1959年，《財富》雜志曾與世界頂尖的設計學院伊利諾伊理工大學（IIT）設計學院共同發布了一份著名的榜單——“100 best-designed products of the modern era”（摩登時代的100個最佳設計產品），這份由伊利諾伊理工大學（IIT）設計學院院長Jay Doblin編制的榜單，根據其向100位行業內頂尖的設計師、建筑師、設計學教師發出的問卷的答案，最終標記出100個改善了現代生活品質的設計產品。60年后，《財富》雜志再度與IIT合作，重啟“100個最偉大的現代設計”評選，從iPhone到便利貼，從高級輕羽絨到新干線，上榜單的設計覆蓋了人們生活的方方面面。正如《財富》所言：“偉大的設計不僅僅是裝點門面，而是讓生活變得更簡單、更美好。”在這長長的名單中，來自優衣庫的高級輕羽絨吸引了我的注意。這件誕生于2008年全球經濟危機后一年的服裝單品，如何通過創新的設計和科技相結合，迅速成為廣受全日本乃至全世界消費者追捧的爆品，并且實現十多年來銷量一直長盛不衰？從高級輕羽絨到再生面料搖粒絨，暢銷爆品的背后，也是企業快速成長的軌跡，誕生于20世紀80年代日本經濟危機中的優衣庫，更是從一家小小的西裝店在短短近40年內成為了全球服裝界科技領導品牌。今天，當科技的發展日新月異，經濟發展經歷震蕩和周期，不確定的時代下，當我們重新審視這些被評為“最偉大的現代設計”時，產品也有了新的意義。 一位著名的設計理論家曾表示：“美僅僅是設計師工作中最微不足道的一部分。”從傳統設計向現代設計的轉型中，最重要的一步就是對于功能性的強調，通過“言之有物”強調美的價值。而在優衣庫，設計的價值就在于“對顧客有用，幫助他們追求美好的生活”。這種“以人為本”的理念，也幫助優衣庫重新定義了服裝設計。早在創業之初，柳井正就確定了“不是如何推銷已經做好的商品，而是如何生產出暢銷的產品。”在優衣庫，每一件產品的誕生都是廣泛搜集各大市場信息、消費者心聲反饋后的結果。如何把消費者的痛點、期望轉化成為消費者新的購買理由，這才是成功的設計。高級輕羽絨的誕生，便是源于一個對冬季生活洞察的簡單反問——把羽絨服穿進大衣里，有何不可？正如iPhone的誕生大大拓展了手機應用的邊界，集齊了“輕、暖、便攜、防水、防靜電、易去污”于一身的高級輕羽絨，則開創了輕型羽絨“一招鮮”的市場先例，將羽絨服的使用場景大大拓展，讓輕型羽絨這個品類成為了露營、通勤等室內戶外多場景的必備。通過與世界面料巨頭東麗集團合作研發出超細原紗織成的輕薄面料，配合去除羽絨內膽工藝，不僅讓羽絨服的觸感更為舒適，更實現了無需內膽即可填充羽絨，極大減輕了羽絨服重量。采用業內領先的高蓬松度優質羽絨，達到90%絨子含量、750蓬松度，則有效保障了羽絨服的保溫性能。極具可塑性的面料也讓高級輕羽絨更便于收納，無論居家還是商務出游，人手必備。從2009年上市至今，長盛不衰。此外，針對不斷變化的消費需求，優衣庫永遠在不斷追尋“改變服裝、改變常識”。高級輕羽絨的誕生，打破了“羽絨服笨重臃腫”的常識。當代年輕人追求省心、省時、省力的高效出行旅途體驗，不僅追求舒適，同時還要少負擔。優衣庫的高級輕羽絨輕盈溫暖、便攜易收納、易去污，為旅途不確定性減負，出游和冬季日常生活輕松、更省力。今年，優衣庫高級輕羽絨推出超30款新品，包括新顏色和新版型，以科技融合時尚來打破“羽絨服很難穿得好看”的常識，百搭設計、多樣色彩也滿足了當下“移動記錄生活時代”時尚打卡需求。