安踏體育10月31日晚間在港交所公告，為配合集團(tuán)企業(yè)形象一致性，公司更改其公司標(biāo)志，即時(shí)生效。

新標(biāo)志將列印于公司的企業(yè)文件上，包括但不限于中期及年度報(bào)告、公告、通函、新聞稿及宣傳刊物，并將于公司網(wǎng)站上使用。公告顯示，新標(biāo)志增加了字母ANTA。

天眼查App顯示，近期，安踏（中國(guó)）有限公司已申請(qǐng)安踏新標(biāo)志商標(biāo)“ANTA”，國(guó)際分類為醫(yī)療器械，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。

這一消息發(fā)出后備受關(guān)注，相關(guān)話題也登上社交媒體熱搜榜，引發(fā)網(wǎng)友討論。有網(wǎng)友稱：“我以為一直是這樣的”“只有我覺得原來(lái)的更簡(jiǎn)潔好看嗎 ”“是我失憶了嗎？我怎么感覺原來(lái)就長(zhǎng)這樣??？”“安踏的價(jià)格現(xiàn)在是越來(lái)越貴了，不要搞這些花里胡哨的了”“這讓我想起了小米的新logo”“新設(shè)計(jì)的這個(gè)logo需要兩百萬(wàn)嗎？”

值得關(guān)注的是，這并非首家品牌更改自家公司標(biāo)志。比亞迪、蒙牛、小米、喜茶、奈雪的茶等品牌近年來(lái)也更換了自家logo。

更換logo雖然看似簡(jiǎn)單，但對(duì)于品牌而言，將極有可能遭遇用戶的抵制或不認(rèn)可。logo所蘊(yùn)含的不僅僅只是品牌的標(biāo)志，而更包含著用戶對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)可。