優(yōu)衣庫輕羽絨的進(jìn)化之路：設(shè)計(jì)結(jié)合創(chuàng)新，如何創(chuàng)造改變?nèi)虻膫ゴ笤O(shè)計(jì)
1959年，《財(cái)富》雜志曾與世界頂尖的設(shè)計(jì)學(xué)院伊利諾伊理工大學(xué)（IIT）設(shè)計(jì)學(xué)院共同發(fā)布了一份著名的榜單——“100 best-designed products of the modern era”（摩登時代的100個最佳設(shè)計(jì)產(chǎn)品），這份由伊利諾伊理工大學(xué)（IIT）設(shè)計(jì)學(xué)院院長Jay Doblin編制的榜單，根據(jù)其向100位行業(yè)內(nèi)頂尖的設(shè)計(jì)師、建筑師、設(shè)計(jì)學(xué)教師發(fā)出的問卷的答案，最終標(biāo)記出100個改善了現(xiàn)代生活品質(zhì)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。60年后，《財(cái)富》雜志再度與IIT合作，重啟“100個最偉大的現(xiàn)代設(shè)計(jì)”評選，從iPhone到便利貼，從高級輕羽絨到新干線，上榜單的設(shè)計(jì)覆蓋了人們生活的方方面面。正如《財(cái)富》所言：“偉大的設(shè)計(jì)不僅僅是裝點(diǎn)門面，而是讓生活變得更簡單、更美好?！?/span>在這長長的名單中，來自優(yōu)衣庫的高級輕羽絨吸引了我的注意。這件誕生于2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)后一年的服裝單品，如何通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和科技相結(jié)合，迅速成為廣受全日本乃至全世界消費(fèi)者追捧的爆品，并且實(shí)現(xiàn)十多年來銷量一直長盛不衰？從高級輕羽絨到再生面料搖粒絨，暢銷爆品的背后，也是企業(yè)快速成長的軌跡，誕生于20世紀(jì)80年代日本經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的優(yōu)衣庫，更是從一家小小的西裝店在短短近40年內(nèi)成為了全球服裝界科技領(lǐng)導(dǎo)品牌。今天，當(dāng)科技的發(fā)展日新月異，經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷震蕩和周期，不確定的時代下，當(dāng)我們重新審視這些被評為“最偉大的現(xiàn)代設(shè)計(jì)”時，產(chǎn)品也有了新的意義。 一位著名的設(shè)計(jì)理論家曾表示：“美僅僅是設(shè)計(jì)師工作中最微不足道的一部分?！睆膫鹘y(tǒng)設(shè)計(jì)向現(xiàn)代設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型中，最重要的一步就是對于功能性的強(qiáng)調(diào)，通過“言之有物”強(qiáng)調(diào)美的價值。而在優(yōu)衣庫，設(shè)計(jì)的價值就在于“對顧客有用，幫助他們追求美好的生活”。這種“以人為本”的理念，也幫助優(yōu)衣庫重新定義了服裝設(shè)計(jì)。早在創(chuàng)業(yè)之初，柳井正就確定了“不是如何推銷已經(jīng)做好的商品，而是如何生產(chǎn)出暢銷的產(chǎn)品?！痹趦?yōu)衣庫，每一件產(chǎn)品的誕生都是廣泛搜集各大市場信息、消費(fèi)者心聲反饋后的結(jié)果。如何把消費(fèi)者的痛點(diǎn)、期望轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)者新的購買理由，這才是成功的設(shè)計(jì)。