經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性也促使中國(guó)消費(fèi)者形成更加務(wù)實(shí)和理性的購(gòu)買決策，根據(jù)普華永道發(fā)布的《2023 年全球消費(fèi)者洞察調(diào)研》中顯示，51% 的中國(guó)消費(fèi)者正在減少非必需品支出，但并沒有降低對(duì)必需品及服務(wù)的消費(fèi)需求，而是更加關(guān)注所購(gòu)的產(chǎn)品與購(gòu)買渠道，以積極尋找更低價(jià)的購(gòu)買途徑。

商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示中秋國(guó)慶假期前五天，36 個(gè)大中城市重點(diǎn)商圈客流量較 2022 年同期增長(zhǎng) 150.4%，其中，天津金街商、重慶解放碑商圈、杭州湖濱商圈的客流量分別增長(zhǎng) 276.2%、175.6%和 137.3%。

同樣，假期作為提振消費(fèi)市場(chǎng)的引擎，各大商圈積極搶抓小長(zhǎng)假紅利，不斷促進(jìn)消費(fèi)。以上海和北京為例，根據(jù)上海市商務(wù)委員會(huì)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，9 月 28 日至 10 月 5 日，上海總體線下消費(fèi)金額（含零售、餐飲等）為 449.2 億元。中秋國(guó)慶期間，35 個(gè)重點(diǎn)商圈進(jìn)店線下客流總量達(dá)到 3789 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 34.6%，較 2019 年同期增長(zhǎng) 19.8%。消費(fèi)金額排名前三商圈分別為南京西路、陸家嘴和南京東路商圈，分別與 2022 年同期相比增長(zhǎng) 8.1%、10.6%和 7.7%。

據(jù)北京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，小長(zhǎng)假期間北京的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額 92.7 億元，同比增長(zhǎng) 21.8%，60 個(gè)重點(diǎn)商圈客流量達(dá) 4509.2 萬(wàn)人次，其中，CBD 商圈、亞奧商圈、王府井商圈客流量分別達(dá) 362.8 萬(wàn)人次、201.2 萬(wàn)人次和 174 萬(wàn)人次。而地安門外商圈、前門大柵欄商圈、隆福寺商圈、五棵松商圈客流量同比分別增長(zhǎng) 92.5%、38.7%、31%和 21.8%。

據(jù)數(shù)據(jù)分析企業(yè) Placer.ai 數(shù)據(jù)顯示，美國(guó) 8 月和 9 月實(shí)體購(gòu)物中心的客流量呈現(xiàn)出大幅下降的態(tài)勢(shì)。其中，8 月份室內(nèi)購(gòu)物中心的客流量下降了 4.8%，9 月份則下降到了 8.7%。

Placer.ai 報(bào)告作者表示，緊隨負(fù)客流量趨勢(shì)其后的，還包括室內(nèi)購(gòu)物中心和露天商業(yè)街區(qū)同比客流量差距的不斷擴(kuò)大，其中奧特萊斯購(gòu)物中心客流量展示出顯著的落后趨勢(shì)，而就同比訪問量而言，其他類型的購(gòu)物中心客流量的差距則保持穩(wěn)定。

由于大多數(shù)美國(guó)人持續(xù)將有限的可支配收入用于購(gòu)買服務(wù)而非零售商品上，盡管零售商和運(yùn)營(yíng)商大力打造返校季的購(gòu)物活動(dòng)，但卻仍然受到了消費(fèi)者信心下降所帶來(lái)的消極影響，而隨之到來(lái)的則是泛零售業(yè)線下購(gòu)物客流量不斷減少的困境。

但值得注意的是，Placer.ai 的研究人員也指出，購(gòu)物中心每周客流量數(shù)據(jù)正出現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，負(fù)客流量形式正在逐步緩解，9 月最后一周，即 9 月 18 日至 24 日，室內(nèi)商場(chǎng)和露天購(gòu)物中心的客流量正逐漸增加，單周客流量數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出自 7 月 31 日以來(lái)的首次上漲態(tài)勢(shì)。

但實(shí)體購(gòu)物的客流量仍低于 2022 年同期的水平。Placer.ai 表示客流量周環(huán)比的增長(zhǎng)可能表明泛零售行業(yè)的困境正在緩解，但也可能因?yàn)榧倨趲?lái)了線下消費(fèi)的短暫增長(zhǎng)。

來(lái)源：WWD國(guó)際時(shí)尚特訊