從一間普通制衣間，到一條智能柔性生產(chǎn)線；從一個時尚地標(biāo)，到一整個時尚產(chǎn)業(yè)園；從一場經(jīng)貿(mào)活動，到一場產(chǎn)業(yè)盛典——經(jīng)歷了近三十年的歲月積淀，寧波時尚產(chǎn)業(yè)正在蛻變出更耀眼的光彩。
在2023寧波時尚節(jié)暨第27屆寧波國際服裝服飾博覽會即將舉辦之際，我們重新回頭，從更多維度剖析寧波時尚產(chǎn)業(yè)的深度，探訪寧波時尚標(biāo)桿的高度，感受寧波時尚邊界的廣度，帶領(lǐng)大眾感知寧波時尚產(chǎn)業(yè)的脈動。
這里是紅幫裁縫的發(fā)源地，憑借一把剪刀、一把尺子，做出中國第一套西裝與第一套中山裝，并成功開設(shè)第一家西服店、第一家西服工藝學(xué)校，寫下第一部西服理論專著，在中國近代服裝史上寫下輝煌一頁。
這里是中國服裝名城，雅戈爾、羅蒙、杉杉、博洋、太平鳥等一批知名企業(yè)強勢崛起，讓產(chǎn)品多樣化、品牌多元化、市場細(xì)分化的發(fā)展格局越發(fā)清晰，成為我國最大的服裝生產(chǎn)基地、中國服裝品牌基地和出口服裝基地。“寧波裝，妝天下”的口號享譽全球。
但這并未讓寧波停止發(fā)展的步伐，通過時尚化轉(zhuǎn)型，寧波裝正走出一條產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、守正創(chuàng)新的新路。
時尚中心勾勒產(chǎn)業(yè)發(fā)展新圖景
走進(jìn)位于鄞縣大道的云裳谷，濃烈的異域風(fēng)情撲面而來——馬卡龍色系的炫酷樓宇，高大的椰子樹，頭頂?shù)牟噬窐?biāo)，帥氣的三輪摩托，呆萌的小黃車，路兩側(cè)的時尚買手店……街區(qū)每一個角落流露出的藝術(shù)感，讓你感覺仿佛身處異國他鄉(xiāng)。
但或許你并不知道，時尚的云裳谷幾年前還不是現(xiàn)在的面貌，它曾是斐戈集團(tuán)針織車間、梭織車間與辦公樓。
幾年前，斐戈集團(tuán)將部分生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包，廠房閑置。是將多余廠房整體出租安安穩(wěn)穩(wěn)收取租金，還是重新定位實現(xiàn)涅槃重生，為寧波的時尚產(chǎn)業(yè)作貢獻(xiàn)？
斐戈集團(tuán)決定在守正創(chuàng)新中尋求突破。圍繞時尚紡織服裝服飾關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，云裳谷已集聚一批中小微企業(yè)。斐戈集團(tuán)通過分享自己的成長經(jīng)驗，精準(zhǔn)對接創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
在共享理念帶動下，云裳谷快速在園區(qū)內(nèi)形成服裝業(yè)生態(tài)鏈微循環(huán)，為入駐企業(yè)提供從商標(biāo)設(shè)計、面輔料供應(yīng)、印花打樣、生產(chǎn)、展示展銷、報關(guān)、金融對接等服務(wù)。截至目前，已有100多家中小微企業(yè)入駐園區(qū)，其中大部分為服裝貿(mào)易企業(yè)。
不僅云裳谷，如今的寧波正刮起一陣時尚中心風(fēng)。越來越多紡織服裝企業(yè)開始通過上下游的延伸，進(jìn)一步加快紡織服裝產(chǎn)業(yè)的時尚化轉(zhuǎn)型。
在以鳥類飛行的“熱氣流”為創(chuàng)意靈感的太平鳥時尚中心內(nèi)，著力聚焦青年文化的太平鳥，正將其打造成一個供年輕人自由創(chuàng)造、創(chuàng)意表達(dá)的共享平臺，成為太平鳥培育時尚的搖籃。
就在太平鳥時尚中心不遠(yuǎn)處，由博洋打造的寧波時尚創(chuàng)意中心（NFCC）也已建造完成。“該建筑旨在把各類設(shè)計師、藝術(shù)創(chuàng)意人才、生活達(dá)人經(jīng)營者集中在一起，為他們提供更為方便舒適的工作、生活、社交以及休閑的樓宇空間。”博洋控股商旅集團(tuán)董事長林云華說。
在林云華看來，NFCC更像是一個社區(qū)，它不僅是博洋的時尚創(chuàng)意總部，也是博洋全力打造的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意設(shè)計平臺。按照計劃，該平臺未來將集聚一批寧波乃至華東上下游相關(guān)企業(yè)，推動博洋乃至寧波時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
而這僅僅是個開始，《寧波市時尚紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃》顯示，未來，類似的時尚產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)將扮演更加重要的角色。