高級輕羽絨的誕生，便是源于一個對冬季生活洞察的簡單反問——把羽絨服穿進(jìn)大衣里，有何不可？正如iPhone的誕生大大拓展了手機(jī)應(yīng)用的邊界，集齊了“輕、暖、便攜、防水、防靜電、易去污”于一身的高級輕羽絨，則開創(chuàng)了輕型羽絨“一招鮮”的市場先例，將羽絨服的使用場景大大拓展，讓輕型羽絨這個品類成為了露營、通勤等室內(nèi)戶外多場景的必備。通過與世界面料巨頭東麗集團(tuán)合作研發(fā)出超細(xì)原紗織成的輕薄面料，配合去除羽絨內(nèi)膽工藝，不僅讓羽絨服的觸感更為舒適，更實(shí)現(xiàn)了無需內(nèi)膽即可填充羽絨，極大減輕了羽絨服重量。采用業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的高蓬松度優(yōu)質(zhì)羽絨，達(dá)到90%絨子含量、750蓬松度，則有效保障了羽絨服的保溫性能。極具可塑性的面料也讓高級輕羽絨更便于收納，無論居家還是商務(wù)出游，人手必備。從2009年上市至今，長盛不衰。此外，針對不斷變化的消費(fèi)需求，優(yōu)衣庫永遠(yuǎn)在不斷追尋“改變服裝、改變常識”。高級輕羽絨的誕生，打破了“羽絨服笨重臃腫”的常識。當(dāng)代年輕人追求省心、省時、省力的高效出行旅途體驗(yàn)，不僅追求舒適，同時還要少負(fù)擔(dān)。優(yōu)衣庫的高級輕羽絨輕盈溫暖、便攜易收納、易去污，為旅途不確定性減負(fù)，出游和冬季日常生活輕松、更省力。今年，優(yōu)衣庫高級輕羽絨推出超30款新品，包括新顏色和新版型，以科技融合時尚來打破“羽絨服很難穿得好看”的常識，百搭設(shè)計(jì)、多樣色彩也滿足了當(dāng)下“移動記錄生活時代”時尚打卡需求。例如，今年推出全新波紋茄克，新增波紋絎縫工藝，更顯時尚；全新波紋長款背心，背心設(shè)計(jì)適配各種內(nèi)搭，穿出多樣風(fēng)格；全新萬能茄克，超細(xì)絎縫設(shè)計(jì)，輕松駕馭內(nèi)外兩種穿搭……同時，優(yōu)衣庫還在高級輕羽絨上升級易去污面料，輕輕一擦，即可擦去咖啡茶漬 ，讓羽絨服不再難打理；此外，優(yōu)衣庫還根據(jù)消費(fèi)者的需求，在輕羽絨里布面料中使用防靜電加工，減少冬季穿衣的靜電困擾，并添加反彈水滴抗沾濕功能，使得它能夠適度防水，應(yīng)對天氣變化，出差打工人和戶外達(dá)人不再懼怕溫差變化、風(fēng)雨突變等意外情況，讓出行更安心。后疫情時代的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，讓消費(fèi)者的消費(fèi)行為和心態(tài)發(fā)生了巨大的變化，更是讓這件輕羽絨為消費(fèi)者帶來了不一樣的意義：“對于我來說，我認(rèn)為時尚和實(shí)用并不違背，真正的時尚不是剎那的絢爛，而是持久的陪伴，因?yàn)槟銜l(fā)現(xiàn)實(shí)際上時尚總是在重復(fù)……‘既要風(fēng)度又要溫度’，‘既要美觀又要機(jī)能’，這些并不矛盾，真正的好產(chǎn)品總是可以恰到好處的滿足我們的需要，優(yōu)衣庫的輕羽絨就是其中之一?！?/span>來自上海的消費(fèi)者劉小姐表示，以往她會更在乎服裝的式樣、品牌，追著愛豆看穿搭；近年來，她卻更看重衣服的品質(zhì)和功能，希望通過基本款的搭配形成自己的穿衣風(fēng)格?！拔蚁胝业阶约旱娘L(fēng)格，找到自己的生活?！?/span>將紛繁的意義剔除，還原人對生活對服裝最本質(zhì)的需求，優(yōu)衣庫以一種人文關(guān)懷的姿態(tài)引領(lǐng)著“LifeWear 服適人生，造服于人”的生活理念，并圍繞著這一理念不斷開發(fā)迭代產(chǎn)品和商業(yè)模式，幫助消費(fèi)者追求更好的生活。讓設(shè)計(jì)與商業(yè)創(chuàng)新相結(jié)合，從而牢牢抓住消費(fèi)者的心，從改變服裝到改變常識到改變世界，不變的是對設(shè)計(jì)背后價值的追尋，這也正是其品牌穿越多個周期的秘密所在。