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耐克庫存承壓,“鞋清倉計劃”已經(jīng)蔓延

發(fā)布時間:2023-10-12  閱讀數(shù):18532

耐克庫存承壓,“鞋清倉計劃”已經(jīng)蔓延

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來源:盯潮


10月12日消息,據(jù)多家媒體報道,耐克在北美官網(wǎng)啟動了名為「Nike Refurbished」的項目,意思是他們將把自2021年4月開始被退換貨的鞋款進(jìn)行清倉。

這些鞋款包括但不限尺碼和鞋型,官方給這些瑕疵鞋進(jìn)行了分類,有Like New、Gently Worn、Slightly Imperfect等等級,也就類似咱們常說的“95新”。

這些清倉的鞋款最大可以享受原價5折優(yōu)惠,并且已經(jīng)開始了試運營。

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這部分原因可能是耐克在北美地區(qū)的表現(xiàn)不佳造成,北美市場作為耐克最大的市場,在最新財季中,該地區(qū)的收入占耐克總營收的比例從2023財年一季度的43%降至2024財年一季度的42%,營收約54.23億美元,同比下降2%,在匯率不變基礎(chǔ)上則同比下降1%,其中該地區(qū)的鞋類及服飾收入均在報告期內(nèi)出現(xiàn)不同程度的下降。

9月29日,運動服裝巨頭耐克發(fā)布了2024財年第一季度財報。2023年6月1日至2023年8月31日,耐克實現(xiàn)營收129億美元,同比增長2%;凈利潤為15億美元,同比下降1%。

有報道分析認(rèn)為,耐克面臨美國需求放緩的風(fēng)險。杰富瑞最新的一項內(nèi)部調(diào)查結(jié)果顯示,耐克面臨美國學(xué)生支出放緩的風(fēng)險,近90%的受訪者表示會大幅縮減服飾和鞋履類的開支;牛津經(jīng)濟(jì)研究院的一份報告預(yù)計,隨著10月開始恢復(fù)償還貸款,美國消費者每月支出可能會減少多達(dá)90億美元。

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不同于北美市場的表現(xiàn),耐克2024財年一季度在大中華區(qū)創(chuàng)收17.35億美元,同比增長5%,在匯率不變基礎(chǔ)上同比增長12%,其中鞋類收入同比增長4%至12.87億美元,服飾收入同比增長7%至4.01億美元。

目前耐克最先思考的問題或就在于庫存,在2024財年第一季度,耐克整體庫存為87億美元,雖然比上一財年同期下降了10%,但對比2023財年第四季度增長了2.4%;與2021財年第一季度的67億美元相比,當(dāng)季的庫存則同比增長了30%。

庫存積壓問題讓近兩年的耐克打折成為常態(tài),前段時間就在中國市場,耐克奧特萊斯門店正進(jìn)行低至5.5折清倉活動,越來越多聯(lián)名款球鞋也出現(xiàn)在貨架上。例如2023年年初發(fā)售的Union x AJ 1聯(lián)名原價1099元,折后售價為899元;一款兔年限定的Air Jordan從1499元降價至999元。社交平臺上,各地網(wǎng)友紛紛曬出在奧特萊斯“撿漏”耐克聯(lián)名款的內(nèi)容。

今年以來,耐克的低價促銷頻繁出現(xiàn)在時代、砂之船、首創(chuàng)等旗下多個奧特萊斯的公眾號推文中,“2件7.5折,3件6.5折,4件及以上5.5折”的活動成為品牌促銷常態(tài)。

而據(jù)萬國奧特萊斯數(shù)據(jù),今年9月廣州萬國奧特萊斯開設(shè)了一家全球最大“NIKE優(yōu)選體驗店”。開業(yè)當(dāng)天該門店日銷售額達(dá)到1005萬元。



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