隨著GenZ為首的年輕一代崛起，電子游戲逐漸走入了大部分年輕人的生活。進(jìn)而這種娛樂方式經(jīng)過了進(jìn)一步的演化，變成了電子競(jìng)技。和傳統(tǒng)球類運(yùn)動(dòng)一樣，電子競(jìng)技的比賽成為了當(dāng)代年輕人在互聯(lián)網(wǎng)上熱烈探討的話題，而這股熱度隨著杭州亞運(yùn)會(huì)的舉辦，也達(dá)到了新的高峰。

誰能想到，從剛開始電子游戲引入中國(guó)被扣上“不務(wù)正業(yè)”的稱號(hào)，到如今在剛剛結(jié)束的杭州亞運(yùn)會(huì)上，電子競(jìng)技成為了亞運(yùn)正式項(xiàng)目。那些真正喜愛游戲的“熱血青年”，也能身披國(guó)家隊(duì)?wèi)?zhàn)袍，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上馳騁沙場(chǎng)，為國(guó)爭(zhēng)光。

中國(guó)電競(jìng)發(fā)展史，從2005年WCG“人皇”SKY 李曉峰奪得世界總決賽冠軍為起點(diǎn)，到今年因新冠疫情推遲一年的第19屆亞運(yùn)會(huì)在杭州開幕，是電子競(jìng)技首次作為正式比賽項(xiàng)目進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)。中國(guó)代表隊(duì)在電子競(jìng)技五個(gè)項(xiàng)目中奪得4金1銅的好成績(jī)。關(guān)于電子競(jìng)技的話題在互聯(lián)網(wǎng)上也不斷發(fā)酵。

在一些游戲項(xiàng)目的聯(lián)賽中，聯(lián)賽席位的價(jià)格也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了千萬級(jí)別。對(duì)于觀眾來說，電競(jìng)比賽的轉(zhuǎn)播也實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)化，解說水平由于得到了明顯的提高，也提升了觀賽體驗(yàn)。有熱度，有話題度的地方，顯然會(huì)引起資本的注意，然而一場(chǎng)關(guān)于電競(jìng)與時(shí)尚潮流的碰撞，已悄然拉開了序幕。

倘若聊到了電子競(jìng)技相關(guān)話題，想必離不開關(guān)于“英雄聯(lián)盟”的探討。LPL職業(yè)聯(lián)賽也先后與Nike、李寧等達(dá)成合作。且李寧在電競(jìng)板塊的布局也早在2021年就已開始，李寧先是收購(gòu)了Snake戰(zhàn)隊(duì)，將其更名為L(zhǎng)NG戰(zhàn)隊(duì)。同年LNG戰(zhàn)隊(duì)首次代表LPL進(jìn)入英雄聯(lián)盟全球總決賽，奪得榮譽(yù)的同時(shí)，也為自己的品牌進(jìn)行了免費(fèi)的宣傳推廣。

但放眼國(guó)際英雄聯(lián)盟的舞臺(tái)，知名傳奇選手、擁有“大滿貫”、“三冠王”稱號(hào)、來自韓國(guó)T1豪門俱樂部的Faker在近段時(shí)間也成為了Ralph Lauren拉夫勞倫的代言人。形成了一次有關(guān)電競(jìng)和時(shí)尚的強(qiáng)烈碰撞。

這也不是第一次時(shí)尚品牌對(duì)于電競(jìng)俱樂部與電競(jìng)選手的贊助與代言。就連奢侈品牌也紛紛瞄準(zhǔn)電子競(jìng)技市場(chǎng)。去年6月，開云集團(tuán)旗下奢侈品牌 Gucci 宣布與電子競(jìng)技平臺(tái) Faceit 合作，雙方將聯(lián)合成立電競(jìng)學(xué)院 Gucci Gaming Academy，旨在通過個(gè)人輔導(dǎo)課程和團(tuán)隊(duì)合作活動(dòng)來提高玩家的職業(yè)技能，培養(yǎng)年輕的電子競(jìng)技人才。并為知名俱樂部Vitality的CSGO分部明星選手ZwyOo拍攝形象紀(jì)錄片。

目前，該項(xiàng)目已推出了四名《CS:GO》玩家，他們?cè)?Faciet 平臺(tái)精英賽 FPL 中進(jìn)行比賽，并在今后擔(dān)任學(xué)員們的導(dǎo)師，每月與他們進(jìn)行一對(duì)一的培訓(xùn)。這個(gè)項(xiàng)目還將由CSGO傳奇職業(yè)選手GeT_RiGhT作為形象大使。無論次項(xiàng)目的成功與否，都邁出了奢侈品行業(yè)踏入電競(jìng)市場(chǎng)的第一步。