1935年，杜邦公司的技術(shù)專家通過把煤油高溫加熱，拉出了一種堅(jiān)硬、耐磨又纖細(xì)的新材料----尼龍纖維。這種用途廣泛的材料，可以用來做漁網(wǎng)、纜繩、窗簾、雨傘等產(chǎn)品，然而，更讓人驚異的是，它還掀起了美國20世紀(jì)三四十年代的一場時尚風(fēng)潮，“尼龍絲襪”成為了當(dāng)時女性的夢想，并由此延伸出了新的服飾產(chǎn)業(yè)鏈。科技作為推動人類發(fā)展的力量，一直與很多前沿產(chǎn)業(yè)緊密相連。科技的融入讓優(yōu)衣庫成為了服裝行業(yè)的“顛覆者”，更難能可貴的是優(yōu)衣庫還致力于讓科技平民化，打造人人都能共享的高機(jī)能與高端設(shè)計(jì)，帶給大眾更好的穿衣體驗(yàn)，讓科技真正成為改變大眾生活的力量。優(yōu)衣庫經(jīng)典王牌產(chǎn)品HEATTECH保暖內(nèi)衣，就是將國際先進(jìn)技術(shù)與時尚潮流融合后誕生的高機(jī)能服裝。HEATTECH采用四重纖維構(gòu)成，面料在與身體接觸后可以吸收人體散發(fā)的水蒸氣，并將人體排出的水分子的動能轉(zhuǎn)化為熱能，從而提高體感溫度，由于溫度的升高又使得排出的水汽更易蒸發(fā)掉。自2003年推出至今，歷經(jīng)20年的HEATTECH保暖內(nèi)衣不斷將先進(jìn)的技術(shù)融入到產(chǎn)品中，功能逐步豐富，上市至今全球已經(jīng)銷售超過15億件，在中國大陸地區(qū)，平均每秒鐘就有一件HEATTECH保暖內(nèi)衣被售出。以前，為了對抗寒冷，人們只能把衣服越加越多，而HEATTECH保暖內(nèi)衣的吸濕發(fā)熱技術(shù)，則在提供貼身舒適的同時，讓衣著更為輕便。讓冬季穿衣顯瘦，健康又保暖的時尚成為可能。今年優(yōu)衣庫推出全新輕型兩翻領(lǐng)保暖內(nèi)衣，面料實(shí)現(xiàn)20%輕量化，帶來活力橙、蘋果綠、薰衣草紫等繽紛新色，即可作為保暖內(nèi)衣單穿，亦可疊搭其他冬日單品。通過多樣化的款式和顏色的設(shè)計(jì)，讓HEATTECH保暖內(nèi)衣成為每年秋冬必入的“時尚單品”！此外，“輕舒暖”、“多舒暖”、“高舒暖”適用多溫段的產(chǎn)品，既可以應(yīng)對室內(nèi)外溫差大，也能夠?qū)崿F(xiàn)雨雪場景的覆蓋，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了“一衣在手，漫游南北”。更難能可貴的是，科技加持后的HEATTECH保暖衣也引領(lǐng)了可持續(xù)的時尚生活方式，冬天開低一度空調(diào)，低碳環(huán)保的穿衣方式，成為年輕人的新風(fēng)尚。與此同時，優(yōu)衣庫也致力于將高科技產(chǎn)品以更為平民化的價格推出，讓融合了時尚與科技的設(shè)計(jì)更民主化。優(yōu)衣庫今年推出的新世代云感羽絨，通過與東麗公司合作研發(fā)NANODESIGN納米級纖維技術(shù)，讓羽絨服具有云朵般的觸感，兼具防水、防靜電、易去污功能，而僅有幾百元的售價則讓打工人直呼“性價比之王”。優(yōu)衣庫經(jīng)典產(chǎn)品搖粒絨也是“設(shè)計(jì)民主化”的杰出代表。最早的搖粒絨產(chǎn)品主要依靠從美國Malden Mills（后更名為POLARTEC®）進(jìn)口，雖然質(zhì)量好，但是售價達(dá)到了5,900日元，讓很多的工薪階層望而卻步。為了將價格降下來，柳井正聯(lián)合世界面料巨頭東麗公司及中國的供應(yīng)鏈伙伴，共同研發(fā)解決面料課題。最終形成了由日本研發(fā)原材料，在印度尼西亞紡成絲，然后在中國進(jìn)行紡織，染色和縫制的流程。這個流程在提升了商品質(zhì)量的同時也提升了商品的性價比，更將價格降到了2,900日元。科技的融入，讓優(yōu)衣庫的服裝跳脫了快速迭代的“潮流”局限，形成了獨(dú)樹一幟的品牌核心價值，提升了自身的品牌競爭力；與此同時，平易近人的價格和機(jī)智的功能性又讓消費(fèi)者感同身受的理解了品牌“造服于人”的初心，讓產(chǎn)品在多變的市場環(huán)境下更容易獲得消費(fèi)者的共鳴，成為了消費(fèi)者長久的陪伴。
