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熱點聚焦 | 16天,品牌曝光量超20億、亞運產(chǎn)品賣了超40萬件,傳統(tǒng)絲綢靠什么“破圈”?

發(fā)布時間:2023-10-27  閱讀數(shù):26552

熱點聚焦 | 16天,品牌曝光量超20億、亞運產(chǎn)品賣了超40萬件,傳統(tǒng)絲綢靠什么“破圈”?


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天城路68號,萬事利絲綢匯展廳內(nèi),外地訪客團忙著試戴絲巾、挑選禮盒。相隔不遠的另一幢大樓里,正在進行浙商交流活動——近期,像這樣的參訪交流活動每天都有1至2場在此舉行。

比亞運會舉辦期間更忙了,這是萬事利絲綢( 中國紡聯(lián)綠色絲綢產(chǎn)品開發(fā)基地)董事長李建華最直觀的感受,“亞運會給我們帶來的能量加持超過預(yù)期。”

一場為期16天的亞運盛會,讓萬事利絲綢迅速“破圈”,實現(xiàn)了從地域品牌到全國品牌的躍升。這背后,是長久以來杭州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過數(shù)字化變革尋求“蝶變”升級的創(chuàng)新故事。

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品牌能級躍升

絲綢亞運主題產(chǎn)品賣出了40萬件

從記者“媒體包”里的絲綢U形枕到“運動員包”里的創(chuàng)意絲巾,從絲綢禮賓服飾、絲綢國禮到亞運獎牌真絲綬帶……杭州亞運會上,萬事利絲綢有超過2萬件創(chuàng)意產(chǎn)品亮相。
作為最早參與到亞運籌備工作中的浙江民企之一,萬事利絲綢對這次在“家門口”舉行的盛會尤其重視。
“從2015年申辦到現(xiàn)在,8年時間,我們參與、見證了杭州亞運會的每一個重要時刻。”李建華說,萬事利絲綢參與了北京冬奧會、“一帶一路”國際合作高峰論壇等眾多重量級主場外交活動,但參與的深度、廣度等都不及本次亞運會
這樣史無前例的深度參與,讓企業(yè)收獲了豐碩成果。不管是現(xiàn)場AI設(shè)計、“數(shù)智”生產(chǎn)的定制絲巾,創(chuàng)意十足的絲巾花,還是線下被搶購一空、線上頻頻上熱搜的亞運絲綢文創(chuàng)特許產(chǎn)品,通過亞運會的大舞臺,全世界看見了中國絲綢的魅力,也認識了富有創(chuàng)新力的絲綢品牌“萬事利”——起于絲綢,不止于絲綢。
將絲綢文化與亞運元素有機融合,萬事利打造出了一系列亞運網(wǎng)紅產(chǎn)品。亞運真絲吉祥物、“大蓮花”造型胸針、亞運主題絲巾、徽章、盲盒……走進位于湖濱步行街的萬事利絲綢亞運特許零售店,可以看到不少游客在挑選亞運絲綢文創(chuàng)特許產(chǎn)品。

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數(shù)據(jù)顯示,16天“亞運時間”里,萬事利的亞運特許產(chǎn)品累計賣出了40萬件。熱度還在持續(xù):據(jù)透露,10月,萬事利絲綢線上線下的銷售數(shù)據(jù)都在快速攀登,預(yù)計月度銷售額將創(chuàng)造歷史新高。

“賽事期間,萬事利品牌曝光度超20億,知名度大幅提升,不少大企業(yè)、大品牌都前來尋求合作。”李建華說,這也加速了萬事利絲綢走向全國的步伐,未來,萬事利絲綢的線下門店會在國內(nèi)更多城市落地。


技術(shù)賦能創(chuàng)新

絲巾實現(xiàn)現(xiàn)場設(shè)計、現(xiàn)場生產(chǎn)

亞運會舉行期間,位于主媒體中心公共區(qū)核心位置的萬事利展廳成為記者們的打卡之地,現(xiàn)場時常排起長隊。杭州亞運會堪稱大型“數(shù)智”秀場,而傳統(tǒng)絲綢,為何能占據(jù)主媒體中心公共區(qū)的“C位”?

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底氣,來自智能、綠色兩個關(guān)鍵詞。在這里,超8000人體驗到了AI定制絲巾“黑科技”:輸入名字、祝福語等信息,人工智能現(xiàn)場設(shè)計絲巾,選定款式后,外觀酷似大型打印機的數(shù)智化印花一體機現(xiàn)場生產(chǎn)……不超過2小時,就能拿到一條私人定制的印花絲巾。

更重要的是,憑借自主研發(fā)的GBART數(shù)字化綠色印染技術(shù)(無水?dāng)?shù)碼印花技術(shù)),絲巾生產(chǎn)像打印文件一樣簡單便捷,并且實現(xiàn)了綠色制造,全程不排放任何污水。

依托這樣的技術(shù),我們?yōu)橥繇槨⑶鹚骶S金娜等200多位運動員定制了‘奪冠時刻’紀念絲巾。可以說,這次亞運會上,我們不僅露出了絲綢產(chǎn)品,而且展示了新技術(shù)。”李建華說。

讓傳統(tǒng)絲巾插上數(shù)字化的翅膀。近年來,萬事利絲綢積極擁抱人工智能、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù),推動絲綢產(chǎn)業(yè)走上數(shù)字化創(chuàng)新之路。據(jù)悉,萬事利絲綢研發(fā)投入比例呈逐年上升的趨勢,到2022年底達到6.59%。目前,該企業(yè)的專利數(shù)量達77項,其中發(fā)明專利31項。

“對我們?nèi)f事利而言,創(chuàng)新是生存之道,已經(jīng)融入企業(yè)基因。”李建華說,創(chuàng)新需要思想的指引,也需要技術(shù)的支撐。“亞運會對企業(yè)的賦能,眼下才剛剛開始。后亞運時代,我們需要把握機會,通過創(chuàng)新發(fā)展繼續(xù)講好杭州故事、中國故事。”

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記者手記

數(shù)實融合,一張通往未來“船票”

絲綢,是杭州這座城市的標(biāo)志性元素。數(shù)字時代,這種標(biāo)志性意義有了新注腳——在數(shù)字之城杭州,最傳統(tǒng)的絲綢產(chǎn)業(yè),也能通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

正是萬事利絲綢在亞運會期間“破圈”的故事,讓我們看到了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的可能,看到了數(shù)實融合的力量。

后亞運時代,這座城市和企業(yè),都開啟了全新篇章。與企業(yè)的合作如何深化、個性化定制絲巾的市場如何拓展、絲巾還有沒有其他創(chuàng)新呈現(xiàn)方式……面對新機遇,李建華的腦海里已經(jīng)積攢了多個新課題,最重要的解題路徑還是擁抱數(shù)字化。

對杭州市民以及游客來說,改變或許是,在西湖邊游玩時能邂逅一個新景點:點點屏幕就能親手設(shè)計一條絲巾,游玩一圈,記錄著此情此景的絲巾就做好了……數(shù)實融合,未來已來,一切超乎想象。

文章來源:中國紡聯(lián)產(chǎn)品開發(fā)基地

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