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日前，安踏集團(tuán)對(duì)國(guó)內(nèi)瑜伽服品牌MAIA ACTIVE進(jìn)行了收購(gòu)，這個(gè)近幾年年均銷售額都過(guò)億的新銳女性運(yùn)動(dòng)服飾品牌填補(bǔ)了安踏集團(tuán)女性業(yè)務(wù)板塊的空白。收購(gòu)MAIA ACTIVE的安踏集團(tuán)面向的是一個(gè)“她經(jīng)濟(jì)”火爆的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。與此同時(shí)，眾多運(yùn)動(dòng)巨頭品牌看到女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的巨大增長(zhǎng)空間，也紛紛入局女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，安踏集團(tuán)的多品牌矩陣為其帶去了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力，幫助安踏集團(tuán)進(jìn)一步提升品牌影響力和市場(chǎng)認(rèn)知度。
新的收購(gòu)
10月16日，安踏集團(tuán)體育用品有限公司發(fā)布公告稱，有條件地購(gòu)入MAIA ACTIVE公司75.13%的股本權(quán)益。
在收購(gòu)事項(xiàng)完成后，MAIA ACTIVE公司將成為安踏集團(tuán)間接非全資擁有的附屬公司。根據(jù)公告，安踏集團(tuán)通過(guò)一家間接全資擁有的附屬公司，與MAIA ACTIVE公司的若干股東分別訂立若干買(mǎi)賣(mài)協(xié)議。
MAIA ACTIVE是一個(gè)專為亞洲女性打造的運(yùn)動(dòng)瑜伽服品牌，于2016年在上海成立。成立時(shí)間雖然短暫，MAIA ACTIVE卻屢次帶來(lái)驚喜的成績(jī)。公開(kāi)資料顯示，MAIA ACTIVE的2021年全渠道銷售額過(guò)3億元，年平均增長(zhǎng)率達(dá) 166%。2022年MAIA ACTIVE銷售額達(dá)5億元，已進(jìn)入全面盈利。
2017至2021年MAIA ACTIVE還曾多次獲得華創(chuàng)資本、百麗國(guó)際、紅杉中國(guó)等投資方的融資，累計(jì)融資金額超過(guò)2億元。
安踏集團(tuán)方面表示，MAIA ACTIVE業(yè)務(wù)在女性消費(fèi)者中，尤其是在瑜伽運(yùn)動(dòng)品類方面已形成一定的市場(chǎng)影響力，建立了消費(fèi)者心智，并具備未來(lái)增長(zhǎng)潛力。安踏集團(tuán)的品牌運(yùn)營(yíng)能力、零售管理能力與供應(yīng)鏈管理能力能夠幫助MAIA ACTIVE更好地發(fā)展其在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。收購(gòu)事項(xiàng)對(duì)集團(tuán)旗下女性業(yè)務(wù)板塊是一個(gè)很好的補(bǔ)充，將增強(qiáng)滿足消費(fèi)者多元化需求的能力，進(jìn)一步強(qiáng)化集團(tuán)的品牌組合。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，安踏集團(tuán)并購(gòu)MAIA ACTIVE有利于豐富安踏集團(tuán)的產(chǎn)品矩陣，為安踏集團(tuán)帶來(lái)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。
盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚對(duì)《消費(fèi)鈦度》表示，安踏集團(tuán)此次收購(gòu)MAIA ACTIVE可以為其業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)多重積極影響。首先，MAIA ACTIVE是一個(gè)具有潛力的品牌，可以幫助安踏集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。其次，收購(gòu)可以幫助安踏集團(tuán)加強(qiáng)品牌影響力，提高品牌形象。最后，收購(gòu)可以幫助安踏集團(tuán)在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)方面獲得更多的資源和技術(shù)支持，從而提高產(chǎn)品質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。
“她經(jīng)濟(jì)”火爆
安踏集團(tuán)收購(gòu)MAIA ACTIVE的背后是一個(gè)“她經(jīng)濟(jì)”發(fā)展可觀的市場(chǎng)。《2022年中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模約2559億元。健身消費(fèi)群體中，女性健身消費(fèi)者占比達(dá)61.93%，較2021年增長(zhǎng)迅猛。可以看出女性對(duì)于健身的需求與日俱增，女性健身消費(fèi)市場(chǎng)前景可觀。
與此同時(shí)，剪裁設(shè)計(jì)更適合健身的瑜伽服成為愛(ài)好瑜伽、普拉提等“輕運(yùn)動(dòng)”的女性消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)時(shí)的必備裝備。最先入局的加拿大運(yùn)動(dòng)瑜伽服品牌lululemon在女性健身這一賽道上占據(jù)了很大的優(yōu)勢(shì)。
