隨著GenZ為首的年輕一代崛起，電子游戲逐漸走入了大部分年輕人的生活。進而這種娛樂方式經過了進一步的演化，變成了電子競技。和傳統球類運動一樣，電子競技的比賽成為了當代年輕人在互聯網上熱烈探討的話題，而這股熱度隨著杭州亞運會的舉辦，也達到了新的高峰。
誰能想到，從剛開始電子游戲引入中國被扣上“不務正業”的稱號，到如今在剛剛結束的杭州亞運會上，電子競技成為了亞運正式項目。那些真正喜愛游戲的“熱血青年”，也能身披國家隊戰袍，在運動場上馳騁沙場，為國爭光。
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中國電競發展史，從2005年WCG“人皇”SKY 李曉峰奪得世界總決賽冠軍為起點，到今年因新冠疫情推遲一年的第19屆亞運會在杭州開幕，是電子競技首次作為正式比賽項目進入亞運會。中國代表隊在電子競技五個項目中奪得4金1銅的好成績。關于電子競技的話題在互聯網上也不斷發酵。
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在一些游戲項目的聯賽中，聯賽席位的價格也遠遠超過了千萬級別。對于觀眾來說，電競比賽的轉播也實現了實時化，解說水平由于得到了明顯的提高，也提升了觀賽體驗。有熱度，有話題度的地方，顯然會引起資本的注意，然而一場關于電競與時尚潮流的碰撞，已悄然拉開了序幕。
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倘若聊到了電子競技相關話題，想必離不開關于“英雄聯盟”的探討。LPL職業聯賽也先后與Nike、李寧等達成合作。且李寧在電競板塊的布局也早在2021年就已開始，李寧先是收購了Snake戰隊，將其更名為LNG戰隊。同年LNG戰隊首次代表LPL進入英雄聯盟全球總決賽，奪得榮譽的同時，也為自己的品牌進行了免費的宣傳推廣。
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但放眼國際英雄聯盟的舞臺，知名傳奇選手、擁有“大滿貫”、“三冠王”稱號、來自韓國T1豪門俱樂部的Faker在近段時間也成為了Ralph Lauren拉夫勞倫的代言人。形成了一次有關電競和時尚的強烈碰撞。
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這也不是第一次時尚品牌對于電競俱樂部與電競選手的贊助與代言。就連奢侈品牌也紛紛瞄準電子競技市場。去年6月，開云集團旗下奢侈品牌 Gucci 宣布與電子競技平臺 Faceit 合作，雙方將聯合成立電競學院 Gucci Gaming Academy，旨在通過個人輔導課程和團隊合作活動來提高玩家的職業技能，培養年輕的電子競技人才。并為知名俱樂部Vitality的CSGO分部明星選手ZwyOo拍攝形象紀錄片。
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目前，該項目已推出了四名《CS:GO》玩家，他們在 Faciet 平臺精英賽 FPL 中進行比賽，并在今后擔任學員們的導師，每月與他們進行一對一的培訓。這個項目還將由CSGO傳奇職業選手GeT_RiGhT作為形象大使。無論次項目的成功與否，都邁出了奢侈品行業踏入電競市場的第一步。
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除了開云集團，LVMH也加入了這條賽道，2019年在巴黎舉行的S9全球總決賽決賽，路易威登與拳頭攜手打造召喚師獎杯收納箱，召喚師獎杯代表著英雄聯盟賽事的至高榮譽也是電子競技賽事中最具盛名的獎杯之一。
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此外在游戲中，通過與英雄皮膚的聯名打造時尚元宇宙的全新玩法。
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而在去年，英雄聯盟S系列賽的獎杯更是聯手Tiffany & Co. 蒂芙尼傾情打造。而蒂芙尼也是LVMH旗下的品牌，不難看出英雄聯盟開放商Riot與LVMH一直以來都保持著良好的合作關系，為比賽造勢的同時，也強化了年輕一代對于奢侈品牌的記憶強化和推廣。
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電子競技也不僅僅與時尚擁有聯名與文化碰撞，在年輕人更喜愛的潮流文化中，有更為伸展拳腳的勇武之地。早些日子，北美知名電競豪門俱樂部Team Liquid就與漫威進行聯名系列，讓運動員們身披“美國隊長”的隊服在各個電競領域內發光發熱。
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漫威聯名的腳步從未停止，在2021年也聯手過國內FPX戰隊推出FPX MARVEL聯名系列：2022 F/W COLLECTION，傳遞FPX的俱樂部精神?？上攵?，介于不僅僅是國內電競產業的現狀，每個品牌、每個戰隊都希望通過聯名來制造熱度與話題度，達到合作上的雙贏。
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在北美地區是炙手可熱的游戲產品，諸如此類的有《使命召喚》、《瓦羅蘭特》（無畏契約）等等。但在電競領域也有著自己的比賽，并且在潮流跨界領域也有較大的影響力的，非“堡壘之夜”莫屬，作為元宇宙的雛形，在此前就曾推出過與Travis Scott的演唱會，并推出聯名商品。有些玩家是因為 Travis Scott 的加入，才讓他們開始嘗試了解《堡壘之夜》這款游戲。這種相輔相成的影響力，讓全世界玩家與潮人都相聚于此，形成了龐大的社區群體。
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電子競技的聯動除了與俱樂部和選手之外，在玩家最熱愛的外設系列上也有造詣。例如在今年早些時候，日本潮流品牌EVISU就與知名電競外設品牌RAZER進行跨界合作，打造了一系列潮流外設和聯名服飾。服裝大多數沿用了Hi-Street的風格，受到了年輕消費者的喜愛。
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電子競技的影響力巨大并不是空穴來風，是經過十幾余年來的穩扎穩打，一步一個腳印發展到了如今。成為了當代青年人的“精神沃土”，在電腦屏幕前觀看電子競技比賽，為喜歡的選手吶喊，為在異國他鄉奮戰的俱樂部熬夜助威。
而電競被國家認可，成為正式項目的時刻，或許有關于電子競技最美好的時代已經到來。電競產業的蓬勃發展，催生出了更多商業上的可能，如果能在游戲項目、商業價值以及受眾群體這三要素達成結實穩固的三角循環，想必電子競技的未來會更美好。
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文章來源：潮人
