)富的快速增長，這座城市對(duì)于中國奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展同樣舉足輕重。根據(jù)《華麗志》旗下全球首個(gè)時(shí)尚商業(yè)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)平臺(tái)——華麗通收錄的數(shù)據(jù)，過去一年里（2022年9月~2023年8月），106家奢侈品牌在中國內(nèi)地共發(fā)生了895條動(dòng)態(tài)（包括新開店、快閃店、展覽、藝術(shù)裝置、線下活動(dòng)等），其中，杭州發(fā)生的奢侈品牌線下動(dòng)態(tài)有38條，在所有內(nèi)地城市中位列第六，在非一線城市中（除北上廣深以外的城市）位列第三。從品牌新開門店看，杭州在奢侈品牌過去一年開店最多的城市排名中位列第五；從線下營銷動(dòng)態(tài)（包括快閃店、展覽、藝術(shù)裝置、線下活動(dòng)）看，杭州的奢侈品牌活動(dòng)密度位列所有內(nèi)地城市第七名。基于“華麗通”收集的數(shù)據(jù)，「華麗智庫」獨(dú)家制作了四張圖表，透視過去一年來奢侈品牌在杭州的重要?jiǎng)酉颍?/span>
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圖一：奢侈品牌在杭州的線下動(dòng)態(tài)類型分布
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圖三：奢侈品牌在杭州線下營銷動(dòng)態(tài)最多的商業(yè)體 TOP 3
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圖四：奢侈品牌在杭州的線下動(dòng)態(tài)活躍度（按月分布）
（圖一）奢侈品牌在杭州的線下動(dòng)態(tài)類型分布：從動(dòng)態(tài)類型來看，奢侈品牌在杭州開設(shè)快閃店最頻繁，過去一年，16家品牌在此開出了 18家快閃店，占所有線下動(dòng)態(tài)的 46.2%；其次為新開門店，占所有線下動(dòng)態(tài)的 38.5%。杭州獨(dú)特的地理人文氛圍，也為奢侈品牌舉辦各類活動(dòng)提供了靈感。今年8月，Louis Vuitton（路易威登）在杭州西溪濕地蓮美術(shù)館開設(shè)高級(jí)珠寶展，該展覽僅對(duì)品牌 VIP 開放。過去一年，13家品牌在杭州開出了 14家門店，“區(qū)域首店”和“翻新擴(kuò)容”成為兩大主要趨勢(shì)。其中，Buccellati（布契拉提）、De Beers（戴比爾斯）、Boucheron（寶詩龍）等三大高級(jí)珠寶品牌在杭州大廈開出了浙江首店；意大利高級(jí)鞋履品牌 René Caovilla（芮妮喬薇拉）于今年4月在杭州大廈開出了杭州首店。今年 8月，Louis Vuttion（路易威登）將在杭州萬象城的門店升級(jí)擴(kuò)容為雙層店，一層為女士精品店，二層則開出杭州第二家男士精品店。1月，Versace（范思哲）在杭州湖濱銀泰開出了雙層精品店，店內(nèi)出售男女成衣、包袋、鞋履、配飾和家居用品等全系列產(chǎn)品。上圖：Louis Vuttion 杭州萬象城男士精品店此外，奢侈品牌對(duì)外立面的翻新也成為一大亮點(diǎn)。例如，今年6月，Louis Vuttion（路易威登）對(duì)湖濱銀泰的雙層門店外立面進(jìn)行了重裝設(shè)計(jì)，在白天和夜晚呈現(xiàn)全然不同的兩種視覺風(fēng)格。從開店時(shí)間看，11月是品牌在杭州開店最頻繁的月份，當(dāng)月共有 3家奢侈品牌入駐杭州。（圖三）奢侈品牌在杭州線下營銷動(dòng)態(tài)最多的商業(yè)體 TOP 3：從商業(yè)體來看，過去一年，杭州大廈（6家）、杭州萬象城（4家）、杭州湖濱銀泰（4家）是奢侈品牌新開門店最多的商業(yè)體 TOP 3。過去一年里，奢侈品牌線下營銷動(dòng)態(tài)（包括快閃店、展覽、藝術(shù)裝置、線下活動(dòng)）最頻繁的商業(yè)體依次為：杭州萬象城（14條），杭州大廈（3條）、杭州天目里（3條）。2023年恰逢杭州大廈開業(yè) 30周年，在這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，杭州大廈繼續(xù)加碼重奢品牌，除了上文提到的三家高級(jí)珠寶品牌外，Harry Winston（海瑞溫斯頓）、Graff（格拉夫）兩家品牌也即將在此開出浙江首店，目前兩家品牌精品店均已在杭州大廈圍擋。Tiffany & Co. 的全國首家最新形象店也即將亮相杭州大廈。杭州萬象城近年來一直保持著每年 60~80家的品牌調(diào)整節(jié)奏，包括：優(yōu)化一層的重奢品牌矩陣，增加高端品牌展覽、快閃店等形式的活動(dòng)......杭州湖濱銀泰in77 是杭州首個(gè)街區(qū)式購物中心，近年不斷豐富自身業(yè)態(tài)，除了加碼高端重奢品牌外，也注重時(shí)尚潮流品牌的引入，成為西湖邊上獨(dú)具特色的購物中心。（圖四）奢侈品牌在杭州的線下動(dòng)態(tài)活躍度（按月分布）：從月份看，奢侈品在杭州舉辦線下動(dòng)態(tài)最活躍的月份是 8月（7條），其次為 11月（6條）、9月（5條）。
| 圖片來源：華麗志制作、華麗志現(xiàn)場(chǎng)拍攝、各商業(yè)體和品牌官方微博
| 責(zé)任編輯：朱若愚
文章來源：華麗志
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