例如，今年推出全新波紋茄克，新增波紋絎縫工藝，更顯時尚；全新波紋長款背心，背心設計適配各種內搭，穿出多樣風格；全新萬能茄克，超細絎縫設計，輕松駕馭內外兩種穿搭……同時，優衣庫還在高級輕羽絨上升級易去污面料，輕輕一擦，即可擦去咖啡茶漬 ，讓羽絨服不再難打理；此外，優衣庫還根據消費者的需求，在輕羽絨里布面料中使用防靜電加工，減少冬季穿衣的靜電困擾，并添加反彈水滴抗沾濕功能，使得它能夠適度防水，應對天氣變化，出差打工人和戶外達人不再懼怕溫差變化、風雨突變等意外情況，讓出行更安心。后疫情時代的經濟環境，讓消費者的消費行為和心態發生了巨大的變化，更是讓這件輕羽絨為消費者帶來了不一樣的意義：“對于我來說，我認為時尚和實用并不違背，真正的時尚不是剎那的絢爛，而是持久的陪伴，因為你會發現實際上時尚總是在重復……‘既要風度又要溫度’，‘既要美觀又要機能’，這些并不矛盾，真正的好產品總是可以恰到好處的滿足我們的需要，優衣庫的輕羽絨就是其中之一。”來自上海的消費者劉小姐表示，以往她會更在乎服裝的式樣、品牌，追著愛豆看穿搭；近年來，她卻更看重衣服的品質和功能，希望通過基本款的搭配形成自己的穿衣風格。“我想找到自己的風格，找到自己的生活。”將紛繁的意義剔除，還原人對生活對服裝最本質的需求，優衣庫以一種人文關懷的姿態引領著“LifeWear 服適人生，造服于人”的生活理念，并圍繞著這一理念不斷開發迭代產品和商業模式，幫助消費者追求更好的生活。讓設計與商業創新相結合，從而牢牢抓住消費者的心，從改變服裝到改變常識到改變世界，不變的是對設計背后價值的追尋，這也正是其品牌穿越多個周期的秘密所在。1935年，杜邦公司的技術專家通過把煤油高溫加熱，拉出了一種堅硬、耐磨又纖細的新材料----尼龍纖維。這種用途廣泛的材料，可以用來做漁網、纜繩、窗簾、雨傘等產品，然而，更讓人驚異的是，它還掀起了美國20世紀三四十年代的一場時尚風潮，“尼龍絲襪”成為了當時女性的夢想，并由此延伸出了新的服飾產業鏈。科技作為推動人類發展的力量，一直與很多前沿產業緊密相連。科技的融入讓優衣庫成為了服裝行業的“顛覆者”，更難能可貴的是優衣庫還致力于讓科技平民化，打造人人都能共享的高機能與高端設計，帶給大眾更好的穿衣體驗，讓科技真正成為改變大眾生活的力量。優衣庫經典王牌產品HEATTECH保暖內衣，就是將國際先進技術與時尚潮流融合后誕生的高機能服裝。HEATTECH采用四重纖維構成，面料在與身體接觸后可以吸收人體散發的水蒸氣，并將人體排出的水分子的動能轉化為熱能，從而提高體感溫度，由于溫度的升高又使得排出的水汽更易蒸發掉。自2003年推出至今，歷經20年的HEATTECH保暖內衣不斷將先進的技術融入到產品中，功能逐步豐富，上市至今全球已經銷售超過15億件，在中國大陸地區，平均每秒鐘就有一件HEATTECH保暖內衣被售出。以前，為了對抗寒冷，人們只能把衣服越加越多，而HEATTECH保暖內衣的吸濕發熱技術，則在提供貼身舒適的同時，讓衣著更為輕便。讓冬季穿衣顯瘦，健康又保暖的時尚成為可能。今年優衣庫推出全新輕型兩翻領保暖內衣，面料實現20%輕量化，帶來活力橙、蘋果綠、薰衣草紫等繽紛新色，即可作為保暖內衣單穿，亦可疊搭其他冬日單品。通過多樣化的款式和顏色的設計，讓HEATTECH保暖內衣成為每年秋冬必入的“時尚單品”！此外，“輕舒暖”、“多舒暖”、“高舒暖”適用多溫段的產品，既可以應對室內外溫差大，也能夠實現雨雪場景的覆蓋，讓消費者實現了“一衣在手，漫游南北”。更難能可貴的是，科技加持后的HEATTECH保暖衣也引領了可持續的時尚生活方式，冬天開低一度空調，低碳環保的穿衣方式，成為年輕人的新風尚。