10月12日消息，據(jù)多家媒體報道，耐克在北美官網(wǎng)啟動了名為「Nike Refurbished」的項目，意思是他們將把自2021年4月開始被退換貨的鞋款進(jìn)行清倉。這些鞋款包括但不限尺碼和鞋型，官方給這些瑕疵鞋進(jìn)行了分類，有Like New、Gently Worn、Slightly Imperfect等等級，也就類似咱們常說的“95新”。這些清倉的鞋款最大可以享受原價5折優(yōu)惠，并且已經(jīng)開始了試運營。
這部分原因可能是耐克在北美地區(qū)的表現(xiàn)不佳造成，北美市場作為耐克最大的市場，在最新財季中，該地區(qū)的收入占耐克總營收的比例從2023財年一季度的43%降至2024財年一季度的42%，營收約54.23億美元，同比下降2%，在匯率不變基礎(chǔ)上則同比下降1%，其中該地區(qū)的鞋類及服飾收入均在報告期內(nèi)出現(xiàn)不同程度的下降。9月29日，運動服裝巨頭耐克發(fā)布了2024財年第一季度財報。2023年6月1日至2023年8月31日，耐克實現(xiàn)營收129億美元，同比增長2%；凈利潤為15億美元，同比下降1%。有報道分析認(rèn)為，耐克面臨美國需求放緩的風(fēng)險。杰富瑞最新的一項內(nèi)部調(diào)查結(jié)果顯示，耐克面臨美國學(xué)生支出放緩的風(fēng)險，近90%的受訪者表示會大幅縮減服飾和鞋履類的開支；牛津經(jīng)濟(jì)研究院的一份報告預(yù)計，隨著10月開始恢復(fù)償還貸款，美國消費者每月支出可能會減少多達(dá)90億美元。不同于北美市場的表現(xiàn)，耐克2024財年一季度在大中華區(qū)創(chuàng)收17.35億美元，同比增長5%，在匯率不變基礎(chǔ)上同比增長12%，其中鞋類收入同比增長4%至12.87億美元，服飾收入同比增長7%至4.01億美元。目前耐克最先思考的問題或就在于庫存，在2024財年第一季度，耐克整體庫存為87億美元，雖然比上一財年同期下降了10%，但對比2023財年第四季度增長了2.4%；與2021財年第一季度的67億美元相比，當(dāng)季的庫存則同比增長了30%。庫存積壓問題讓近兩年的耐克打折成為常態(tài)，前段時間就在中國市場，耐克奧特萊斯門店正進(jìn)行低至5.5折清倉活動，越來越多聯(lián)名款球鞋也出現(xiàn)在貨架上。例如2023年年初發(fā)售的Union x AJ 1聯(lián)名原價1099元，折后售價為899元；一款兔年限定的Air Jordan從1499元降價至999元。在社交平臺上，各地網(wǎng)友紛紛曬出在奧特萊斯“撿漏”耐克聯(lián)名款的內(nèi)容。今年以來，耐克的低價促銷頻繁出現(xiàn)在時代、砂之船、首創(chuàng)等旗下多個奧特萊斯的公眾號推文中，“2件7.5折，3件6.5折，4件及以上5.5折”的活動成為品牌促銷常態(tài)。
而據(jù)萬國奧特萊斯數(shù)據(jù)，今年9月廣州萬國奧特萊斯開設(shè)了一家全球最大“NIKE優(yōu)選體驗店”。開業(yè)當(dāng)天該門店日銷售額達(dá)到1005萬元。
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