除了開云集團(tuán)，LVMH也加入了這條賽道，2019年在巴黎舉行的S9全球總決賽決賽，路易威登與拳頭攜手打造召喚師獎(jiǎng)杯收納箱，召喚師獎(jiǎng)杯代表著英雄聯(lián)盟賽事的至高榮譽(yù)也是電子競(jìng)技賽事中最具盛名的獎(jiǎng)杯之一。

此外在游戲中，通過與英雄皮膚的聯(lián)名打造時(shí)尚元宇宙的全新玩法。

而在去年，英雄聯(lián)盟S系列賽的獎(jiǎng)杯更是聯(lián)手Tiffany & Co. 蒂芙尼傾情打造。而蒂芙尼也是LVMH旗下的品牌，不難看出英雄聯(lián)盟開放商Riot與LVMH一直以來都保持著良好的合作關(guān)系，為比賽造勢(shì)的同時(shí)，也強(qiáng)化了年輕一代對(duì)于奢侈品牌的記憶強(qiáng)化和推廣。

電子競(jìng)技也不僅僅與時(shí)尚擁有聯(lián)名與文化碰撞，在年輕人更喜愛的潮流文化中，有更為伸展拳腳的勇武之地。早些日子，北美知名電競(jìng)豪門俱樂部Team Liquid就與漫威進(jìn)行聯(lián)名系列，讓運(yùn)動(dòng)員們身披“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”的隊(duì)服在各個(gè)電競(jìng)領(lǐng)域內(nèi)發(fā)光發(fā)熱。

漫威聯(lián)名的腳步從未停止，在2021年也聯(lián)手過國(guó)內(nèi)FPX戰(zhàn)隊(duì)推出FPX MARVEL聯(lián)名系列：2022 F/W COLLECTION，傳遞FPX的俱樂部精神?？上攵橛诓粌H僅是國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，每個(gè)品牌、每個(gè)戰(zhàn)隊(duì)都希望通過聯(lián)名來制造熱度與話題度，達(dá)到合作上的雙贏。

在北美地區(qū)是炙手可熱的游戲產(chǎn)品，諸如此類的有《使命召喚》、《瓦羅蘭特》（無畏契約）等等。但在電競(jìng)領(lǐng)域也有著自己的比賽，并且在潮流跨界領(lǐng)域也有較大的影響力的，非“堡壘之夜”莫屬，作為元宇宙的雛形，在此前就曾推出過與Travis Scott的演唱會(huì)，并推出聯(lián)名商品。有些玩家是因?yàn)?Travis Scott 的加入，才讓他們開始嘗試了解《堡壘之夜》這款游戲。這種相輔相成的影響力，讓全世界玩家與潮人都相聚于此，形成了龐大的社區(qū)群體。

電子競(jìng)技的聯(lián)動(dòng)除了與俱樂部和選手之外，在玩家最熱愛的外設(shè)系列上也有造詣。例如在今年早些時(shí)候，日本潮流品牌EVISU就與知名電競(jìng)外設(shè)品牌RAZER進(jìn)行跨界合作，打造了一系列潮流外設(shè)和聯(lián)名服飾。服裝大多數(shù)沿用了Hi-Street的風(fēng)格，受到了年輕消費(fèi)者的喜愛。

電子競(jìng)技的影響力巨大并不是空穴來風(fēng)，是經(jīng)過十幾余年來的穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步一個(gè)腳印發(fā)展到了如今。成為了當(dāng)代青年人的“精神沃土”，在電腦屏幕前觀看電子競(jìng)技比賽，為喜歡的選手吶喊，為在異國(guó)他鄉(xiāng)奮戰(zhàn)的俱樂部熬夜助威。

而電競(jìng)被國(guó)家認(rèn)可，成為正式項(xiàng)目的時(shí)刻，或許有關(guān)于電子競(jìng)技最美好的時(shí)代已經(jīng)到來。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，催生出了更多商業(yè)上的可能，如果能在游戲項(xiàng)目、商業(yè)價(jià)值以及受眾群體這三要素達(dá)成結(jié)實(shí)穩(wěn)固的三角循環(huán)，想必電子競(jìng)技的未來會(huì)更美好。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

文章來源：潮人