太平鳥(niǎo)女裝品牌代言人張婧儀亮相2023“絨入新境”冬季大秀

太平鳥(niǎo)發(fā)布2023“絨入新境”冬季大秀

羽絨服品類

一個(gè)充滿機(jī)遇的細(xì)分賽道

第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11預(yù)售首日TOP 100羽絨服單品價(jià)位段逐年走高。

需求推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2014年至2019年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速達(dá)11.7%，遠(yuǎn)高于男裝4.8%的增速和女裝5.9%的增速。智研咨詢發(fā)布的《2023-2029年中國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)報(bào)告》亦顯示：隨著市場(chǎng)需求的不斷增長(zhǎng)，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。去年，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1229億元，同比增長(zhǎng)10.92%；國(guó)產(chǎn)羽絨服行業(yè)需求量為1.97億件，同比增長(zhǎng)6.17%；國(guó)產(chǎn)羽絨服產(chǎn)量為2.71億件。

雖然頭部梯隊(duì)暫由海外品牌主導(dǎo)，但本土品牌發(fā)展?jié)摿Σ环病?/span>復(fù)盤國(guó)產(chǎn)羽絨服的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，長(zhǎng)期以來(lái)，以Canada Goose（加拿大鵝）、Moncler（盟可睞）為代表的海外高端羽絨服品牌占領(lǐng)了市場(chǎng)的高價(jià)位段，提升了行業(yè)的均價(jià)；其后，以波司登、馬克華菲為代表的本土羽絨服品牌在中高端羽絨服市場(chǎng)中蓄力發(fā)展。平價(jià)端，優(yōu)衣庫(kù)、ZARA等快時(shí)尚品牌分別以輕便保暖、簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)為賣點(diǎn)通過(guò)“高性價(jià)比”的賣點(diǎn)鎖定市場(chǎng)。不僅如此，以Nike、李寧、安踏等為代表的運(yùn)動(dòng)休閑品牌也陸續(xù)推出羽絨服款式。

Christopher Raxxy FW23

也有CHENPENG、Christopher Raxxy等本土設(shè)計(jì)師品牌在羽絨服設(shè)計(jì)領(lǐng)域中大展身手，把原本“無(wú)聊”的品類玩出了花，為產(chǎn)品的性能與設(shè)計(jì)延展出更多可能。

面對(duì)威脅與機(jī)遇

國(guó)產(chǎn)品牌正在重塑

羽絨產(chǎn)品的多元可能

近日，因?qū)anada Goose在中國(guó)業(yè)務(wù)的擔(dān)憂，并預(yù)測(cè)暖冬所帶來(lái)的不利影響，富國(guó)銀行和Cowen的分析師下調(diào)對(duì)Canada Goose的預(yù)期評(píng)級(jí)

中國(guó)氣象局氣候服務(wù)首席專家周兵表示，今年夏季，厄爾尼諾現(xiàn)象可能使南方降水偏多，2023/2024冬季，中國(guó)暖冬的概率會(huì)增加。這一消息或?qū)τ鸾q服品牌造成不可控影響。

中國(guó)作為幅員遼闊的國(guó)家，一直以來(lái)都存在冬季南北方溫度差異大的現(xiàn)象，暖冬對(duì)于南方地區(qū)的羽絨服市場(chǎng)而言尤其充滿“威脅”。品牌需要通過(guò)多種類型的季節(jié)性服飾設(shè)計(jì)、敏捷的供應(yīng)鏈協(xié)作等抗衡氣候因素對(duì)環(huán)境帶去的影響。

不過(guò)隨著旅行、運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的熱潮復(fù)蘇，各地消費(fèi)者們都對(duì)滑雪、冰雪旅行等抱有濃厚興趣。更適合這些場(chǎng)景的羽絨產(chǎn)品將迎來(lái)新的機(jī)會(huì)。

應(yīng)對(duì)氣候變化，以及市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求，國(guó)產(chǎn)品牌們也是想出了許多辦法，在應(yīng)對(duì)機(jī)遇與變化的同時(shí)，重塑羽絨產(chǎn)品的更多可能。

太平鳥(niǎo)在剛剛結(jié)束的大秀中瞄準(zhǔn)年輕、中高端市場(chǎng)，帶來(lái)了襯衫羽絨系列、潮流戶外系列、大師系列以及輕蓬系列，演繹了羽絨產(chǎn)品在日常通勤、戶外運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)景的多元呈現(xiàn)，聚焦輕、薄、保暖、設(shè)計(jì)感等關(guān)鍵詞。

本次太平鳥(niǎo)大秀中所發(fā)布的系列羽絨產(chǎn)品聚焦保暖科技，其中太平鳥(niǎo)襯衫羽絨采用太空級(jí)保暖黑科技，呈現(xiàn)長(zhǎng)效保暖和高強(qiáng)續(xù)熱力；原料采用霍爾多巴吉白鵝絨，780+高蓬松度的大絨朵將為穿著者帶來(lái)二重倍暖；360°無(wú)縫鎖絨科技的運(yùn)用，可有效防止羽絨的脫落，達(dá)到三重鎖暖。品牌還首次推出可追溯羽絨系統(tǒng)，讓每一朵絨都透明可溯。

設(shè)計(jì)上，太平鳥(niǎo)大師系列羽絨再度聯(lián)袂“傳奇大師”Russell Delaney設(shè)計(jì)并打造全新作品，延續(xù)了低調(diào)奢感的產(chǎn)品格調(diào)。面料選用珍稀纖維，通過(guò)定染等工藝工序呈現(xiàn)高級(jí)品質(zhì)；潮流戶外系列，選用DERMIZAX舒適黑科技面料，在防風(fēng)拒水的同時(shí)，保持超柔彈舒適體感。無(wú)縫一體、縫位壓膠的羽絨工藝，以及立體分格充絨技術(shù)，也將幫助穿著者舒適裹暖、抵御寒冷入侵。

“春天”在哪里？

羽絨服產(chǎn)品具有明顯的周期性，雖然銷售受季節(jié)的限制，但也有望通過(guò)符合市場(chǎng)需求的設(shè)計(jì)成為季節(jié)性爆品。

今天，我們看到本土品牌的羽絨服科技與設(shè)計(jì)逐漸成熟和專業(yè)化，諸多潮牌、運(yùn)動(dòng)品牌、設(shè)計(jì)師品牌甚至奢侈品牌，也紛紛通過(guò)聯(lián)名推出別具個(gè)性和態(tài)度的羽絨服產(chǎn)品親近年輕市場(chǎng)、強(qiáng)調(diào)品牌態(tài)度、拓展穿著場(chǎng)景與搭配的可能性。

UNIQLO x White Mountaineering 2023聯(lián)名系列

這些自營(yíng)和聯(lián)名設(shè)計(jì)正在不斷再定義“羽絨服”的穿著可能，同時(shí)，也為制造和消費(fèi)提供機(jī)會(huì)，塑造品類的春天。春天，正在設(shè)計(jì)師和品牌們的手中，解鎖更多潮流、時(shí)髦、個(gè)性化的玩法，方能創(chuàng)造出更多的市場(chǎng)潛力與碰撞機(jī)遇。

“雙十一之戰(zhàn)”即將開(kāi)啟，羽絨服賽道上哪些品牌能突出重圍帶來(lái)亮眼成績(jī)？未來(lái)，又有哪些不同凡響的羽絨類系列與聯(lián)名？讓我們拭目以待！