今年9月，lululemon發(fā)布2023財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年第二季度，lululemon凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)18%至22億美元，其中北美業(yè)務(wù)凈營(yíng)收增長(zhǎng)11%，國(guó)際業(yè)務(wù)凈營(yíng)收增長(zhǎng)52%。具體到中國(guó)市場(chǎng)，lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald此前在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，在中國(guó)市場(chǎng)，lululemon持續(xù)受到廣泛認(rèn)可，營(yíng)收增長(zhǎng)了61%。
安踏集團(tuán)也看到了女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)巨大的想象空間。2021年7月，安踏集團(tuán)發(fā)布過(guò)未來(lái)5年戰(zhàn)略目標(biāo)及“24個(gè)月贏領(lǐng)計(jì)劃”，提出將深度發(fā)力女子運(yùn)動(dòng)品類，以女性熱愛(ài)的運(yùn)動(dòng)為核心，研發(fā)和設(shè)計(jì)兼具科技和顏值的新運(yùn)動(dòng)美學(xué)女子品類，2025 年安踏集團(tuán)女子品類流水規(guī)模目標(biāo)接近200億元。2022年，安踏集團(tuán)新拓展了女性跳舞服，并將奧運(yùn)科技“水繃帶”應(yīng)用于女子訓(xùn)練、瑜伽等品類。
不過(guò)，值得注意的是，眾多運(yùn)動(dòng)巨頭也開(kāi)始紛紛入局女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，借助女性業(yè)務(wù)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
在安踏集團(tuán)之外，李寧曾布局女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。2016年，李寧獲得美國(guó)女性專業(yè)舞蹈運(yùn)動(dòng)品牌Danskin在中國(guó)大陸及澳門(mén)地區(qū)的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，在運(yùn)營(yíng)模式上學(xué)習(xí)lululemon“社群營(yíng)銷+高端”，但增長(zhǎng)并未亮眼。
2021年，李寧整合女性產(chǎn)品線，在運(yùn)動(dòng)褲、衛(wèi)衣等基礎(chǔ)上延伸瑜伽緊身褲、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣等女子運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線類目。2022年推出的針對(duì)女性瑜伽及訓(xùn)練場(chǎng)景的產(chǎn)品“揉柔褲”和“翹俏褲”在社交媒體上獲得過(guò)一波關(guān)注熱度。
江瀚認(rèn)為，安踏集團(tuán)此次收購(gòu)MAIA ACTIVE可以幫助其進(jìn)一步拓展女性瑜伽市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者的需求。
打造多品牌矩陣
安踏集團(tuán)一直在布局多品牌矩陣，聚焦多品牌發(fā)展。2015年，安踏集團(tuán)就明確“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略。2021年12月，安踏集團(tuán)發(fā)布新十年戰(zhàn)略，提出“單聚焦、多品牌、全球化”，并提出其新愿景為“成為世界領(lǐng)先的多品牌體育用品集團(tuán)”。
安踏集團(tuán)也在后續(xù)的發(fā)展中落實(shí)這一戰(zhàn)略。2009年，安踏集團(tuán)斥資3.32億元收購(gòu)了意大利運(yùn)動(dòng)品牌FILA，將品牌延伸到了時(shí)尚運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。2016年，安踏集團(tuán)收購(gòu)了英國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)品牌Sprandi，一年后又收購(gòu)了韓國(guó)高端戶外品牌KOLON SPORT。2019年，安踏集團(tuán)聯(lián)合方源資本收購(gòu)始祖鳥(niǎo)的母公司亞瑪芬體育。
與此同時(shí)，收購(gòu)的眾多品牌也為安踏集團(tuán)帶來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的收益。
2023年安踏集團(tuán)中期業(yè)績(jī)顯示，安踏集團(tuán)體育期內(nèi)收益達(dá)296.5億元，同比增長(zhǎng)14.2%；股東應(yīng)占溢利達(dá)52.6億元，同比增長(zhǎng)39.8%；經(jīng)營(yíng)溢利率達(dá)25.7%，同比增長(zhǎng)3.4個(gè)百分點(diǎn)。
其中，安踏品牌收益141.7億元，同比增長(zhǎng)6.1%；FILA斐樂(lè)品牌收益122.3億元，同比增長(zhǎng)13.5%。除了兩大主要品牌，安踏集團(tuán)收購(gòu)的新品牌也表現(xiàn)出色。數(shù)據(jù)顯示，迪桑特等所有其他品牌加總收益32.5億元，同比增長(zhǎng)77.6%。此外，亞瑪芬體育收益132.7億元，同比增長(zhǎng)37.2%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，安踏集團(tuán)的多品牌矩陣擺脫了對(duì)單一品牌的增長(zhǎng)依賴，實(shí)現(xiàn)了多條增長(zhǎng)曲線并行的戰(zhàn)略布局，有利于激活品牌活力，探索更加廣闊的空間。
江瀚認(rèn)為，安踏集團(tuán)不斷收購(gòu)其他品牌可以為其業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)積極影響。通過(guò)收購(gòu)其他品牌，安踏集團(tuán)可以獲得更多的市場(chǎng)份額和品牌影響力，從而提高公司的盈利能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
文章來(lái)源：消費(fèi)鈦度