按照規(guī)劃，寧波將形成以海曙、鄞州、奉化三個子群為主體，以象山（輻射寧海）、北侖、江北、鎮(zhèn)海、慈溪等特色集聚為環(huán)繞圈，以江北文創(chuàng)港高端定制時尚服裝內(nèi)街、東部新城時尚創(chuàng)意中心為時尚展示集聚區(qū)的發(fā)展格局。
傳統(tǒng)文化引領(lǐng)寧波新時尚
如果說時尚中心的布局是寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)通過打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈、加快時尚化轉(zhuǎn)型的第一步，那么，融入傳統(tǒng)文化則是該產(chǎn)業(yè)邁出守正創(chuàng)新的關(guān)鍵一步。
亞洲首個達(dá)到錦標(biāo)賽級別的飛盤品牌——翼鯤飛盤，通過與敦煌研究院聯(lián)動，將時下流行的運動與傳統(tǒng)文化緊密結(jié)合，產(chǎn)品迅速“出圈”。
太平鳥與敦煌博物館的聯(lián)名系列服飾，將敦煌飛天元素與現(xiàn)代時尚相結(jié)合，用年輕前衛(wèi)的服飾語言重新演繹大漠飛天之美，產(chǎn)品火爆全網(wǎng)。
傳統(tǒng)文化與制造業(yè)的激烈碰撞，正將傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新性，圍繞紡織服裝、汽車、消費電子、家用電器、運動器材等產(chǎn)業(yè)，助力企業(yè)進(jìn)一步挖掘市場潛力，開拓年輕市場。
“前段時間‘出圈’的茅臺咖啡，也正是傳統(tǒng)文化與企業(yè)激烈碰撞后的產(chǎn)物。”已在服裝行業(yè)扎根多年的蔡先生認(rèn)為，傳統(tǒng)文化與制造業(yè)的深度融合，讓老牌制造業(yè)企業(yè)玩出新花樣，不斷向年輕化市場擴(kuò)展。
不僅茅臺咖啡，樂町與大白兔的聯(lián)動、太平鳥服飾與貴州蠟染腰果花圖案的結(jié)合等案例，讓企業(yè)找到了占領(lǐng)年輕市場的新途徑。
“事實上，企業(yè)可選的IP很多，但為了讓年輕人堅定文化自信，不少企業(yè)開始有意識地選擇中國元素。”蔡先生坦言，在實際操作過程中，與傳統(tǒng)文化的結(jié)合并不容易，需要解決IP授權(quán)貴、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)難等一系列問題。
在蔡先生看來，共創(chuàng)國潮趨勢是一場“雙向奔赴”，需要企業(yè)與企業(yè)之間以及企業(yè)與設(shè)計機(jī)構(gòu)、學(xué)校之間的共同努力。
寧波市政府咨詢委委員陳國強在紡織服裝產(chǎn)業(yè)扎根多年。在他看來，傳統(tǒng)文化與制造業(yè)的融合創(chuàng)新，不是簡單的模仿，而是需要實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的深度解碼，圍繞現(xiàn)代消費者的需求去改變、去突破。
“現(xiàn)在出席正式場合，男性的正裝無非是西裝或者是中山裝。是否可以將漢服等傳統(tǒng)服飾，融合現(xiàn)代消費者的會務(wù)需求進(jìn)行創(chuàng)新，使其成為未來服裝產(chǎn)業(yè)傳承傳統(tǒng)文化的重要突破口？”陳國強說，傳統(tǒng)文化的傳承，也不能簡單地停留在授權(quán)和形式上的委托，需要聯(lián)合企業(yè)、高校，搭建平臺、建立基地，通過多方合作，攜手共進(jìn)。
不僅是圖案的傳承，在顏色上，寧波企業(yè)也正走出一條新路。在中國美術(shù)學(xué)院紡織服裝研究院院長吳海燕看來，色彩的傳承與創(chuàng)新要拒絕泛化、同質(zhì)化，要體現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)造的源頭價值。在設(shè)計時，需要挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，完成古籍、文獻(xiàn)等相關(guān)資料的研究后，再對當(dāng)下流行的顏色與傳統(tǒng)的色彩進(jìn)行融合，完成二次創(chuàng)作。
“這樣才能體現(xiàn)傳承與創(chuàng)新。”吳海燕說，寧波有著豐富的歷史文化資源，紅幫裁縫文化歷久彌新。寧波有能力也有責(zé)任挑起服裝產(chǎn)業(yè)色彩傳承與發(fā)展的重?fù)?dān)，讓寧波的霓裳華服更加時尚。
顯然，讓傳統(tǒng)文化引領(lǐng)制造業(yè)時尚化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的美美與共，仍有很長的路要走。
來源：消費品工業(yè)處(生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)處)