負(fù)責(zé)任的設(shè)計(jì)：以綠色引領(lǐng)未來
翻開2022年的優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)的《可持續(xù)發(fā)展報告》，前言便是其創(chuàng)始人柳井正和醫(yī)學(xué)家、京都大學(xué)iPS細(xì)胞研究所所長山中伸彌（Shinya Yamanaka）對疫情后世界的討論，從服飾跨界到生物細(xì)胞研究，看起來遙不可及，卻顯示了一直以來優(yōu)衣庫對前沿科技以及對于社會議題的關(guān)注。柳井正在年度致辭中說：“我們在全球各地反復(fù)傳達(dá)「LifeWear 服適人生」的理念，致力打造能與顧客共享此價值觀的事業(yè)。時刻思考如何能為我們事業(yè)足跡所至的國家與地區(qū)作出貢獻(xiàn)，并付諸行動。透過日積月累的努力，最終建立起人們的信任。”實(shí)際上，作為全球領(lǐng)軍的服飾品牌，優(yōu)衣庫一直利用自身影響力不斷帶動產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)化，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)的生活方式。在產(chǎn)品方面，優(yōu)衣庫每年打造上千萬件環(huán)保衣物，通過再生面料、節(jié)水工藝等先進(jìn)的制造工藝，持續(xù)推出時尚、高品質(zhì)兼具高功能的可持續(xù)科技商品，引領(lǐng)綠色消費(fèi)新時尚。優(yōu)衣庫節(jié)水牛仔褲采用納米泡泡和臭氧清洗結(jié)合的創(chuàng)新水洗工藝，在水洗加工過程中的節(jié)水率最高可達(dá)近95%。今年春夏，優(yōu)衣庫首次推出100%再生聚酯纖維速干衣、全新升級75%再生聚酯纖維防曬衣，以及54%再生聚酯纖維的AIRism涼感衣。今年秋冬，搖粒絨系列還推出16款大身采用100%再生面料的商品，讓科技融入時尚的同時，賦予時尚更多綠色的含義。今年的世界地球日期間，優(yōu)衣庫在上海打造中國首個RE.UNIQLO衣物新生工坊，通過舊衣修補(bǔ)服務(wù)和創(chuàng)意改造兩大服務(wù)，延長愛心衣物使用壽命，減少廢棄和重復(fù)購買，延長衣物的使用時間，讓消費(fèi)者親身參與到循環(huán)社會的建設(shè)中。深耕中國30余年，優(yōu)衣庫的成功不僅在于其將“LifeWear服適人生”所代表的生活理念深入到消費(fèi)者的心中，也不斷通過自身的科技實(shí)力、規(guī)模效應(yīng)、社會責(zé)任理念帶動行業(yè)發(fā)展，支持社區(qū)建設(shè)。從搖粒絨的生產(chǎn)到HEATTECH保暖內(nèi)衣的普及，優(yōu)衣庫帶動了中國服飾產(chǎn)業(yè)的技術(shù)革新，與供應(yīng)鏈企業(yè)共同發(fā)展；從2002的第一家上海門店開業(yè)，到今天全國開出超900家門店，優(yōu)衣庫在中國雇傭約3萬名員工，為全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造百萬個就業(yè)機(jī)會。以一家小小的西服店起家，用兼具功能與時尚的設(shè)計(jì)為大眾所服務(wù)，成為了全球領(lǐng)先的服飾企業(yè)之一，優(yōu)衣庫成功的背后是其不變的初心：讓服飾成為人們構(gòu)筑美好生活的基礎(chǔ)設(shè)施——這也是這件輕羽絨設(shè)計(jì)的偉大之處。
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