又到了一年的“曬秋”時節(jié)，和往年相比，今年參與戶外運動的人有了顯著增長。有人在城市中Citywalk，有人山區(qū)徒步拉練、翻山越嶺競速，從城區(qū)越到山區(qū)，戶外運動成了人們的新消遣。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，我國人口的戶外參與率約為28.4%，與其他國家相比存在較大的差異，但由于人口基數(shù)較大，所以參與戶外運動的用戶規(guī)模較高。根據(jù)小紅書《2023戶外生活趨勢報告》2021年底，中國戶外運動參與人數(shù)達4億人，而2023年10月戶外用戶日活環(huán)比1月增長超100%，預(yù)計到2025年，戶外產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。在過去幾年中，戶外品牌迎來了發(fā)展的良機，在全球運動鞋市場增速放緩的情況下，一些專注于戶外領(lǐng)域的品牌如On昂跑、亞瑟士、薩洛蒙等取得了顯著的突破。然而，傳統(tǒng)運動品牌卻遭遇了困境。阿迪達斯的業(yè)績?nèi)晕醋叱鲫庼玻涂俗罱募径葓蟾嬉蚕矐n參半，彪馬的股價更是在一次預(yù)期悲觀的分析師電話會議后暴跌12%。在中國，戶外市場的發(fā)展也備受關(guān)注。一些品牌致力于在休閑戶外市場建立差異化競爭優(yōu)勢，通過場景營銷和消費者理解來建立用戶心智。從參與戶外運動的方式上來看，超過八成的大眾參與的戶外以休閑和常規(guī)類型為主。滑雪、露營、飛盤、陸沖、騎行、徒步、越野等不同類型的戶外運動，豐富了人們的選擇，但也因其所處場景不同，運動強度差異大，為戶外品牌的產(chǎn)品研發(fā)、推廣、營銷帶來了一道選擇題——更硬核還是更休閑？對于相比時裝產(chǎn)品“美”的屬性占據(jù)較大比重，戶外運動產(chǎn)品的需求則更多以實用性為主。對于戶外運動品牌，消費者需要產(chǎn)品線多元、高質(zhì)量以及潮流化的品牌和產(chǎn)品。在面對復(fù)雜惡劣的戶外環(huán)境，工裝耐磨耐臟的特點成為了戶外活動時的一大優(yōu)勢，這類服裝還保留著實用性戶外功能等設(shè)計細節(jié)。而飛盤、陸沖、騎行等各類都市中的戶外活動則以其便利性充分融入消費者的日常生活，這類運動服裝則追求更休閑、滿足多場景需求，能夠在日常生活場景和運動場景無縫切換。總的來說，戶外品牌正處于發(fā)展的強勢期，但市場競爭激烈，成功的關(guān)鍵還是在于找到適合自己的定位，加強產(chǎn)品的專業(yè)性，打造品牌壁壘，并不斷調(diào)整和創(chuàng)新以滿足消費者多樣化需求。
來源：中國服飾
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