與此同時，優衣庫也致力于將高科技產品以更為平民化的價格推出，讓融合了時尚與科技的設計更民主化。優衣庫今年推出的新世代云感羽絨，通過與東麗公司合作研發NANODESIGN納米級纖維技術，讓羽絨服具有云朵般的觸感，兼具防水、防靜電、易去污功能，而僅有幾百元的售價則讓打工人直呼“性價比之王”。優衣庫經典產品搖粒絨也是“設計民主化”的杰出代表。最早的搖粒絨產品主要依靠從美國Malden Mills（后更名為POLARTEC®）進口，雖然質量好，但是售價達到了5,900日元，讓很多的工薪階層望而卻步。為了將價格降下來，柳井正聯合世界面料巨頭東麗公司及中國的供應鏈伙伴，共同研發解決面料課題。最終形成了由日本研發原材料，在印度尼西亞紡成絲，然后在中國進行紡織，染色和縫制的流程。這個流程在提升了商品質量的同時也提升了商品的性價比，更將價格降到了2,900日元。科技的融入，讓優衣庫的服裝跳脫了快速迭代的“潮流”局限，形成了獨樹一幟的品牌核心價值，提升了自身的品牌競爭力；與此同時，平易近人的價格和機智的功能性又讓消費者感同身受的理解了品牌“造服于人”的初心，讓產品在多變的市場環境下更容易獲得消費者的共鳴，成為了消費者長久的陪伴。翻開2022年的優衣庫母公司迅銷集團的《可持續發展報告》，前言便是其創始人柳井正和醫學家、京都大學iPS細胞研究所所長山中伸彌（Shinya Yamanaka）對疫情后世界的討論，從服飾跨界到生物細胞研究，看起來遙不可及，卻顯示了一直以來優衣庫對前沿科技以及對于社會議題的關注。柳井正在年度致辭中說：“我們在全球各地反復傳達「LifeWear 服適人生」的理念，致力打造能與顧客共享此價值觀的事業。時刻思考如何能為我們事業足跡所至的國家與地區作出貢獻，并付諸行動。透過日積月累的努力，最終建立起人們的信任。”實際上，作為全球領軍的服飾品牌，優衣庫一直利用自身影響力不斷帶動產業鏈的可持續化，倡導綠色消費的生活方式。在產品方面，優衣庫每年打造上千萬件環保衣物，通過再生面料、節水工藝等先進的制造工藝，持續推出時尚、高品質兼具高功能的可持續科技商品，引領綠色消費新時尚。優衣庫節水牛仔褲采用納米泡泡和臭氧清洗結合的創新水洗工藝，在水洗加工過程中的節水率最高可達近95%。今年春夏，優衣庫首次推出100%再生聚酯纖維速干衣、全新升級75%再生聚酯纖維防曬衣，以及54%再生聚酯纖維的AIRism涼感衣。今年秋冬，搖粒絨系列還推出16款大身采用100%再生面料的商品，讓科技融入時尚的同時，賦予時尚更多綠色的含義。今年的世界地球日期間，優衣庫在上海打造中國首個RE.UNIQLO衣物新生工坊，通過舊衣修補服務和創意改造兩大服務，延長愛心衣物使用壽命，減少廢棄和重復購買，延長衣物的使用時間，讓消費者親身參與到循環社會的建設中。深耕中國30余年，優衣庫的成功不僅在于其將“LifeWear服適人生”所代表的生活理念深入到消費者的心中，也不斷通過自身的科技實力、規模效應、社會責任理念帶動行業發展，支持社區建設。從搖粒絨的生產到HEATTECH保暖內衣的普及，優衣庫帶動了中國服飾產業的技術革新，與供應鏈企業共同發展；從2002的第一家上海門店開業，到今天全國開出超900家門店，優衣庫在中國雇傭約3萬名員工，為全產業鏈創造百萬個就業機會。以一家小小的西服店起家，用兼具功能與時尚的設計為大眾所服務，成為了全球領先的服飾企業之一，優衣庫成功的背后是其不變的初心：讓服飾成為人們構筑美好生活的基礎設施——這也是這件輕羽絨設計的偉大之處。
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